Framtidsspanaren

Generationsöverskridande

2011-10-13T15:54:00.000+01:00

De allt aktivare seniorerna har Docere bland annat uppmärksammat i trenden Evigt liv (2011 i Backspegeln). Den senaste tiden har flera signaler dykt upp som tydligt förstärker den trenden. Och visar på att det blir allt vanligare med generationsöverskridande aktiviteter.

- Vi villa rapporterar att hela 39 procent (i Västerbotten), http://www.vk.se/Article.jsp?article=483964, kan tänka sig generationsboende dvs att bo tillsammans med sina föräldrar/svärföräldrar)

- Reseguiden, http://www.reseguiden.se/xpress/node/134?nd_ukey=08ffa26c93fbfc352245fcd501a2fcec&nd_view=view_pressrelease&nd_nr_of_items=3&nd_id=691881, pekar i sin senaste trendspaning på att en tilltagande trend är att barn reser med mor- och farföräldrar, ibland kallat barnbarn-semester eller 3G-resande. I USA finns t ex reseföretaget Grantrvl som specialiserat sig på resor för mor- och farföräldrar med barnbarn. Travel Beyond arrangerar vad man kallar ”intergenerational trips”.

Att blanda generationer är ingen nyhet. Det var den vanliga formen av boende i det gamla bondesamhället. Det vi ser nu är en tillbakagång med delvis likartade drivkrafter. Där samhällets möjlighet att ta hand om barn och/eller åldrande föräldrar försämras ökar behovet av andra lösningar. En allt äldre befolkning som å ena sidan är allt vitalare vilket gör dem mer aktiva och orkar ta hand om sina barnbarn, men som å andra sidan blir en allt större grupp som samhället har allt svårare att ta hand om. Att då leva sida vid sida mellan generationerna skulle slå två flugor i en smäll. Än har vi inte sett så många svenska exempel på vare sig resor skräddarsydda för generationsresande, (Fritidsresor har släkt- och vännerspecial med grupprabatter) eller hustillverkare som marknadsför hus för generationsboende. Något som vi bedömer kommer att bli vanligare framöver.

Plånboken i mobilen

2011-09-23T13:33:00.003+01:00

Det är länge sedan våra mobiltelefoner endast kunde användastill att ringa och smsa med. De som köpt sin första mobiltelefon de senaste 5åren har nog svårt att förstå att en mobil kunde ha så begränsadfunktionalitet. De senaste 10 åren har mobilerna fyllts med möjligheter attsurfa, ta bilder, lyssna på musik, spela spel. Med apparnas intåg de senastetvå-tre åren så känns det som att man idag kan göra det mesta med sin smartatelefon. Dock finns fortfarande en del outnyttjade områden. Olika mobilföretag(operatörer, tillverkare, mjukvaruföretag mfl) vänder nu bokstavligen ut och inpå våra fickor för att se vad som mer finns där och som man kan stoppa in imobiltelefonen. Ett av de hetaste områdena är mobila betalningar. Att slippa kontanteroch att inte behöva släpa runt på sin plånbok skulle onekligen vara smidigt.Runt om i världen pågår just nu en rad olika pilotprojekt där man testar alltifrån sms-betalning, kortläsare till mobiltelefon, sk kontaktlösa betalningar(NFC, Near Field Communication), med flera varianter. Det hela kännetecknas aven Klondyke-liknande stämning där alla företag letar efter den mobilaguldådran. Ett av företagen som är med i jakten är Google. Förra veckanlanserade man Google Wallet. En mobil-app där användaren kan lagra sina kreditkortsuppgifteroch sedan kontaktlöst kan betala genom att vifta med telefonen framför enterminal. Smidigt men lösningen har fått utstå mycket kritik då man menar attsäkerheten är alldeles för dålig. Det är alldeles för tidigt att börja sia omvilken lösning som kommer att bli den dominerande inom några år. Däremot är viövertygade om att den digitala plånbokens intåg i våra fickor är odiskutabel.

Ut ur anonymiteten

2011-09-02T14:29:00.000+01:00

I Backspegeln 2011 skrev vi att detta år skulle komma att präglas av en tilltagande diskussion om vår integritet, främst på Internet. Senaste raden av signaler på ett uppvaknande kring frågan är de stora kvällstidningarnas drag att nu begränsa möjligheten att helt fritt uttrycka sina åsikter i kommentarsfältet till publicerade artiklar. Man kommer att moderera alla inlägg i syfte att få bort de värsta avarterna dessutom tar man bort möjligheten att vara anonym. Ett drag som välkomnas av de flesta.

Att tvingas stå för sina åsikter kan enbart ses som positivt. Framförallt i ett land som Sverige där vi inte behöver oroa oss för att säkerhetspolisen knackar på vår dörr om vi har ”fel” åsikt. Det vi ser kan vara en växande trend där individen förväntas ta större ansvar för sina åsikter och sitt handlande. Här i ligger kanske också en del av förklaring till varför Facebook nått sådan popularitet. Även om du kan skapa falska Facebook-konton är det generellt svårt att vara anonym där. Istället måste du vara öppen med vem du är och vad du tycker. Nått som nu förhoppningsvis sprider sig till fler ställen.

Eco house – en kombination av hi tech och miljö

2011-08-19T15:26:00.000+01:00

Att leva miljövänligt förknippas ofta med spartanska torp långt från civilisationen och ett långt ifrån dagens moderna hjälpmedel som mobiltelefon, datorer, tv och Internet. Nu ser vi dock en tydlig trend där tekniken ses som en möjlighet för att leva så miljövänligt som möjligt. Under våren genomfördes ett mycket ambitiöst miljöprojekt, One tonne life, http://onetonnelife.se, i Hässelby utanför Stockholm. Där en familj skulle minska sina co-utsläpp från drygt 7 ton per år till 1 ton per år med hjälp av den senaste byggtekniken, bättre kost och mindre bilåkning (man fick tillgång till en elbil). Familjen lyckades minska sina utsläpp med 79%! Imponerande, men kanske inte realistiskt för genomsnittsfamiljen. Däremot finns här en hel del idéer och tekniker som kommer att realiseras i vanliga hus och som kommer att bidra till att vi kan leva miljövänligare med hjälp av ny teknik. Ett annat exempel finns i japanska Osaka där elektronikkoncernen Sharp står bakom ett nytt Eco House som är utrustad med den allra senaste tekniken, (bland annat en 180 tums lcd-tv!) men som enligt uppgifter inte kommer att generera några koldioxidutsläpp överhuvudtaget. Här i ligger nog en tänkbar väg för att få den moderna människan att anamma ett mer miljövänligt leverne. Få är nog, tyvärr, de som är beredda att offra allt för mycket av dagens bekvämligheter.

Mobila konsumenten - den givmilda typen?

2011-08-19T14:34:00.000+01:00

I spåren av en allt mer medveten konsument som har koll på utsläpp, ekologisk odling, ingredienserna i maten och så vidare har även välgörenhetsorganisationerna fått ett uppsving. Galor i tv och kampanjer från en uppsjö av organisationer bidrar till att öka uppmärksamheten kring behjärtansvärda ändamål. Även den mobila konsumenten har nu fått flera enkla vägar att lätta sin (digitala) plånbok. I Apples appstore finns redan i dag en uppsjö med applikationer till iPhone varigenom man kan skänka pengar. Den senaste i raden kallas Snooze och lanseras av amerikanska LetGive, http://www.letgive.com. Snooze funker helt enkelt så att varje gång du ”snoozar” ditt larm på morgonen så lägger applikationen 25 cent i en pott som du sedan i slutet av månaden kan bestämma om, hur mycket och till vem du ska skänka dina pengar. Mycket enkelt och en variant som troligtvis kommer att få många efterföljare. Till exempel kan man tänka sig en applikation kopplat till när man motionerar. För varje kilometer man springer så skänker man X öre till någon organisation. Vore klockrent för t ex Tjejmilen eller liknande.

Prenumerera på ditt favorit-toapapper

2011-06-13T14:10:00.000+01:00

I vår trendrapport ”Backspegeln 2010” skrev vi om trenden att det skulle bli allt vanligare att prenumerera på olika varor och tjänster. Exempel som vi tidigare sett är t ex Spotify där man nu har en prenumerationstjänst för musik och Toyota har lanserat ett upplägg där man mot en månadsavgift får tillgång till en bil där service och försäkring ingår. Nu har turen kommit till dagligvaror! Amerikanska Amazon erbjuder nu sina kunder att teckna prenumerationer på en rad hushållsvaror, t ex toapapper, http://www.amazon.com/gp/subscribe-and-save/details/index.html. Ett klockrent upplägg. För de flesta av oss ser säkert mer än hälften av våra inköpslistor likadana ut vecka efter vecka. Tråkigt men sant. Om man då skulle både kunna tjäna både tid och pengar på att få dessa varor levererade regelbundet så skulle det säkert uppskattas av en stor grupp stressade familjer. Ska bli spännande att se om vi får se efterföljare från Ica eller Coop.

Social shopping - nu shoppar vi ännu mer tillsammans!

2011-05-27T10:56:00.000+01:00

Någon som kommer ihåg Lets buy it? Tjänsten som vid millennieskiftet ville få oss att gå samman för att bland annat köpa julgranar billigt. Som så mycket annat i Internets begynnelse var idéerna kreativare än vad tekniken mäktade med. Tjänsten som lades ner 2001 hade troligtvis gjort stor succé nu 10 år senare. I alla fall om ska döma av framgångarna för amerikanska Groupon och nu senast Facebook Deals. I Sverige har Eniro bestämt sig för att hänga på trenden och har lanserat sin egen version, Eniro Deals. Kundmakt och sociala medier har hittills i stor utsträckning handlat om möjligheten att påverka och antingen höja eller sänka enskilda varumärken. 2011 ser vi istället att kundmakten även börjar påverka priset på varor och tjänster. Och kanske möjligheten att kunna få tillgång till varor/tjänster som man annars inte hade kunnat använda. Ett av de mera kreativa är Social Flights, http://www.socialflights.com/. Där grupper av resenärer kan gå samman och hyra privatjet för sina resor. En win-win situation där kunden kan få tillgång till nya tjänster medan säljaren kan utnyttja oanvänd kapacitet. Här finns stor potential för biljettförsäljning av alla typer. I kombination med positioneringstjänsterna i mobilen kan man tänka sig kreativa lösningar där en grupp människor som befinner sig/checkar in på en viss plats får tillgång till högst temporära erbjudanden. ”Bara idag” blir framöver ”bara här och nu”!

Växande motstånd mot positioneringstjänster

2011-05-18T09:47:00.001+01:00

Under de senaste åren har gps-funktionen i mobiltelefonerna kommit till allt större användning. Den senaste trenden är att kunden ska checka in i olika butiker för att få rabatter med tjänster som Facebook Places och Groupon. Baksidan av dessa tjänster och gps funktionen i mobilen är att de gör det möjligt för tjänsteföretagen och mobiltillverkarna att följa exakt var vi befinner oss, nästan hela tiden. Detta väcker givetvis frågor om vår integritet som vi uppmärksammade i vår senaste trendspaning, Integritet i IT-sfären. Senast i raden att ta upp denna utveckling är Business Week, http://www.businessweek.com/technology/content/apr2011/tc20110429_769887.htm. Business Week lyfter fram de senast affärerna där det avslöjats att Apple kan följa hur varje användare av iPhone rör sig och hur navigationsföretaget Tom Tom samlat in och sålt information till polisen. Frågan är vem som har rätt till informationen om var vi befinner oss? Den ökade populariteten för positioneringstjänster som Gowalla och Foursquare mfl visar att många, helt frivilligt, gärna talar om vart man är. Avgörande är dock att man själv bestämmer om man vill lämna ut informationen. Här ser vi en utmaning för framtida företag. Å ena sidan är det lockande att kunna kartlägga sina kunder och t ex rikta erbjudanden beroende av vart kunden befinner sig å andra sidan vill de flesta kunder inte känna sig övervakade. Att ha en väl genomtänkt policy för hur man hanterar denna typ av kundinformation kommer att bli väsentligt. Garanterat kommer vi även att få se tjänster/program för telefonerna som erbjuder användaren att gå i ”stealth-mode” dvs ingen utomstående kan upptäcka vart vi befinner oss.

Dags för ”iPad-papporna”

2011-05-04T16:15:00.000+01:00

Tidningen Metro har gjort en mycket träffsäker trendspaning och noterar att ”iPad-papporna” har sett dagens (vårens) ljus, http://www.metro.se/halsa/ipadpappan-ar-har/EVHkea!6yyaClQ4Kzdw/. Vi på Docere kan bara instämma. En klockren kombination av våra trendspaningar Den mobila konsumenten 4.0 och Paddans år. För självklart är det så att med bättre mobilnät och smartare telefoner och paddor så kommer Internet och dess tjänster att flytta ut från kontor och lägenheter. Och då inte bara för föräldralediga storstadspappor. Ska bli spännande att se vilka de första pappa-apparna blir? Och är iPad-papporna flockdjur som latte-mammorna eller häckar de hellre ensamma?

Äldre – en allt viktigare målgrupp

2011-04-28T16:14:00.000+01:00

Visst drömmer de flesta av oss om evigt liv. Tänk vad spännande det vore att få uppleva allt som framtiden har att erbjuda. Tyvärr (eller som tur är) så är det inte möjligt. Däremot så ser vi att gruppen sk äldre blir allt friskare, aktivare och lever längre. Pensionärer är inte längre de stillsamma familjbarnvakter som vi tidigare upplevde. Istället har de kalendern fullbokad med aktiviteter och föreningsträffar. Barnbarnen håller kontakten med farmor eller mormor via Facebook och andra sociala medier för varken datorn eller sociala medier är något som räds pensionärer av idag. Föreningen Aktiva seniorer, SeniorNet och Biblioteken ser en kraftig tillströmning till sina internet- och sociala medie-kurser. Undersökningen visar också att andelen över 45 år som besöker sociala nätverk har dubblerats sedan 2009 och att de nytillkomna internetanvändarna domineras av 90-talister och 40-talister.

Förutom att vara fysiskt aktivare än tidigare generationer har även dagens äldre i många fall bättre ekonomi och starkare köpkraft. Tidigast ute att utnyttja detta har t ex resebranschen varit där man under flera år erbjudit speciella resor riktade till äldre och då ofta med fokus på en aktiv semester. I USA är även boende och speciella bostadsområden för äldre populära sedan flera år tillbaka. Dessa områden liknar inte alls de traditionella pensionärsbostäderna utan har ofta en lyxig inriktning och fokus på ett aktivt liv och inte sällan så samarbetar man med olika kliniker för skönhetsbehandlingar och hormonbehandlingar för att de boende både ska se och känna sig unga. Dock finns här fortfarande mycket obruten mark där flera andra branscher skulle behöva fundera på hur man attraherar de äldre, som motsägelsefullt inte vill känna sig äldre.

Även i arbetslivet kan vi se tecken på att de äldres erfarenhet och kunskap värdesätts mera. Och kanske med all rätt. En nyligen publicerad tysk undersökning visar nämligen att äldre medarbetare presterar bättre på jobbet än sina yngre kollegor. Teamkänsla och förmågan att hantera oförutsedda problem är två av de saker som gör äldre mer effektiva. Undersökningen visar också att äldre anställda är duktigare på att arbeta tillsammans i team, och har även en bättre förmåga att hantera oförutsedda problem. Så kanske är det dags att börja omvärdera de äldres värde på arbetsplatsen. I kombination med den förutspådda bristen på arbetskraft om 5-10 år så är det troligt att vi kommer att få se medelåldern på många svenska företag stiga.

Om du är nyfiken på trenden Evigt liv och det som händer på olika områden vad gäller produkter till äldre samt inte minst inom hälsområdet så är du välkommen som gäst på vår nästa föreläsning inom ramen för nätverket Futurum den 31 maj. Skicka ett mejl till jorgen.ramnelov@docere.se för anmälan.

Allt svårare segmentera kunderna

2011-04-26T13:02:00.001+01:00

I Doceres trendanalys för 2011 identifierade vi i Generationssmältan att det blir allt svårare att bestämma målgrupp efter de traditionella variablerna ålder, kön, inkomst etc. Speciellt gäller det de äldre som inte alls passar in på den traditionella bilden av hur vi tror att de uppför sig och vilka behov de har. Bilden av lugna seniorboende med bridgekvällar och gamla svart/vita filmer börjar helt spela ut sin roll. Istället ser vi hur äldre, i takt med att de blir friskare, efterfrågar en aktivare fritid. Lika svårt är det se vad som är typiskt för andra grupper. Det är därför intressant att ta de del av det arbete som Svensk Handel gjort där man istället har identifierat olika livsfaser. Svensk Handel har döpt de olika faserna i kundens liv efter kända låtar, med svenska underrubriker. De faser man identifierat är:

Fas 1: Start me up — Barndomen allt kortare.

Fas 2: It's my party — Nu är det jag som gäller.

Fas 3: We are family — Tid en bristvara för barnfamiljen.

Fas 4: My way — Vi unnar oss av livets goda.

Fas 5: Forever young — Smartare, skrynkligare, roligare.

Man kan läsa mer om rapporten på http://www.svenskhandel.se/Nyheter-och-press/Nyheter/2011/Koll-pa-kunden/

Är därmed de klassiska segmenteringsmodellerna ute? Nej, inte riktigt. De kommer även framöver att vara användbara, främst på grund av att de bygger på enkla och tillgängliga data. Att däremot segmentera efter intressen och livsfaser är mera vanskligt. Inte minst eftersom det gränsar till åsiktsregistrering. Minns proteststormen när Ica lanserade riktade erbjudanden baserat på vad kunden tidigare handlat. Dock är vi övertygade om att den här typen av livsstilssegmentering kommer att bli allt vanligare inte minst på grund av att de med hjälp av t ex sociala medier blir allt enklare att skaffa denna typ (och få kunderna att dela med sig av) av information.

Långsamma kor vill få oss att slappna av

2011-03-30T13:54:00.001+01:00

I Backspegeln 2011 skriver vi om prenässansmänniskan, han/hon som vill ha allting nu i ett rasande tempo men som ändå vill ha tid att njuta och ta det lugnt. Nu har det kommit drycker (anti-energy drinks) direkt riktad till denna målgrupp, några exempel är Slow Cow http://www.slowcowdrink.com/, Ex Chill, Drank, V.I.B (Vacation In a Bootle) och Malava Relax. På alla sätt och vis är de den raka motsatsen till energidrycken Red Bull som ju istället vill få oss att hålla på så länge som möjligt i vårt höga tempo. Slow Cow är ännu ett tecken på att den långsamma trenden med Slow Food, Slow City etc i allra högsta grad är levande. Och det är kanske inte konstigt att vi i ett allt mer uppskruvat samhälle letar efter produkter och tjänster som ska få oss att varva ner och slappna av. Frågan är dock om detta inte bara är ännu ett exempel på hur den moderna människan letar efter snabba, enkla lösningar på sina problem.

iPad – det slutliga genombrottet för IT i skolan?

2011-03-16T14:37:00.001+01:00

Otaliga försök har gjorts för att göra undervisningen i svenska skolor mer it-baserad utan någon större framgång. Från regeringshåll gjordes en storsatsning i slutet av 90-talet då läromedlen kom på cd-skivor. Den slog dock inte väl ut. Stora investeringar gjordes i både datorer och programvaror men det slutade med att de flesta bara stod och samlade damm. Vilket också innebär att de flesta läromedelsförlagen brände sig och sedan dess varit ganska skeptiska till nya satsningar på området. Kanske är nu surfplattorna med iPad i spetsen svaret på hur vi ska öka elevernas användande av digitala hjälpmedel i skolan.

Flera faktorer talar för att surfplattorna kan innebära det slutgiltiga genombrottet för e-läromedel i skolan

- Mindre investeringar krävs.

- Billigare programvaror, tidigare e-läromedel har byggt på stora egenutvecklade system som krävt stora investeringar. Applikationerna till surfplattorna är betydligt mindre kostsamma.

- Lättare användning, enklare för lärarna att arbeta med. Tidigare har det funnits ett motstånd även från detta håll då det av många lärare och elever upplevts som krångligt att ta till sig de nya programvarorna.

Ett utmärkt exempel är Tallbackens friskola i Ljusdal där alla elever har fått var sin iPad, http://helahalsingland.se/ljusdal/ljusdalc/1.2432386-teknik-som-lyfter. Framförallt i iPadens hemland har man i allt större utsträckning anammat surfplattorna som ett verktyg i klassrummet, http://www.nytimes.com/2011/01/05/education/05tablets.html.

Integritet i IT-sfären 2

2011-03-10T13:52:00.002+01:00

För en tid skrev vi om den allt större uppmärksamhet som det negativa användandet av framförallt sociala medier börjar få. Främst gäller det mobbing och möjligheten att förfölja någon online. Att denna fråga får allt större uppmärksamhet märks nu senast genom att till och med den amerikanske presidenten Obama med fru har engagerat sig i frågan, http://www.facebook.com/video/video.php?v=10150148791745639&oid=125459124158601. Man kan ju hoppas att fler personer med den tyngden engagerar sig i frågan. Vore inte dumt om t ex skolministern Jan Björklund kunde lägga lite extra energi på detta. En allt öppnare diskussion kring denna avart vore välkommen. Vi ser även ett utmärkt tillfälle för företag att profilera sig i denna fråga och ta ställning emot, både inom det egna företaget och i samhället i stort.

Den analoga kunden

2011-02-21T13:35:00.001+01:00

I vår senaste trendrapport lyfter vi i trenden "den analoga kunden" fram det faktum att en undersökning från World Internet Insitutet 2010 visar att 1,7 miljoner svenskar inte använder Internet. En grupp som det är väldigt lätt att glömma bort när man på marknadsavdelningarna runt om i Sverige planerar de senaste web-kampanjerna och nya appar som ska lanseras. Det är därför kul att se att Dagens Nyheter nu tar fasta på denna trend och lanserar en Internetskola, "Vårt Internet". Även IT-ministern hänger på tåget. Vi hoppas självklart på fler efterföljare.

Padd-invasion!

2011-02-18T11:42:00.000+01:00

Denna vecka äger årets stora mobilmässa, Mobile World Congress, rum i Barcelona. Det stora samtalsämnet, förutom Nokias allians med Microsoft, är lanseringen av otaliga varianter/kopior av Apples iPad. Samma trend noterade vi vid Consumer Electronics Show i Las Vegas i januari. Inom mobilvärlden handlar just nu allt om dessa surfplattor, pads, tablets, tangentbordslösa datorer eller vad man nu vill kalla dem. I vår senaste trendrapport noterade vi att 2011 kommer att bli Paddans år. Redan nu kan vi se hur vi kommer att besannas och marknaden svämma över av nya modeller. Det intressanta att följa kommer dock att bli hur konsumenterna kommer att använda dem och hur det kommer att påverka mobiloperatörerna. De undersökningar som publicerats hittills angående användandet av tablets visar att användarna är mer aktiva (spenderar mer tid med att surfa, använder fler applikationer) och spenderar mer pengar på e-handel än den genomsnittlige datoranvändaren. Mycket av det här kan givetvis bero på nyhetens behag och att de som hittills köpt en tablet tillhör de sk early adopters. En amerikansk undersökning visade dock att ju längre man haft sin tablet desto mer mer använda man den. Kanske är den beroende framkallande? För mobiloperatörerna är ökningen av antalet tablets mest av godo. Ytterligare en pryl som ska kopplas upp mot mobilnätet och som kunderna är villiga att teckna nya abonnemang till. En utmaning man står inför är hur framtidens surfabonnemang ska se ut, (företrädesvis 4G). Med fallande intäkter för samtal så är det tänkt att surfning (främst mobilt) ska bli operatörernas nya kassako. Hittills har dock även priserna på detta fallit och de flesta kunder vill ha ett fast pris sk flat rate. Nu hoppas operatörerna att vi ska vara villiga att betala mer och dessutom gå med på olika typer av begränsningar om vi inte betalar (ingen ip-telefoni, lägre hastighet, begränsad datamängd). En stor utmaning för operatörerna. Även om man kan se affärslogiken i det så öppnas fältet upp för andra aktörer, (Google, Apple) som har andra intäktskällor och helst ser att accessen har så låg kostnad som möjligt så att kunderna spenderar så mycket tid som möjligt online och lägger sina pengar på musik, applikationer etc. Slaget om kundens mobila plånbok har bara börjat!

El-bilar på marknaden snabbare än vi anar

2011-02-11T09:09:00.000+01:00

Under många år har flera futuristiska elbils-projekt sett dagens ljus. Alla har mötts med skepticism och de flesta har gått en ganska snabb död till mötes. Många av projekten har även initierats av mindre aktörer utan nödvändiga resurser. Men även projekt med stora aktörer som initiativtagare som GMs EVO bil som såldes i USA (med ganska stor framgång) under åren 1996-99 men som sedan las ner. Ivrigt påhejade av diskussionen kring den globala uppvärmningen börjar nu elbilar i olika dess former att se dagens ljus igen, t ex Daimlers nya B-Class. Skillnaden mot tidigare är att tekniken nu är både effektivare och billigare vilket gör att moderna elbilar kan konkurrera med traditionella bilar. Dessutom kommer biltillverkarna nu att ta fram elbilsvarianter av sina vanliga modeller. Inte som tidigare speciella, futuristiska modeller som är opraktiska att använda. Kombinationen av bra pris och vettiga modeller gör att övergången till elbilar antagligen kommer att gå mycket snabbare än vad vi tidigare anat. Vi på Docere kommer att följa denna utveckling med stor spänning;-)

Multikanalstrategi - 2011 års stora shoppingtrend!

2011-02-03T12:38:00.001+01:00

Om 2010 var året då de sociala medierna gjorde sitt intåg i shoppingvärlden. Många e-handelsajter började erbjuda möjligheter för kunderna att dela med sig av tips till sina vänner och främst Facebook erbjöd nya möjligheter för handlarna att nå sina kunder. Med nya tjänster som bygger på gps-positionering i mobilen kommer den stora utmaningen 2011 att bli att knyta ihop säcken. Det vill säga att få kunderna att vandra mellan de olika kanalerna, butik, e-handel, mobil och sociala medier utan att man tappar bort dem på vägen.

Några artiklar i ämnet:

http://www.market.se/Brancher/Ovriga/Mobilappar-driver-trafik-till-fysiska-butiker/

http://www.ehandel.com/nyheter-artiklar/kjell-company-satsar-pa-multikanallosning/?group=cms_1_grp-s1/30

http://internetworld.idg.se/2.1006/1.189137/multikanal-ar-lika-sjalvklar-som-luften-vi-andas

Integritet i IT-sfären

2011-01-28T12:06:00.000+01:00

Idag är det "Data Privacy Day". I vår senaste trendrapport "2011 i Backspegeln" uppmärksammar vi att baksidan av det allt större användandet av sociala medier börjar uppmärksammas allt mer. Därför kommer det 2011 att bli en allt viktigare fråga för företag att fundera över hur man ska använda information om kunderna. Med hjälp av sociala medier kan mycket göras för att förbättra kundupplevelsen och kundrelationerna men man måste vara mycket försiktig för att inte förlora kundernas förtroende. Ett företag som ständigt är i skottgluggen i dessa frågor är Facebook. Här är deras inlägg i samband med dagens fokus på datasäkerhet, http://blog.facebook.com/blog.php?post=486790652130. Förtroende är A och O i denna fråga. Vi hoppas att alla företag tar sig en rejäl funderare på detta område och själva ser över sin policy för hur man hanterar informationen om sina kunder.

Har rymdturism någon nytta?

2010-09-17T10:15:00.001+01:00

SVT visade år 1967 en serie som handlade om hur livet skulle vara år 2000. När reportern vandrade runt i Märsta Centrum och frågade människor vad de trodde om livet år 2000 svarade en ung tjej…”ja, vi alla kommer kunna resa till rymden…och så där”. Dryga 40 år efter hennes siande så visar det sig att det kanske har gått från just vision till handling.

Vi har sett ett stort antal artiklar om hur entreprenören Richard Branson kämpar för att kunna tillföra rymdturism i sin portfölj av produkter. Idag kunde vi läsa i Svenska Dagbladet hur Boeing och samarbetspartnern Space Adventures tillsammans satsar på rymdturism. Med finansieringshjälp från NASA ska två rymdkapslar vara färdiga redan 2014 och i kommersiell drift året därpå.

En annan aktör är Space X i Kaliforninen. De har flera olika rymdfarkoster i tillverkning, Dragon Capsule, Cygnus, Dream Chaser och CST-100 för att nämna några. Och fler utvecklas av företagen Blue Origin och PlanetSpace. Virgin Galactic, Richard Bransons företag, har redan nu 340 kunder som vill ta en färd ut i rymden. Sju stycken privatpersoner har redan genomfört sin rymdfärd. Men frågan är, har rymdturism någon nytta?

Förutom att det ger oss mer kunskap och upplevelser för rymden så ger rymdforskningen oss produkter i vardagen. Den kanske mest kända i Sverige är TEMPUR som är ett material i våra madrasser och kuddar och som framställdes för att minska G-krafters tryck på astronauter vid uppskjutning. Men det finns en hel rad spännande produkter som kommit från rymdforskningens områden:

Hälsoprodukter
Från början satellitbaserade mikrovågor som använts för att skapa väderprognoser, och studera klimat- och ozonförändringar har utvecklats till att upptäcka cancerceller tidigt. Även avancerade pacemakers och pulsutrustning på våra gym kommer från NASA teknologi.

GPS
GPS (Global Positioning System) är idag ett viktigt hjälpmedel för navigation och positionsbestämning till land, till sjöss och i luften och används allt mer i olika applikationer i våra mobiltelefoner och andra mobila skärmar. Men den används även för övervakning av trafik, i taxibilar och som bilkartor.

Varningssystem
Satelliter hjälper oss också med brottsbekämpning där exempelvis narkotikaodlingar kan upptäckas. Andra områden av övervakning är varning för jordbävning eller övervakning av aktiv strålning.

Mat och vatten
NASA och annan rymdfoskning har även bidragit med vattenreningssystem och odling av mat under extrema förhållanden. Andra produkter som börjar bli högaktuella även i vardagen är robotar, men det kommer det inom kort en special blogg om.

Vi kan sammanfatta att rymdturism är livsfarlig och en stor potentiell miljöbov, men i dess kölvatten skapar forskningen en rad produkter som underlättar och förbättrar vår vardag. Vi uppmanar alla, håll ett öga på rymdforskningen. Kanske din nästa produkt finns där. Och rymdforskare, se till att ni är mer miljövänliga.

DIANA UPPMAN

Alla vet vi var du är!

2010-09-17T07:58:00.002+01:00

Facebook som tidigare pratat om att de har full koll på vem, vad och när vi umgås med våra vänner har nu även lagt till var våra vänner befinner sig. Trenden geopositonering (som vi skrev om i inför 2010 års trender, 2010 i Backspegeln) är nu på väg att slå igenom även i Sverige. De tjänster som finns på marknaden, t ex Gowalla och FourSquare, har ännu inte riktigt slagit igenom i Sverige. Inom retail är det en tydlig trend, men få exempel. I och med att Facebook nu lanserar en tjänst till 500 miljoner användare påskyndas troligen ett bredare användande av geopositionering. Facebook går steget längre och testar även en tjänst där man kan (för)följa sina vänner för att vara säker på att inte missa något. Frågan är, vill vi att våra familjer, arbetsgivare och vänner alltid ska veta var vi befinner oss? Vi är nu på väg att på egen hand skapa ett övervakningssamhälle à la 1984. Än så länge lyser de större debatterna om riskerna med att exponera sitt privatliv med sin frånvaro. Kanske krävs det att någon råkar riktigt illa ut innan vi får en ordentlig debatt. Att man berättar för andra vad man gör och vart man är sker än så länge på högst frivillig basis. Men hur kommer konsumenterna att reagera om t ex försäkringsbolag skulle börja kräva att få veta dess saker. Tekniken finns där. Här ser vi en framtida efterfrågan för anonymiseringstjänster, (ett exempel är http://blockchalk.com/). Hittills har dessa mest efterfrågats av fildelare som vill dölja sina gråzons-överföringar, i framtiden kommer även den vanliga användaren att vilja ha denna möjlighet.

Vill du bli (för)följd eller bara är nyfiken kan du läsa mer på , http://blog.facebook.com/blog.php?post=418175202130.

JÖRGEN RAMNELÖV

Augmented Reality del 2 – Shopping

2010-09-01T13:41:00.002+01:00

Vår shopping fördjupas och förenklas med den nya tekniken kring augmented reality. Allt från direkta impulser när du befinner dig på en plats och kommer på att detta något behöver jag just nu till att du sitter och hemmashoppar. För butikernas del handlar det om att förenkla och locka på nytt sätt. Vi börjar med hemmashopping.

Hur många gånger har du funderat på om klädesplagget, glasögon eller frisyren passar just dig? Och när du sitter där med dina shoppingdrömmar, skulle du då inte vilja dela med dem till andra? Zugara´s Webcam Social Shopper är svaret på det. Genom att använda sig av en rörelseteknik kan du via din webbkamera kalibrera in dig i bild och skapa ditt personliga provrum. Här väljer du vilka funktioner du ska använda - prova kläder, ta bilder, skriva till vänner eller annat genom att röra din kropp istället för tangentbordet. Se denna berättande film.

Ett annat användningsområde är att finna det du letar efter i en blandning av realtid, på webb och med tydlig kartbild var du kan finna det. I exemplet nedan letar Paula en kappa i London en vanlig dag. Hon har en tydlig bild av vad för kappa hon söker, storlek och färg samt ungefärlig prisklass. Personligen skulle jag gärna shoppa på detta sätt. En förenklad personal shopper i fickan.

För de som verkligen skyr provrum har Cisco tagit fram ett system där vi slipper ta av oss alla kläder på vintern. En praktisk idé för oss nordbor och jag hoppas den snart blir en realitet här.

Nu blev det mycket klädesfokus i ovanstående filmexempel, men med tekniken kan vi fördjupa vår kunskap kring produkter som mat, leksaker, möbler och annat. Var har de tillverkats? Av vem? Vilka produkter innehåller de? Hur miljövänlig är den? Vilka tillsatser har den? Här tror vi augmented reality kan hjälpa oss att välja så rätt det går. Vet du bra exempel på shopping och augmented reality. Skriv och berätta :).

Nästa del om augmented reality kommer handla om arkitektur och AR.

DIANA UPPMAN

Datornördens metamorfos från social avart till superminglare

2010-08-19T11:16:00.006+01:00

Fram till helt nyligen har en allmän uppfattning varit att barns förkärlek för datorer och on line-aktiviteter riskerar att göra dem till socialt isolerade avarter, helt enkelt till datornördar. Vad vi nu ser är en teknikutveckling som leder i rakt motsatt riktning. Facebook, Twitter och LinkedIn är numer välkända sociala nätverk där människor, unga som gamla, hittar likasinnade och skapar kontakter med själsfränder. Vad som nu sker är att dessa nyfunna vänner börjar träffas även rent fysiskt via GPS-baserade on line-tjänster som Foursquare, Gowalla, Google Latitude och Loopt. Det ryktas även om att Facebook håller på att installera funktioner för att bestämma geografisk positionering. Och vips transformerades den isolerade nörden till en superminglare av rang.

Det är naturligtvis genomslaget av den mobila webben som möjliggjort denna utveckling då nätet numer aldrig är mer än en armlängd bort, det vill säga i din mobiltelefon. Via de GPS-baserade on line-tjänsterna kan du söka efter dina vänner och få reda på hur långt bort de befinner sig (via iPhoneapplikationen Where the flock), söka efter event i olika kategorier och få information om dessa direkt till ditt Facebook-konto (via MeetUp), chatta med människor som befinner sig geografiskt nära dig (via Loopt). När Foursquare initierade The Foursquare Day i april i år spred sig detta viralt och användarna av tjänsten träffades i olika grupperingar och ordnade fester för att fira tillsammans.
På lång sikt kommer sannolikt denna teknikförändring att förändra människors attityder. Genom att vi nu vant oss vid att träffa nya vänner via våra sociala nätverk blir det i en nära framtid också helt naturligt att träffas och dela åsikter i det verkliga livet. Världen kommer inte längre att bestå av främlingar utan av potentiella vänner. Detta stöds också av statistik från Svenska SCB (Statistiska Centralbyrån) som visar att andelen människor över 16 år som umgås med vänner minst en gång per vecka har ökat från 50 % 1982 till 58 % år 2007.

Augmented Reality del 1 Musikfestivaler

2010-08-13T12:32:00.005+01:00

Vi pratade under 2009 om Virtureality, en ordlek om hur vår virtuella verklighet blandades med vår fysiska verklighet. Tekniken kom att kallas Augmented Reality eller på svenska "förstärkt verklighet". Under 2010 har flera konkreta exempel på Augmented Reality lanserats. Vad är då Augmented Reality? Förenklat är det en beskrivande term för realtidsapplikationer som blandar information från en användares fysiska omgivning med information från en mjukvaruapplikation.

Under hösten 2009 funderade jag mycket över min tidigare hemmaplan, musikbranschen. Hur skulle de kunna använda Augmented Reality? För bara två år sedan konstaterade jag torrt att trots att alla stora telekomföretag sponsrade de flesta musikfestivalerna i Sverige och att samtliga besökare höll en mobiltelefon i handen så fanns där ingen mobil realtidsinformation. Förvånanden! Därför blir jag mer än glad när jag ser att sommarens festivaluppställningar börjar använda mobiltelefonerna för att guida och hjälpa besökarna att maximera sina festivalupplevelser. Min personliga favoritfestival, Way Out West i Göteborg, pågår under skrivande stund och använder en ny app som hjälper fansen med uppdaterade spelscheman, information om artister, kopplingar till Facebook och Twitter, kartor och mycket mer. Genom att försöka förstå huvudsakligen besökarnas beteende på plats samt behov har Luger tillsammans med Telia i detta fall lyckats skräddarsy en app för festivalens besökare. Och den stannar inte bara vid festivalinformation utan även hur den som besöker Göteborg köper SMS biljett på Göteborgs lokaltrafik, köbildningar och mer.

Orange i Storbritannien utmanade twittrande festivalbesökare att ge förslag på hur en festival applikation ska se ut i framtiden. Responsen var över deras förväntan och listan på förslag växer fortfarande. Mycket handlar om praktiska bestyr som lokalisering av toaletter och sina vänners tält samt använda augmented reality till att se vem som står på scen nu i realtid och pilar i realtidsbilder till de scener de vill gå till. Andra mer futuristiska användningsområden med augmented reality är förslag om att ta med spelningar in i tälten när du är för trött på att trängas eller vara med i spelningen på scen i realtid och visa på YouTube. Verkar det kryptiskt?

Konkret exempel på användning av Augmented Reality kan hämtas från Louisanas musikfestival, Voodoo Experience. De lät besökarna använda tekniken för att i realtid peka ut vilka som spelar, pilar mot scener, informationskyltar mm genom att besökaren riktar sin mobiltelefon mot aktuell plats. Se en demo på denna länk http://vimeo.com/6798742.

Tekniken är i sin linda och jag kommer med ett antal blogginlägg om augmented reality försöka se hur olika branschers användande av tekniken kan inspirera över gränserna. I nästa blogg om Augmented Reality handlar det om shopping.

DIANA UPPMAN

Innovation via crowdsourcing

2010-08-13T10:50:00.002+01:00

Forskning och Utveckling har traditionellt ansetts vara ett företags innersta hemligheter och någonting som måste skyddas med alla medel mot insyn från andra än företagets anställda. Revolutionen med web 2.0 som möjliggjort interaktivitet på nätet i en helt annan omfattning än tidigare har ställt dessa axiom på ända. Idag finns möjlighet för företag och andra organisationer att lösa komplexa utmaningar och problem genom att lägga upp dessa på en webbsida och utfästa en belöning till den som kan lösa uppgiften. Förfarandet kallas crowdsourcing och termen är en kombination av orden crowd och outsourcing och det handlar alltså om att vem som helst i den stora massan skall lösa komplexa problem mot ersättning, något som tidigare var förbehållet ett företags egna anställda eller möjligtvis kontrakterade konsulter.

Ett exempel på en webbsida som funnits sedan tidigt 2000-tal är InnoCentive. Där skapas kontakter mellan industri, akademi, offentlig sektor och frivilligorganisationer i syfte att lösa komplexa problem inom life science, teknik, matematik, datorvetenskap och entreprenörskap. Och det är inga lycksökare vilka som helst som antar utmaningarna att lösa dessa problem. Sidan har skapat ett nätverk av ca 200 000 av världens skarpaste hjärnor och där återfinns t ex ingenjörer, vetenskapsmän, uppfinnare och affärsutvecklare och 60 % av dem har åtminstone en universitetsexamen. Belöningarna är substantiella och 50 000 dollar i ersättning för ett definierat problem är en högst normal ersättning.

Det har höjts en del varnande fingrar mot fenomenet crowdsourcing bland annat vad gäller säkerhet och t ex risken för industrispionage. På InnoCentive har man löst detta genom att InnoCentive svarar för hela IP-processen och både den som lägger upp ett problem och den som antar utmaningen att lösa det är anonyma till en början. Fenomenet crowdsourcing växer och nya sajter utvecklas hela tiden vilket tyder på att företagen ser detta som en effektiv metod för innovation. R&D är vanligtvis en mycket tung utgiftspost och genom att lägga ut åtminstone delar av funktionen på frilansande vetenskapsmän kan man säkerligen spara mycket stora belopp och samtidigt få tillgång till hela världens hjärnor. Intressant är också att fenomenet crowdsourcing skapar en helt ny arbetsmarknad där världens intelligentia kan arbeta som legosoldater och ta uppdrag allt efter tycke och smak.

CECILIA UNGERSTEDT

Omvänd medikalisering stärker sina positioner

2010-03-22T08:41:00.003+01:00

Borgmästare Michael Bloomberg i NY är mannen som förklarat krig mot fetma och ohälsa och också visat att han menat allvar med de vackra orden om bättre hälsa för New Yorkarna. Nu har han gjort det igen. I början av året tillkännagavs ytterligare en aktion i den hälsotrend som har kommit att benämnas "Food Nanny State". Den här gången är det amerikanernas saltintag som skall minskas.

Det började med att Bloomberg under 2008 bestämde sig för att ta krafttag mot den galopperande fetmaepidemin genom att tvinga snabbmatskedjorna att skylta med kaloriinnehållet i sina menyer. Initiativet väckte ilska hos de amerikanska individualisterna men samtidigt gehör hos den mer välbeställda delen av befolkningen som gjort hälsa till religion och snart följde Philadelphia city council i New Yorks och Bloombergs fotspår. LA city council gick ännu längre i sin omsorg om medborgarna när man förbjöd nyetablering av snabbmatsrestauranger i vissa delar av staden. Dessa delar hade en majoritet av afroamerikaner och latinos som man inte ansåg kunde fatta adekvata beslut om sitt eget matintag. Allt för medborgarnas bästa, även om de inte vet om det själva.

The salt reduction initiative, som den nya kampanjen kallas, har initierats av Bloomberg och 26 olika städer, stater och organisationer, däribland American Medical Association, har anslutit sig. Initiativet har som mål att minska amerikanernas saltintag med 20 % över fem års tid. Genom insatsen räknar man med att kunna rädda livet på 10 000-tals amerikaner genom att dödsfall till följd av stroke och hjärtattacker kraftigt kommer att minska.

The salt reduction initiative bygger på frivillighet och har redan vunnit gehör hos delar av den amerikanska livsmedelsindustrin som välkomnar initiativet i stort. Däremot har det uttalats en oro för den offensiva minskningstakten. Till 2014 vill man att livsmedelsproducenterna skall minska på saltinnehållet i sina produkter med 20-25 %. Men det finns producenter som är föregångare. Campbell har t ex minskat saltinnehållet i sina soppor med 50 % sedan 80-talet.

Bloomberg och NY är dock ingalunda först ut med saltbekämpningen. I Storbritannien har man fått ner saltkonsumtionen med 9 % över nio år genom ett nationellt program som hade till syfte att minska saltmängden i 85 utvalda livsmedelskategorier.

Vår närmaste granne i öst, Finland, införde redan 1992 föreskrifter om gränsvärden för saltinnehåll i livsmedel. Livsmedelsproducenterna tvingades att, tydligt och klart, deklarera saltinnehåll på förpackningarna till sina produkter och ange om detta överskred av myndigheterna fastlagda gränsvärden. Effekten blev den önskade och få livsmedelsproducenter valde att lägga sig över gränsvärdet även om detta inte fick några rättsliga eller andra påföljder. Från att ha legat på en genomsnittlig saltkonsumtion på 14 g/dag har man idag kommit ner i 9 g/dag. Än viktigare kan man konstatera att det genomsnittliga blodtrycket hos den finska befolkningen har sjunkit med i genomsnitt 10 mmHg och förekomsten av stroke har minskat med 60 % under samma period. Förhoppningsvis har den minskade saltkonsumtionen åtminstone bidragit till denna utveckling.

Högt blodtryck har av WHO konstaterats vara en av de 10 enskilt största riskfaktorerna för sjuklighet och död. Studier visar att bland svenskarna lider 40 % av högt blodtryck (SB>140 mmHG, DB>90mmHg) och andelen antas öka över tid. Högt blodtryck är alltså ett folkhälsoproblem och många vet inte ens om att de har högt blodtryck.

I Sverige har man tidigare haft en skeptisk hållning till saltets inverkan på blodtrycket och kopplingen till sjuklighet och dödlighet. I en rapport från statens beredning för medicinsk utvärdering (SBU) 2004 konstateras bland annat att svenskarna är måttliga saltkonsumenter och att det råder ett svagt samband mellan saltintag och förhöjt blodtryck. Denna inställning har dock starkt ifrågasatts av ledande hypertoniforskare som t ex Mattias Aurell på Sahlgrenska sjukhuset. Aurell är istället inne på den amerikanska och finska modellen och menar att svenska myndigheter måste agera för att minska saltkonsumtionen. Han vill till och med gå längre än Bloomberg och lagstifta om gränsvärden för salt i livsmedel.

De senaste åren har det dock skett en viss omsvängning i synen på salt och dess effekter på hälsan även i Sverige. Livsmedelsverket har t ex antagit ett nationellt saltprogram för 2007-2011 med målet att minska svenskarnas genomsnittliga saltintag från 10-12 g/dag till 5-6g/dag. Programmet har än så länge kommit att koncentrera sig på ökad dialog med och ökad medvetenhet bland livsmedelsproducenter och inte så mycket på föreskrifter och regleringar.

Frågan är varför vi svenskar har varit så skeptiska till saltets skadliga inverkan på hälsan. Beror det på en stark matkultur som härstammar från vårt medeltida samhälle och där salt fortfarande har en framträdande roll i t ex sillinläggningar, saltade charkvaror och bröd? Eller har vi varit hälsosamt ifrågasättande till skapade sanningar utan vetenskapliga bevis?

Intressant är att konstatera att förändring av livsstilsfaktorer vinner mer och mer gehör när det gäller att påverka hälsan. Allt fler länder väljer att göra nationella kampanjer och skapa föreskrifter för livsmedelsindustrin som har direkt påverkan på medborgarnas hälsa på områden som tidigare enbart behandlades med läkemedel. Kritik har tidigare riktats mot att läkemedelsindustrin bidragit till att medikalisera normala tillstånd i livet t ex oro. Här ser vi snarast det omvända då diagnostiserade sjukdomstillstånd i allt högre utsträckning åtgärdas med förändrade livsstilsfaktorer som t ex ändrade kostvanor. Bloombergs senaste saltkampanj är ytterligare ett tecken på att fenomenet omvänd medikalisering helt klart verkar stärka sina positioner på den internationella arenan.

Hade George Orwell fel?

2010-03-03T11:51:00.005+01:00

I Doceres 2010 i Backspegeln skrev vi om trenden Minority report. Den handlar övergripande om hur tekniken används för övervakning och kartläggning i både goda och mindre goda syften. Visst kan paralleller dras till George Orwells bok 1984 men så som utvecklingen ser ut nu är det inte bara storebror som ser dig utan även lillebror. Det diskuteras livligt hur FRA och i vis mån IPRED är en kränkning av den personliga integriteten. I motsatt riktning fås svaret att om det inte finns något att dölja finns inget att frukt

Det är idag enkelt att som privatperson köpa en spionpenna med USB minne och bluetooth, avlyssningsutrustning och spionkameror. Dessutom kan de flesta mobiltelefoner idag redan göra allt detta. Samtidigt kan du via olika sociala medier och upplysningstjänster få reda på allt du vill och inte vill veta om dina vänner och kollegor. Eniro och Hitta erbjuder kartjänster där bilder är tagna ute i verkligheten och för att enkelt hitta fram till någon port finns även en bild av denna.

I diskussionen kring den personliga integriteten är det troligen även så att yngre har en mindre strikt syn på den personliga integriteten än vad äldre här. För yngre är det naturligt att ha stora delar av sitt liv ute på nätet. Mycket tyder dock på att yngre är mer ”nätsmarta” än vad äldre är. Exempelvis visar en undersökning från Trend Micro gjord i Storbritannien att 60 procent av föräldrarna jämfört med bara 14 procent av barnen lämnat ut sin hemadress på nätet, i undersökningen deltog 500 föräldrar och barn.

För den som vill vara förberedd på framtiden gäller det att se Minority Report, läsa 1984 och se över vilka spår du lämnar ifrån idag och dessutom kanske vara lika skeptisk mot lillebror som mot storebror…

ANNA KORSVIK

Klimat, shopping och kompensation

2010-03-03T11:17:00.012+01:00

Det är mars månad och kung Bore tycks vägra ge upp greppet om oss. De få stunder solen ändå väljer att titta fram så växer shoppinglusten till liv hos många. Efter en shoppingtur på nätet så slår det mig att fler och fler "gröna" sätt att shoppa på dyker upp hela tiden. Ekologisk eller organisk odlad bomull i kläderna har funnits ett tag, mer och mer av kosmetikan och skönhetsprodukterna blir ekologisk och organisk. I mars lanserar Lindex modeplagget leggings tillverkade av 90 procent återvunnen polyamid. Det är en ny produktionsmetod som gör att garnleverantören kan ta hand som spill på ett bättre och mer miljövänligt sätt.

Vintage och secondhand trenden tycks också hålla i sig och i tider när vi tänker på miljön. Nu har även Lånegarderoben slagit upp portarna på Ekoteket (Kulturhuset, Stockholm). Det är ett event med syfte att skapa en plattform där fler människor kan ta del av samma klädesplagg. Du lånar eller hyr plaggen istället för att köpa, precis som på ett bibliotek.

69 procent av svenskarna föredrar att köpa varor från företag som arbetar med att begränsa klimatförändringen och 81 procent kan betala 5 procent extra för dessa varor (enligt undersökning från Naturvårdsverket). Nu ska vi se försiktigt på desa siffror. Statusladdade frågor har en tendens att få aningen mer positiva svar och då finns det en risk för att företag drar detta alltför lång. Vi ser en tendens till att miljöinitiativ hamnar på kundens nota.

ANNA KORSVIK

Efterlysning: QR kod i Sverige

2010-02-22T15:21:00.016+01:00

Ibland undrar jag varför det tar sådan tid innan vissa nyheter når Sverige. Till exempel QR koden. SAS använder den för sina biljetter, men annars får man leta under stock och sten efter den. Varför har vi inte mobila biljetter med enkla QR koder för konserter, operor, teatrar eller i till exempel kollektivtrafiken. Varför måste vi fortfarande hålla reda på lappar med rabatter eller en rad av kundkort av olika slag? Eller sms-meddelande om rabatter som är svåra att hitta tillbaka till när de ska användas. Egentligen är det inte QR i sig som är intressant utan hur vi kan använda den för att förenkla för kunder. Vad är då en QR kod? QR kod är en tvådimensionell kod som kan fotograferas med din mobiltelefon och leda dig vidare till länkar och aktuell information från avsändaren. Den har funnits sedan 1990-talets slut, men inte fått ett större genomslag förrän nu då vi har fått bättre mobiltelefoner. Men var finns de i Sverige? Och har vi några andra alternativa QR koder?

Ser vi till svenska konserter är en trolig orsak att vi har stora, närmast oligopolliknande företag som Ticnet och Live Nation, som fram till idag saknat konkurrens och inte ser sig tvingade att utveckla produkter för sina kunder. Nu börjar det förändras så kanske kan vi få se någon form av mobila biljetter där om något år. Att de finns råder ingen tvekan om då Ticnets huvudägare Ticketmaster har testat mobila biljetter med framgång.

Övrigt i resande verkar vi ha fastnat i e-biljett eller sms-biljett som den hetaste nyheten. Ofta förenklar inte dessa biljetter då vi ändå måste komma ihåg att skriva ut dem eller skrolla i våra meddelandeflik på telefonen för att få fram rätt meddelande bland alla andra sms. Måste glädjande medge något undantag. SAS har enkla mobila biljetter och om den resande inte har något större bagage att checka har tiden att ta sig från avgångsterminal till gate minskat avsevärt. Personlig erfarenhet tog det enbart 15 minuter vilket är en sänkning med närmare 30 minuter till 1,5 timmar.

Internationellt har QR koden ofta använts i samband med marknadsföring då koden lätt kopplas till mobila sajter. Google Maps har skapat "favorite placec" där de utvalda kan sätta upp QR kod på skyltfönster eller dörrar. Förbipasserande kan scanna koden med sina telefoner och få tillgång till information och recensioner till stället. Det går också att lätt skicka till vänner och dela platsens lokalitet och recensioner.

I Japan, landet som alltid går lite längre, så skapas de söta saker i sina QR koder för att ytterligare locka till användning. Här samsas små roliga figurer och symboler med kodernas knackiga, pixlade utseende. Du kan även trycka eller brodersy dina eller ditt företags QR koder och placera dem på jackor, byxor, ryggsäckar eller annat som sedan kan scannas ned till en sajt via mobiltelefonen. Där kan du sedan visa kunden eller potentiella besökare dina bloggar, twittrar, videos eller information. Företaget P8tch (www.p8t.ch) broderar upp dessa. Företag skulle kunna använda dem på kläder för att snabbt låta andra hitta var aktuellt plagg skulle kunna finnas eller rolig information att dela ut från sina anställdas kläder.

Ett sofististikerat marknadsföringsexempel är holländska 94wines ( http://www.94wines.com/). De avdramatiserar namnen på vinerna samt den ångest som kan uppstå när det är dags att välja vilket vin det är dags att köpa. Istället gör 94wines det lättare för köparna att hitta viner som passar dem. De har till exempel ett WineID som genom ett antal frågor guidar köparen till specifika vinegenskaper. Dessa kan sedan lätt delas till vänner. Flaskorna är sedan nummer och färgkodade. Du kan skräddarsy meddelande på flaskorna genom en QR kod i botten, som du lätt fyller med meddelande, video eller bilder. Rolig present för nära och kära.

De finns de som älskar QR koden och inspireras av dem i arkitektur. I Dubai planeras ett hotell, uppfört som en stor QR kod under projektet Code Unique. Bakom projektet står Söhne och Partner. I Japan har Adidas släpps en kampanj i samband med OS i Sydafrika där japanerna via QR koder kan skicka hälsningar till teamet som ska åka och tävla. Det här är bara några få exempel bland tusen och åter tusentals exempel på användning av koden. Möjligheterna med en QR kod är stora så härmed efterlyser jag QR koden - var finns du i Sveriges framtid?

DIANA UPPMAN

Apple tablet eller vad är en bok?

2010-02-01T09:11:00.005+01:00

Det var det många som trodde att läsplattan skulle bli årets julklapp- 09. Så blev inte fallet. Istället blev den 27 januari det datum då Apple lanserade sin läs- och surfplatta Apple Tablet. Enligt Huffington Post skall Steve Jobs ha sagt att läsplattan är det viktigaste han någonsin gjort. Varför är det sådant spektakel kring Appels lansering? Som så har i efterhand visserligen visade sig bli lite av en besvikelse.

Det finns flera orsaker till att Apples produkter väcker stor uppmärksamhet. För det första så har det lyckats ta fram intressanta och innovativa produkter. De är allmänt kända för att ha en användarvänlig mjukvara och en uppskattad design. Men viktigast av allt är att iPhone och iPod användare i högre utsträckning än andra varit villiga att betala för att fylla sina prylar med olika tillbehör och applikationer. De stora tidningarna hoppas att detta skall bli deras räddning. Att konsumenterna äntligen skall ta ett steg från gratistrenden och återigen börja betala för sitt innehåll. Förlagen och tidningshusen har gjort sin omvärldsanalys och redan i slutet av 2009 presenterade flera av dem produkter, som skulle lanseras i en läsplatta. Enligt New York Times har flera tidningar, bland annat Times, redan färdiga versioner för hur deras upplagor skall se ut i den nya Apple tablet.

E-böcker har slagit stort i USA där den står för 5 procent av bokhandeln och försäljningen skall vara ännu större i Japan. Visst är vi svenskar teknikvänliga men det krävs dock en bättre läsupplevelse, billigare pris, ökad tillgänglighet men framförallt så är det inte färdig diskuterat kring illegal nedladdning och upphovsrätter. För att priset skall bli billigare krävs ett politisk ingrepp, momsen idag ligger på 25 procent jämfört med 6 procent på pappersböcker. Troligen kommer det ta omkring 3-5 år innan vi kommer se någon invand e-boksläsartrend i Sverige.

Det Apple Tablet gör med sin nya platta är att de ger en ny försäljningsplattform för tidningar och bokhandeln vid sidan av Amazon och Bokus, nu kan man även köpa iBooks. Men än viktigare är att detta på långsikt kan förändra vad vi ser som en bok och vad som är litteratur. Är det fortfarande en bok eller en tidning om det är rörliga bilder och ljud?

(Bilden kommer från The Economist under rubriken "The book of Jobs")

ANNA KORSVIK

Kan din statusrad förändra världen?

2010-01-18T12:00:00.004+01:00

Sociala medier fyller allt fler roller i samhället: Det är inte längre bara ett sätt att knyta kontakt med nya och gamla vänner, utan det är också ett sätt för företag att knyta kontakt med kunder. Det är även ett sätt för 2010-tals människan att stilla sitt samvete och göra bot.

Att gå med i grupper som Fria Tibet eller Stoppa valfångsten är ett sätt att visa engagemang och att stilla sitt samvete. Jag undrar hur många som egentligen är engagerade och känner till historien bakom Tibet innan det gick med i ovannämnda grupp?

Den senaste trenden är att klistra in olika färdig skrivna rader i sin statusrad. Exempelvis

" Klistra in detta i din statusrad om du känner någon som har eller har haft cancer! Det vi vill ha år 2010 är ett botemedel! 93% kommer inte att kopiera och klistra in detta, kommer du?"

Detta har en stor genomslagskraft, för det är många som klistrar in det i sina statusrader och på så sätt sprids budskapet. Jag själv gjorde ett test, vilket jag erkänner inte var tänkt som ett test från början utan snarare resulterade i det. Då jag besökt Haiti så känner jag, liksom säkert många andra, med människorna på Haiti och skänkte helt enkelt pengar till en NGO som arbetar med offren för katastrofen på plats. Samtidigt skrev jag in på min statusrad något liknande

" Medan du njuter av att det är fredag lider människor på Haiti. Jag har skänkt Xkr till XX genom att sms:a XX til nr XX"

Mindre än en timme senare hade 10 av mina vänner kopierat min statusrad och klistrat in den på sina egna statusrader, förhoppningsvis skänkte det pengar också. Det skulle kunna innebära att statusraden på Facebook skulle kunna ersätta alla insamlingsbössor på stan. Jag vet inte hur mycket dessa bössor samlar in. Jag misstänker dock att beloppet sjunker år efter år i takt med att allt färre faktiskt har kontanter på sig. Genom dessa handlingar uträttar jag en god gärning som säkert är genuin och ärligt menad men jag visar även upp det för mina vänner och visar på att jag tar ett socialt ansvar, bygger på varumärket jag. Eller är det kanske så att vi faktiskt har en tro på att våra Facebook-grupper och statusrader skall göra skillnad och kunna förändra världen?

Anna Korsvik

Välkommen till Nano-Nano-Världen!

2010-01-05T14:27:00.015+01:00

"Nano nano", kallade Mork när han försökte nå sin överordnade Orson på planeten Ork i den fantastiska sitcom-serien Mork och Mindy som sändes i slutet av 70-talet och början av 80-talet. Och det är med samma fras vi hälsar er välkomna till Nano-Nano-Världen.

I Nano-Nano-Världen uttalas allt nano; Nanoteknik, Nanovetenskap, Tata Nano, Ipod Nano, Iphone Nano, Via Nano, Nano itx, MacBook nano……och listan kan göras oändlig. Mediciner, kläder, byggmaterial, marknadsföring – allt verkar kunna förändras och döpas om så det innehåller ordet nano. Under ett antal år har nanotekniken diskuterats och lyfts fram, och alltid med något som hör framtiden till. Men det är dags att tänka om, nanotekniken är redan här.

Och hur förändras världen med nano? Ja börjar vi i det fåfänga kan vi bära ett par nano-careTM khakis från Eddie Bauer eller Lee. Spiller du ut kaffet innan morgonmötet kan du leendes se dropparna samla ihop sig och se dem rinna av dina byxor. Bakom textilien står företaget Burlington Industries och deras ambition är mer seriös än exemplet ovan. De utvecklar funktionella textilier för såväl industrin som modebranschen. Utöver de funktionella fördelarna behöver de inte tillsätta kemikalier i samma utsträckning som övrig textilindustri. Där nanotekniken kan få stor betydelse är inom energi och elektronik. Inom elektroniken kan batterier bytas ut mot minibränsleceller och inom energiområdet kan elledningar minska ”spillet” av energi betydligt. Inom byggindustrin kan cellplaster förbättra isoleringsmaterialet och medföra minskad volym av isoleringsmaterial. Inom biologi och medicin behövs verktyg och kunnandet för att jobba på molekylär skala och sekvensering. Ultra-fin kirurgi och magnetiska nanopartiklar kan användas för speciell behandling. Nanoteknik är generellt viktig inom medicinsk diagnos liksom för att skapa nya material för implantat och proteser.

Vad är då nanoteknik? Nanoteknik och nanovetenskap kan sägas vara atomslöjd där materia manipuleras och studeras på atomär nivå med syftet att skapa nya egenskaper och funktionalitet. Samtliga industrigrenar påverkas redan eller kommer att påverkas av nanotekniken. Detta är knappast överraskande för de två flaggskeppsområdena bioteknik och informationsteknik, men det förväntas gälla även områden som fordonsteknik, livsmedelsteknik, byggnadsteknik och fler. Nano- är ett prefix som betyder miljarddel och kommer från det grekiska ordet nanos som betyder dvärg. En nanometer, nm, är en miljondels millimeter, en tusendels mikrometer; att jämföra med en typisk atom som är drygt 0,1 nm i diameter.

Möjligheterna för nya nano-produkter är många. Tekniken förväntas inom de närmsta 6 åren omsätta 7000 miljarder kronor globalt. Hälso- och miljöeffekter av nanopartiklar är i stort sett okända, varför det finns många kritiker. Forskningen på detta område är mycket liten. Det finns heller inget speciellt nanoteknikområde, men inte heller något område som inte kommer påverkas av nanotekniken. Och använder vi inte tekniken kan vi lägga till nano i namnet,fenomenet…..Välkommen till Nano-Nano-Världen!

DIANA UPPMAN

Storebror ser dig, storebror skvallrar om dig

2009-12-02T13:50:00.010+01:00

"Big Brother is watching you" myntades från George Orwells samhällskritiska roman 1984. Och många har citerat George Orwell i FRA-debatten kring lagen som realiserades i dagarna. Hotet mot den individuella integriteten är debattens epicentrum. Frågan är om vi inte skulle behöva diskutera ett större hot mot integriteten - skvallersajters sanningshalt. Vi börjar i skandalen Climategate.

Få ha missat den, skandalen Climategate, som invaderar världens bloggar just nu. För den som råkat missa den handlar det om en (eller flera) hackers som brutit sig in i de servrar som tillhör en av klimatforskningens främsta institutioner, Climate Research Unit vid University of East Anglia. De fann flertal mejl och dokument som skickats mellan framstående vetenskapsmän och som tycks visa vad många redan tror sig veta: Klimatforskarna manipulerar data till stöd för ”AGW-hypotesen” (att växthuseffekten är en följd av mänsklig påverkan). Enligt mejlen har forskarna justerat data på ett sådant sätt att det ser ut som om klimathotet är större än vad det egentligen är. Att världens alla klimatförnekare går upp i falsett över Climategate är inte förvånande. Värre är att mer respektabla journalister som tycks dras med. Forskarna själva har inte offentliggjort dessa mejl, så ännu är det hackers version av mejlväxling som ligger till grund. Det finns även uttalande från institutionn att de dokument som nu cirkulerar kan vara sanna, så tas uttalanden och citat ur sitt riktiga sammanhang, Oavsett om hackers har rätt eller fel, behöver det finnas just dessa brasklappar, någon har olagligt gjort intrång i en server och någon påstår sig sprida innehållet som fanns i detta. Vem är brottsling i detta? Forskarna? Hackers? Båda? Det är just det vi inte vet, men vi sprider så kallade sanningar som citat ”med sitt patetiska konspirerande, med sitt manipulerade av data och med sitt alarmistiska budskap har korrumpera klimatforskningen”. Även om dokumenten är äkta så sprids citat ur dem, totalt uttaget ur sitt sammanhang och skapar säkerligen nya betydelser. En annan, ur geografisk synpunkt, liknande incident är anklagelsen riktat mot en reklamman. Han anklagades grovt för mordförsök på två personer i Gamla Stan i Stockholm. Här påbörjades förloppet genom att ett vittne pekade ut mannen på en Facebook-bild och mannen hämtades av polis. Genast påbörjades en skvallerverksamhet på sajter som Flashback, där skvallret sedan landar i artiklar i kvällspress och nyhetssajter. När det sedan visas att mannen är oskyldig så har skvallerpersoner, ofta personer i närheten av mannen, bekänt att de önskade driva trafik till sina bloggar.

Frågan är när vi ska börja debattera moralen och sanningshalten i skvallersajter och bloggosfären? Vi debatter stort om FRA-lagen, men den personliga integriteten i våra privata e-poster, eller grovt förtal i skvallersajter – när ska vi börja diskutera detta? Docere tror att under 2010 kommer vi resonera mer om moral och etik på nätet. Och för att återgå till George Orwells framtidsdystopi 1984, kanske internet är vår nya Minisann (sanningsministeriet), de som har hand om propagandan och lögnerna.

DIANA UPPMAN

Bokalitet - en självhushållande trend

2009-12-01T15:20:00.006+01:00

Under flera år har företag och media talat om det glokala, det vill säga "tänk globalt handla lokalt". Nu tar vi nästa steg, bokalitet, "tänkt ditt boende, tänk självhushåll". Under de senaste åren har fler och fler konsumerat miljövänlig el till våra hem och handlat närproducerat och miljövänligt mat. Nu, under 2010, börjar vi producerar egen el för bostaden och arbetet samt odlar vår mat på balkongen eller övergivna parkeringsplatser.

Vi har tidigare här bloggat om odlingstrenden Growing Bags i London. Inom projektet letade grundarna upp övergivna platser i London och började hyra ut stora Big Bag-liknande påsar till odling. Projektet blev en succé. I London har det även utvecklats avancerade tjänster för odling i staden. Nu har fenomenet letat sig till Sverige. Under 2010 kommer vi se de första exemplen på närodlat. Inom området bokalitet och odling utvecklas tjänster för vad man kan odla liksom möjlighet att hyra odlingslotter i olika människors trädgårdar. Vi kommer se flera sociala nätverk kring tjänster och produkter för fenomenet bokalitet, eller stadsodling. Med hjälp av GPS funktioner och möjligen augmented reality kan vi snabbt finna var vi kan köpa bokala produkter. Förutom att ge oss föda, vackra odlingsytor och kvalitetstid så kan stadsodling i rätt utförande ge värme till byggnader, samla regnvatten till toalettsystem och mycket mer. I Sverige växer antalet bloggar om stadsodling och argumentationen är ekologiska varor, kompost blir odlingsjord, allsidig motion, upprätthåller äldre kunskap och mycket mer. Så i bokalitetens namn uppmanar Jan Carlsson, stockholmare, boende på Kungsholmen och aktiv i Klimataktion Stockholm.

”Odla upp i parker och grönområden, bryt upp gator och parkeringar så att stockholmarna kan börja odla och äta, närproducerat och egenodlat. Påverka politikerna att stimulera ett återbrukarsamhälle, där vi reparerar saker istället för att slänga bort dem.”

Ett mer visionärt och större projekt för stadsodling är det globenliknande växthuset, konstruerat av Plantagon. Det grundläggande konceptet bakom vertikala växthus är att grödorna växer på ställningar så att man maximalt tar till vara hela den inglasade ytan. Mitt i det vertikala växthuset går en spiralformad transportmekanism som sakta förflyttar jordfyllda odlingslådor uppåt i takt med att grödorna växer till sig. Lådorna ligger mot en räls som i en korkskruvsrörelse rör sig genom hela byggnationen, och en tredje räls bär med sig en anordning som roterar i en ständig uppåtgående rörelse från spiralens botten vilket knuffar lådorna uppåt några centimeter i taget. När lådan kommit längst upp trycks de färdiga plantorna ut på en skördeplattform medan nya sålådor laddas på nerifrån. Den sfäriska formen på Plantagon växthuset är utformad för att maximera mängden ljus för odlingarna. Den ovanliga formen gör att konstruktionskostnaden ökar men företaget hävdar att den fördubblade eller till och med tredubbla avkastningen gör att byggnationen blir flera gånger mer konkurrenskraftig jämfört med traditionella växthus eller odling på friland Plantagon hoppas kunna etablera livsmedelsproduktion på ett hustak i dina kvarter.

Allmänhetens intresse för hållbart boende och närproducerad el är stort. En undersökning Fortum tagit fram visar att 9 av 10 svenskar är positiva till att producera egen el. Framöver väntas allt fler konsumenter också börja producera el. Dels för att bidra till att täcka den egna elanvändningen, men också för att kunna sälja tillbaka el ut på nätet. Den tekniska utvecklingen gör det nu möjligt med ett allt mer automatiserat elnät, ett "smartare" elnät - och konsumenternas önskemål blir vägledande. Lindhagensterassen på Kungsholmen i Stockholm har ett nybyggt flerfamiljshus utrustats med framtidens energilösningar. Solpaneler på taket bidrar till de boendes energiförsörjning samt laddar husets gemensamma elbil i garaget. Bakom projektet står Skanska och Fortum. Solpanelerna täcker 40 m2 av taket, vilket bidrar med 3 500 kWh el per år till husets gemensamma utrymmen. Dessutom förser den egna produktionen av el 11 laddplatser i garaget och 1 laddstolpe utanför huset. Intresserade i huset har fått anmäla sig till en elbilspool och föreningens gemensamma elbil står på laddning i garaget. På en display i husets entré och via ett webbgränssnitt visas solinstrålning och effekt från solpanelerna, hur mycket el fastigheten använder, väder, klockslag, busstrafik, meddelanden mm.

Även IKEA kommer satsa på produkter för närproducerad el och kommer att sälja små kraftverk i sina varuhus. Läs mer om trenden här: http://www.homeenergy.se/ och http://www.egenel.etc.se/ .

DIANA UPPMAN

2010 - ett år av visioner och manifest

2009-11-27T10:20:00.007+01:00

Det går raljerande och förenklat att uttrycka att ett lands innovations- och utvecklingstakt är lika med höjden av dess byggnader. Denna förenklade bild kan få oss att darra till. Alla höga, visionära byggnader byggs just nu i öst och i arabvärlden och inte i det vi kallar Västerlandet. Men vi börjar se visioner även här. Under 2010 och framåt kommer vi se politiker och kommuner måla upp storslagna visioner för den framtida staden. Det kommer vara den uppkopplade och ekologiskt hållbara staden som står i fokus. Inom kort kommer vi säkerligen se en hel del spektakulära byggnadsförslag även i Sverige. Visioner är ett välkommet samhällsinslag. Det var länge sedan vi hade visioner i Sverige.

Finns det då visioner i Västevärlden? Såklart. Till exempel har vi Grand Pari(s) i Paris. Projektet initierades av regeringen och Nicolas Sarkozy för att göra den franska huvudstaden till en konkurrenskraftig världsstad som skapar välstånd och arbete. Planen är att det ska bli verklighet år 2030. Tio internationella arkitektbyråer och stadsplanerare – som av det franska ministeriet för kultur och kommunikation fick i uppdrag att arbeta med detta breda ämne – har presenterat sina moderniseringsidéer för Ekonomiska och sociala rådet. Här ingår ett antal ledande personer inom arkitektur, såsom Jean Nouvel och Christian de Portzamparc. Alla projekt är inriktade på tre huvudteman: att få till stånd en hållbar utveckling efter Kyoto, att omorganisera transportnätet och att bryta ytterförorternas isolering. Samtliga förslag presenterades i en omfattande utställning på Paris arkitekturmuseum, La Cité de l’architecture.

Ytterligare en spännande projekt är San Franscisco 2108. San Franscisko har blivit ett Ecotopia, skapat av IwamotoScott Architechts (vilka också tävlade om den omdiskuterade utbyggnaden av Stockholms Bibliotek, ritat av Asplund). Ecotopia har svindlande ekologiska lösningar i spektakulära lösningar. Här finns "fogcasters" som destillerar färskt vatten ur den impopulära dimma. Se mer information under http://www.iwamotoscott.com/.

Men vi kommer inte bara se storslagna visioner. 2010 är manifestens år. Varenda politiska falang, några kulturella innovatörer och en eller annan intresseorganisation kommer skriva sina egna manifest. Redan nu har vi sett en försiktig start i det litterära manifestet. Där vänder sig en rad författare emot det de som ett "förytligande" av litteraturen och sätter upp tydliga punkter för hur "bra" littertatur ska vara. Några manifest vi tror kommer att komma under 2010 är nätsamhällets manifest, arkitektoniska manifest, filmkonstens manifest och kanske något socialt medias manifest. Och gör inte som i historien, förkasta dessa som små uppstickare. Historien har visat att flera av dem i grunden har förändrat samhället.

DIANA UPPMAN

Äkta vara

2009-10-21T08:54:00.002+01:00

I februari skrev vi om att kattmat innehåller mindre tillsatser än mat för människor och att vi kommer se en ökad medvetenhet gällande dessa tillsatser, så kallade E-ämnen. Nu har detta slagit igenom, om någon handlat på City Gross har de kanske sett märkningen ”Äkta vara” märkningen skall hjälpa konsumenterna att hitta tillsatsfria varor. Även Ica har börjat märka sina varor och här även en sms-tjänst som skall hjälpa kunden att ta reda på vad maten innehåller.
Föreningen Äkta vara har tagit fram kriterier för vad som krävs för att få märket Äkta vara. Kan inte låta bli att tycka att det är lite skrämmande att endast en produkt i charkavdelningen fått märkningen, det är en torkad skinka från Italien. Hittills (den 21oktober) har 166 livsmedel godkänts . Hela listan finns på aktavara.org
City Gross var först, men detta kommer medföra att fler producenter och leverantörer kommer arbeta för att få fram varor som inte innehåller mängder av tillsatser. Det är konsumenten som driver på och efterfrågar dessa varor allteftersom vi blir mer och mer medvetna. Med detta kan vi också se ännu ett skifte i hälsodebatten som här gått från fett till socker och nu till E-ämnen.

ANNA KORSVIK

Framtidens varumärken - sweet spot

2009-10-13T09:44:00.001+01:00

Länge har tanken kring den rationella ekonomiska människan utgjort en form av grund för ekonomiskt tänkande och därmed även för beslutsfattare. Bilden av den rationella människan är en person som agerar rationellt utefter tillgången på information och drivkraften är självbevarelse och även jakten på rikedom. För att fånga Homo Economicus intresse så lyfter man fram en produkts eller en tjänsts funktionalitet. Men vad händer när många produkter och tjänster levererar samma funktionalitet? Det vi ser nu är en anonymisering av produkter och tjänster, ökande priskrig och krympande marginaler. Detta är huvudsakligen en följd av tekniska framsteg och en ökad produktivitet där globaliseringen förvärrar situationen. Varumärken överlag blir allt mer lika varandra inom det större produkt- och tjänstekategorierna, något som bidrar till att konsumenterna i ökande utsträckning väljer varor och tjänster efter priser. Det är inte givet att man är trogen ett varumärke om något annat är billigare.

Hur skall du då få framtidens konsumenter att välja just dig?
Fokus måste flyttas från att förmedla ett mätbart värde till att förmedla ett emotionelltvärde. Det är genom varumärket och det värde varumärket står för som konsumenten förmedlar en bild av sig själv. Det kommer således att vara kunden som bygger varumärket och marknadsförarens arbete blir att skapa förutsättningarna för att varumärket skall växa fram i kundens tankar. För att göra det måste vi förstå kunden och hitta dennes sweet spot. Kundens sweet spot är den bild av sig själv som kunden vill förmedla, det vill säga dennes individuella preferenser. Dessa utgörs utav kundens värderingar, intressen och drömmar men också utav dennes ägodelar och tillhörigheter. Om varumärket blir en del av kundens ägodelar, det vill säga att varumärket ger ett uttryck för kundens personlighet så har det skapats en stark relation mellan varumärke och kund.

ANNA KORSVIK

Mer valbarhet i vårt hyresboende - ideer för kök

2009-03-19T11:44:00.012+01:00

Det går inte att prata boende utan att direkt rangordnas in i en politisk tillhörighet. Diskuterar vi till exempel fria val i vårt hyresboende så ropas direkt upprörda röster "det leder till sänkt standard", "det leder till fria marknadshyror som slår ut de som tjänar mindre från städernas attraktivare områden". Men vem pratar om de som redan bor i städernas mindre attraktiva områden till höga priser? Eller de som tvingas betala för något de inte kunnat välja, som hög eller låg standard eller betala för användande av gemensamma ytor. Jag tänker inte gå helt in på denna komplexa frågeställning i denna blogg utan mer ge de alternativ flera av våra informanter i hyresboende har gett oss: Vi vill välja standard, vi vill välja "skal" och kunna flytta med exempelvis kök om det ger billigare hyra och mer valfrihet…..etc. Så vad finns det för alternativ för såväl trångbodda som de som önskar flytta med sina kök?

Hidden Kitchen

Här hittar vi ett dolt kök med en design som för tankarna till spelet Tetris. Bakom väggen gömmer sig alla förnödenheter man förväntar sig att finna i ett standardkök, praktiskt dolda när de inte används. Kakelplattornas färger och placering kan bytas ut och flyttas runt efter eget tycke och smak. Köket är skapat av June He.

Gota är en mobil diskmaskin

Gota är en liten diskmaskin med maximerad rymlighet och med miljövänlig diskning. Utöver det är den designad och är både maximerad funktion, miljövänlig med mindre vatten och el samt estetik i ett. Vilket modernt kideregg. Designer: CWB Staff

Ideal Kitchen

Här har vi ett enkelt mobilt kök att kunna flytta med var vi vill. Den har justerbar höjd och kan kompletteras med olika moduler till ett kök som passar dig. Designer: Holm Giessler & Sandra Leufgen

Boffi minikök

Ännu ett modulkök som innehåller allt du behöver, ugn och spis, kylskåp, lådor, elektronik, arbetsytor, med mera. Designed by Mr. Colombo for Paolo Boffi

Compact XL Kitchen

Köket har under 2008 vunnit en rad utmärkelser för sina funktionella och estetiska designlösningar. Den klan placeras längs väggen som ett "standardkök" eller flyttas ut på golvet. Det är lätt att flytta med sig och enkelt att hantera med "push-and-pull" lösningar.
Design: Gorenje

Electrolux

Även Electrolux Design Lab funderar kring våra kök och mobilitet. De har ett litet paket som innehållet ugn, spishäll, kylskåp med mera samt Electrolux ICON designat av Marcello Zuffo.

Så med dessa mobila och ofta kompakta och smarta köksmoduler undrar jag om trångboddhet är ett stort problem. Om skalarkitektur, som till exempel kök som tomma rum med uppkoppling för modultinstallationer. Med dessa enkla idéer tar vi steget mot att fundera på om våra fria val är så långt borta i svenskt hyresboende

DIANA UPPMAN

Min fina värld med robotar.......

2009-03-18T10:13:00.007+01:00

Robotar har en tendens att dyka upp med jämna mellanrum. De svarar ofta på människans inre önskan om att få service och hjälp från robotar vi kan kontrollera och styra över. Nu, med en åldrande population i större delen av världen, är de tillbaka. Och de länder som influerar är Japan och USA. Redan idag finns robotreceptionister, sjukvårdsrobotar och städrobotar som är i bruk i Japan. Det har även utvecklats robotar som är sällskapsdjur för äldre som testas i Japan. Men det stannar inte där. Du kan även få olika underhållningsrobotar och kändisar, brandrobotar (se bild) klonade kopior av dig själv……. Men vilka robotar kan vara intressanta för framtiden?

Sjukvårdande robotar

Universitetet i Massachusetts har utvecklat sjukvårdande robotar. De kan använda apparatur för blodtryck och pulsmätning, ringa ambulans, genom video ge direktkontakt med doktor. Den påminner också om medicin och kan utföra enklare hemsysslor. Namnet är uBot och har precis lanserats på marknaden för några tusen dollar.
Reflektion: Vi blir alltmer fokuserade på smarta hem funktioner som medför att en åldrande befolkning kan bo hemma längre. Det är ofta enkla stöd som värmesensorer, rörelsesensorer, larmfunktioner och automatisk avslagning av el mm. Med en Robot kan vi öka säkerheten i hemmen då dessa kan larma vid fall liksom att patienter enkelt kan ha direktkontakt med läkare. Även registrering av blodtryck, påminnelse för medicinering mm kan hjälpa en lindrig minnes dysfunktion hos en patient och ge denna en normal vardag .

Psykologen som robot

Jaap Hollander och Jeffrey Wijnberg från Holland har utvecklat roboten MindMentor, den första fullservicepsykologen online. De första testen av RobboCoach har fått ett stort genomslag och hela 47 procent i försöksgruppen upplevde att de kom närmare problemlösning av sina problem redan efter en timmes konsultation. Roboten ställer en rad frågor utifrån livsstil och beteenden och ringar successivt in problemet och föreslår olika vägar till att lösa det eller arbetar vidare med problemen.

Barnvaktande robot

Företaget Tmsuk har utvecklat den 1,4 meter höga gula barnvaktsroboten. Den har en projektor och kamera inbyggd i sin kropp. Projektorna kan ge meddelande samt visa film. Den kan lära sig barnens namn och tilltala dem direkt utifrån olika förinställda funktioner. Den anpassar språket efter åldern. Roboten registrerar också barnens aktiviteter som medför att föräldrarna vet vad barnen gör. Roboten både vakar och underhåller barnen

DIANA UPPMAN

Vägled mig till en upplevelse

2009-03-18T07:44:00.003+01:00

I finanskrisens tider är människor mer fundersamma med vad de sätter sina pengar på, vi blir mer kräsna när det gäller vad vi skall köpa. De senaste åren har vi haft en "gör det själv trend" i allt ifrån renovering till att boka och planera resor. Men nu börjar vi faktiskt vilja ha lite mer service och rådgivning. Coacher finns inom i nästa varje område; hälsocoacher, sömncoacher, sluta röka coacher, karriärcoacher. Men hur är det med resecoacher? Vi reser mer än tidigare och gärna längre bort och under längre tid, under våra resor vill vi göra något annorlunda. Vi vill gärna uppleva något som vi kan berätta om för grannar och kollegor när vi är tillbaka från vår semester. Det är dock få som vill ha ett Indiana Jones äventyr. Vi vill ha bott på ett lyxigt Spa-hotell och provat på en kaffe- eller chokladmassage och den senaste yoga formen är en form av upplevelse som passar väl in med Wellness trenden som finns inom hälsa. Där vi vårdar kropp och själ genom träning och sund, ekologiskt mat. Visst finns det lite njutning och nöje i att planera och samla information om resan själv men samtidigt börjar vi bli trötta på att göra allt själv och vill gärna ha det paketerat; rådgivning, goda syften och lite överraskningar i ett paket där jag slipper fatta alltför många beslut själv. På andra sidan Atlanten, i USA har resecoacher blivit mer och mer populära, enligt World Travel Market. Coacherna ger inte bara råd i hur och var du skall resa men också hur du skall använda din semestertid för att komma tillbaka starkare och redo att ta itu med livets utmaningar. Resecoacherna ger råd i hur resan kan göras hållbar ur såväl miljömässig som etisk synpunkt. Coacherna kan också förberedda resenären för eventuella kulturchocker. Genom att gå igenom kulturella skillnader kan resan bli än mer berikande. Förutom detta så kan man tänka sig att coachen ger stöd och råd när det kommer till att spara ihop till drömsemestern. Resecommunitys och forum av resenärer för resenärer blir allt fler och här finns det en möjlig tjänst för resebyråer och charterbolag att erbjuda professionella råd och tjänster, Resia snuddar lite vid idén i sin reklam.

ANNA KORSVIK

Golfbanor räddar miljön och sänker matpriserna….

2009-02-16T21:43:00.006+01:00

I sökandet efter sätt att rädda miljön men samtidigt kunna behålla vår livsstil har blickarna vänts mot utvecklingen av förnyelsebara energiresurser. Bioetanol framställs bland annat av grödor som majs och sockerrör, problemet är att detta också är födoämnen. En ökad användning av dessa grödor för framställningen av biobränsle kan riskera att minska matproduktionen och samtidigt driva upp matpriserna. Denna problematik är så allvalig att FN organisationen FAO varnat för att satsningarna på biobränsle kan orsaka svält. Orsaken är att jordbruksmark som annars skulle använts för produktion av livsmedel istället används för produktion av biobränsle, något som driver upp matpriserna.
I Japan pågår just nu en del intressanta projekt som kan lösa denna problematik. Det Japanska jordbruks-, skogs- och fiskeministeriet har tagit tag i problemet genom att utveckla produktionen av japanskt biobränsle. Forskning pågår kring hur biobränsle skall kunna framställas från grödor som inte är födoämnen exempelvis ris- och vetehalm samt från trämaterial. Målet är att dessa alternativ skall kunna användas för att framställa 6 millioner kiloliter av biobränsle i Japan år 2030.
Ytterligare ett intressant projekt är försök att framställa biobränsle från samma gräs som används på golfbanor. Forskare vi Gifu Universitetet har utvecklat en teknik för att påskynda nedbrytningen av cellulosa genom ett kombinera två olika typer av enzymer, vilket gör att biobränsle kan framställas även från gräs. Golfbanor har länge setts som lite av en miljöbov pågrund av de stora vattenmängder som krävs för att underhålla banan. Med denna nya teknik som tar tillvara på det avklippta gräset från golfbanorna så kan en 18 håls golfbana generera bränsle till två bilar under ett helt år.

Anna Korsvik

Hälsa för männen

2009-02-04T13:05:00.008+01:00

I vår trendspaning för 2009 ser vi att hälsa kommer stå i fokus, speciellt den breda folkhälsan. Vi ser också att drivkraften till hälsa är huvudsakligen fåfänga. I denna blogg hälsar vi männen välkomna.

Män är mer överviktiga än kvinnorna. Trots det är det kvinnorna som bantar mest, är mest insatta i hälsofrågor och konsumerar flest produkter kring hälsa. Men även männen börjar bry sig. Det är inte längre omanligt att vara intresserad av hälsa och viktminskning. Och det börjar synas på produktutvecklingen. För att vara fördomsfull…..vi kommer se mer high-tech och bioprodukter inom området hälsa.

Enligt GI Viktkontroll, som gick igenom sitt medlemsregister, såg de att de hade 15% män som medlemmar och att dessa män främst bodde i storstäderna. Majoriteten av medlemmarna, kvinnorna, så visade sig de motsatta. 4 av 5 medlemmar bodde utanför storstäderna. Även medelåldern skilde sig åt. Den genomsnittlige medelåldern för mannen är 28 år och bland kvinnorna 42 år. Det är också bland den yngre gruppen män acceptansen för såväl skönhetsprodukter som bantning och hälsa blivit rumsrent.

I England har olika apotek erbjudit män hälsokontroller med nedslående resultat för folkhälsan. I Sverige talar landsting och kommuner om hur vi skall förbättra folkhälsan bland vår stora rekordgeneration 55+, men också bland de yngre. De yngre har till och med sämre hälsa än 55-65 åringar.

Nu lanseras alltfler produkter inom området hälsa som är ett måste för män:
* Olika widgets för hälsa. Exempelvis finns idag kaloriräknare för öl, vin och drinkar som lätt laddas ned i telefonen. För att hjälpa oss ytterligare översätter den inte bara kalorier i siffror utan också i motsvarande. Visste ni den spännande nyheten att ett glas vin motsvarar en flottyrmunk?Testa dig själv på http://www.bbc.co.uk/radio/alcohol/2008/calories.shtml

Potentiell marknad: Vi kommer nog se mer kalorisnål alkohol i framtiden liksom klockor och telefoner som hjälper oss att hålla koll på inte bara stegen och pulsfrekvenser utan även kaloriinnehav i det vi stoppar i oss.

* Totalkoll genom en ”The Overall Health Balance Scale”
Den japanska viktkontrollen ger dig upplysningar om vad som väger vad på din kropp liksom din ämnesomsättning. Du får utöver BMI veta fettet under huden, fett kring dina organ, hur mycket muskler du har och som sagt, ämnesomsättning. Efter alla värden är tagna ger den dig uppgifter om hur vältränad du är på en skala 1-5 utifrån din ålder.
Potentiell marknad: Bredvid alla hälsocoacher förutspår vi en explosion av tekniska prylar som ovan nämnda. Idag finns hälsovågar som ger dig fett och muskelvikter, men gissar att vi vill veta ännu mer samt få snabba tips på hur vi förbättrar vår hälsa.

*För de lata kan en vibrerande våg vara ett alternativ. Forskare vid State Univeristy i New York har upptäckt att små vibrationer förhindrar att fett bildas. Så i motsats till att träning förbränner fett så reducerar vågens vibrationer att fett bildas.

* Skräddarsydda coacher. Här är det såväl personliga, virtuella som högteknologiska som gäller. De personliga coacherna kommer att möta oss på oväntade platser. De teknologiska kommer guida oss genom löparrundor och andra träningsområden. En sådan är det brittiska Audio Fuel. Den ger dig musik anpassade efter olika träningspass. Tekniken registrerar också intensiteten i dina steg eller hopp och en audiocoach kliver in med sin röst och coachar, tipsar och peppar dig genom passet. http://www.audiofuel.co.uk/

Potentiell marknad: Det har funnit en hel del hälsocoacher inom olika träningscenter, men nu kommer vi möta dem i våra ica-butiker, skönhetsbutiker och troligen apotek. Tekniken kommer förse oss med diverse virtuella och audiocoacher med registrering av allt vi göra.

DIANA UPPMAN

Fy katten eller du är vad du äter?

2009-02-04T13:01:00.003+01:00

Det som inte dödar härdar, uttrycket har vi alla hört många gånger och ofta i association till mat, under 1980-90 talet växte många upp med kalaspuffar eller O’boy och vit ost fralla till frukost. Det enda som möjligen kunde döda i matväg var det svarta på korven när man grillade den över öppen eld. Idag kan i princip allt döda i mataffären möts vi av förpackningar där det står nu utan tillsatt socker, salt, fett och så vidare. Detta är en stor trend i västvärlden medan det i Afrika står: ”Extra sugar extra fat added”, men det är en annan historia. Det senaste vi kunnat se på hyllorna i våra matbutiker är produkter märkta med utan E följt av diverse nummer. Allt oftare hör vi också vänner och kollegor som blivit känsliga och allergiska för diverse tillsatser, lite krasst är ”Matallergi den nya utbrändheten”. Den som köper ekologisktodlat är inte bara miljövän utan visar också på en viss status, man hänger med och ser efter sin kropp och sin själv genom att undvika olika tillsatser. Vad kommer då nästa trend att bli för konsumenten som söker livsmedel utan tillsatser?Svaret är djurfoder. Kattmat innehåller bara kött, grönsaker, spannmål, fett och mineraler medan en vindruva är besprutat med 28 olika bekämpningsmedel och skinkan på smörgåsen innehåller inte mindre än åtta olika tillsatser. I hund- och kattmat är tillsatser som azofärger, glutamat och sötningsmedel förbjudna. Av det 315 godkända tillsatserna i människors livsmedel är ca 180 förbjudna att använda i djurfoder.Kom ihåg, du är vad du äter… Miaaoouu

ANNA KORSVIK

Google, flygindustrin och bilindustrin har något gemensamt……

2009-02-02T17:25:00.005+01:00

Måste säga att det är med stor förvåning.... och jag vet, det borde inte vara så, men konstaterar att jag överraskades av fysikern Alex Wissner-Gross bomb häromdagen. Hans bomb: Det är googlandet, inte flyget eller bilen, som är den verkliga miljöboven. Varje sökning på Google orsakar, enligt Wissner-Gross, 7 gram koldioxidutsläpp på grund av den energi företagens datacentraler gör av med. Två sökningar skulle därmed motsvara energiåtgången att koka en kanna te, grovt förenklat. I relationen att det sker tvåhundra miljoner sökningar varje dag på Google så börjar vi komma upp i större siffror. Ser vi till IT sektorn i sin helhet ger den samma svarta energiavtryck som flygindustrin, enligt Alex Wissner-Gross. Vad som ger mest avtryck är de komplicerade sökvägarna en sökning tar. Om ni söker på exempelvis carbon footprint så kan sökningen vandra iväg över hela världen för att leta bästa och snabbaste svaret, via en eller flera servrar.
Jag måste erkänna mig lite förvånad, men vi ska absolut reflektera över det. Det jag undrar över är: Vi pratar till exempel om att boende tar 40 % av energiåtgången i samhället, men genererar 7 % CO2 avtryck. Bilen står för ca 70 % av CO2 avtrycken. Hur kan man jämföra bränslen från bland annat flyg och bil med exempelvis grön energi i våra nät? Är detta medräknat i studien. Jag gjorde hela 4 sökningar för att få svar (nu vet jag inte vad vardera träff genererar för CO2 avtryck), men mer vågar jag inte gräva i frågan. Det intressanta med nyheten, förutom som en viktig reflektion på vad vi gör dagligen, är att vi pratat om bilindustrins och flygindustrins kraftiga nedgång och ibland starka ord som deras död. Vad kommer hända med alla 2.0 och 3.0 visioner nu? Och hela det kommunikativa samhället som bär de flesta av våra värderingar och beteenden idag. Jag måste nog söka vidare för att får svar hur mätningen av varje googlesökning sker…..Om någon vet mer, snälla maila mig eller tyck till nedan. Jag tror vi kommer få betydligt fler diskussioner i denna fråga.
Diana Uppman

Konsumtion för Tusen och en natt

2009-02-02T16:39:00.003+01:00

De flesta har nog sett Tele 2 reklamen med den unge affärsmannen som gör affärer i USA, där många företag tillämpar Casual Friday’s och i Japan där omslaget på paketet är viktigare än innehållet. Det handlar om att göra affärer men också om kulturmöten eller om det vill sig illa kulturkrockar. Det största kulturmötet, förhoppningsvis inte kulturkrocken, som vi kommer att få följa den närmsta tiden USA:s president Barack Obama som sträcker ut sin öppna hand till Iran, bara en sådan sak som att skaka hand är inte alltid en självklarhet inom den muslimska kulturen, vilket väckt debatt med tv- serien Halal Tv. I The Economist illustreras detta möte med en Obama med utsträckt hand och Mahmoud Ahmadinejad blir varnad för att den store satan sträcker ut sin klo för att gripa tag om de Iranska ledarnas halsar…Även om vi gärna förundras och drar historier över andra kulturer exempelvis Rysslands vodka drickande till lunch så är det få kulturer och världsdelar som blivit så mystifierade som Mellanöstern. Många av våra föreställningar om Mellanöstern härstammar från Tusen och en Natt. Men varför skall vi lägga energi på att förstå denna region och kultur? Några orsaker är; Mellanöstern är världens största oljeproducent, här finns oroshärdar med flertalet globala aktörer. De konflikter som utspelar sig i regionen får konsekvenser globalt bland annat genom globala migrationsströmmar. Fler turister kommer att lockas till Egyptens dykvatten och Dubais lyxshopping.Det handlar om förståelse, en förståelse som kan skapa framtidens affärer, exempelvis har svenska handlare nu så smått börjat få upp ögonen för Ramadan. Svensk handel räknade 2008 med ökad omsättning på runt en miljard kronor under Ramadan. Men ännu har svenska butiker inte insett att Ramadans avslutning eid al- fitr innebär mycket mer än dadlar, det skulle kunna vara samma köpfest som kring julen. Under Ramadan utsmyckas hemmen, barnen får leksaker och vuxna köper gärna nya kläder för att vara fina inför släkt och vänner. Men riktad reklam, extra erbjudanden skulle fler kunna lockas till butikerna. Men det handlar om mer än så, alla konsumenter vill bli sedda och det talas allt mer om service, helhets erbjudanden och kundfokus ändå glöms en kundgrupp som direkt omfattar nära 500 000 människor som gärna konsumerar och gör affärer bort.

Anna Korsvik

Kinas bumerang

2009-01-26T15:15:00.004+01:00

Många har ställt sig frågan om de snabbt växande BRIC länderna skulle kunna lindra den allt mer försämrade världsekonomin. Men tyvärr ser det inte ut att bli räddningen. De ryska problemen hopar sig alltmer. De internationella relationerna har Ryssland svårt att hantera och gaskonflikter förbättrar inte läget.

Indien ser ut att få allt svårare att bibehålla sin tillväxt. Industriproduktionen håller på att tappa sitt momentum. Den indiska börsen har nästan kollapsat och tappat över 60 procent av sitt värde under året. Landet har och också problemen med sin relation till Pakistan vilken tar allt mer fokus från regeringen.

Brasilien är det BRIC land som just nu ser ut att fungera relativt starkt tack vare sina rika råvarutillgångar. Men varningen vi här vill utfärda handlar om Kina. Detta i skenet av den trend vi tidigare sett, nämligen protektionismen som håller på att sprida sig runt världen i spåren av den globala konjunkturnedgången. Några exempel på protektionism:

Cheferna för de tre största biltillverkarna sitter i senaten som skolpojkar och svarar på frågor som ”hur skall ni säkerställa att arbetstillfällena kommer USA till del”. Det är en tydlig singal om protektionism. Att Barack Obama vann amerikanska presidentvalet tolkas också av många som ytterligare en risk för ökad protektionism.

I Sverige har vi vårt eget exempel på den spirande protektionismen. Statsminister Fredrik Reinfeldt talade strax före jul om för folket att det bör konsumera och att det bör konsumeras svenskt: ”Om ni öppnar julklappen och det står ’Made in China’ – då har ni inte gjort mycket för att säkra jobben i Sverige”, sa Statsministern.

Tillbaka till Kina. Att vi har en generell efterfrågeminskning i de flesta ekonomier idag är påtagligt. Vi ser stora producerande företag som går omkull eller skär ner sina produktionsvolymer. Många av dessa har sin produktion i just Kina. Det kommer självklart att påverka kinas så viktiga export, vilket det redan har. I det sk Pärlflodsdeltat i Guangdongprovinsen har redan några tusen fabriker stängt.

Men det finns medicin. Här följer två färska uttalanden:
"Regeringsåtgärder för att öka den inhemska konsumtionen kommer delvisatt motverka den negativa effekten av inbromsningen för exporten",sade nyligen Fan Jianping, chefsekonom på vid den statliga tankesmedjan StateInformation Centres.
”Kina behöver tänka ut mer åtgärder för att stödja konsumtionen bland landets 1,3 miljarder människor, för att motverka den negativa effekt som den fallande exporten har på tillväxten. Det sade Kinas centralbankschef, Zhou Xiaochuan, på annandagen, skriver Bloomberg News.
Låt oss vara en aning skeptiska till att inhemsk konsumtion kommer att uppväga världens minskade efterfrågan. Som exempel på den dramatiska exportnedgången kan vi nämna att Taiwan har haft det största exportfallet i landets historia. De är inte ensamma. Detsamma kommer att drabba Kina.

Så håll utkik efter krisrapporter om den Kinesiska ekonomin. De kommer ytterligare att spä på den redan allvarliga situationen i den försämrade världsekonomin. Timing är alltid svårt i vår bransch där vi försöker förutsäga händelser. Men ett stalltips är att rapporterna kommer dugga tätare runt halvårsskiftet 2009. Och om ditt företag har satsat på att etablera sig i Kina så bör ni ha en strategi för hur ni skall hantera situationen som kan komma att uppstå. Kineserna som fått vittring på ett bättre liv kommer ha svårt att handskas med ett sämre läge och speciellt om det blir mycket sämre. Det finns en risk att den fantastiska tillväxt man haft kommer att slå tillbaka som en bumerang.

Bobo af Ekenstam

Andlös står jag inför den gröna arkitekturen

2009-01-09T13:47:00.019+01:00

Det är skrämmande att se hur finanskrisen bokstavligen ”sopade bort” konsumenternas vilja att leva miljövänligt och större samfunds bidrag till att satsa på hållbara material för vår miljö. Jag tror dock vi kommer att hitta tillbaka till det som i grund och botten är viktigt för oss alla, en hållbar miljö. Och hållbara miljö behöver inte innebära att vi blir tråkiga, lågteknologiska, sopsorterande icke-konsumenter. Det bevisar ett flertal innovativa byggnader och uppfinningar som blev färdigställda under 2008. Andlös står jag framför dem och ser en underbar värld.

Först ut är Greenpix Zero Energy Media Wall i Beijing, Kina. Väl synlig från de flesta huvudleder i Beijing lyser en spektakulär ljusfasad upp staden. Och den drivs av en egentillverkad energi. Genom att samla in solljuset dagtid via solceller lyses fasaden upp i makalösa ljusshower om nätterna. Här har delar ur olympiska spelen visats samt en rad videokonstinstallationer och videospel. Bakom fasaden döljer sig ett stort center för konst och media. Arkitekturen är ritad av New York baserade Simone Giostra & Partners. Arkitekten Simone Giostra inspirerades av den ständiga förändringen i en marinmålning och önskade efterlikna fenomenet i storskaligt fasadformat. Projektet är unikt i världen och vi hoppas på innovativa efterföljare av tekniken. Ser mer information på http://www.greenpix.org/.

Vidare i Asien hittar vi Nanyang Technological University i Singapore. Skolan för Konst, Design och Media sveper in organiskt i det omgivande landskapet. Det gröna grästaket leds i långa band och förvirrar betraktaren var byggnaden börjar och slutar. Glasfasaderna reducerar värmestrålning från sol samtidigt som de ger maximal dagsljus in i ateljéerna. Taket isolerar byggnaderna, sänker omgivande luft och samlar vatten för omkringliggande landskap. Här samspelar form, funktion och landskap i en inspirerande balans.

Till sist något oväntat och så....självklart. En svängdörr som genererar energi. Det nederländska kafeet Natuurcafe La Port installerade nyligen denna svängdörr med en energigenerator. Varje gång någon går in i kafeet ger de energi tillbaka till kafeet. Dörren förväntas ge 4600 kwh per år. Inte jättemycket, men ett stort framsteg i utvecklingen. Tack RAU.

DIANA UPPMAN

Big Bags som odlingspåsar?

2009-01-09T13:43:00.004+01:00

Vi har i tidigare studier presenterat hur odling i staden blivit alltmer populärt, speciellt i London. Det senaste projektet i London är ”GrowBags” som ingår i ett stort projekt What if. 70 odlingspåsar placerades ut för att ge mat för en BBQ. Projektets ambition är att inspirera Londonborna att odla 25 procent av sin mat. I Shoreditch har projektet blivit en succe. En person berättade hur han spenderade 6 pund på frön, vilket gav honom så mycket sallad, morötter, rödbetor, lök mm så han gav bort mängder till grannarna. Nu letar gruppen bakom påsarna, Ulrike Steven och Gareth Morris efter övergivna platser att förlägga sina odlingar. Jag jublar. Vad väntar vi på?
DIANA UPPMAN

Ryssland och Ukraina bråkar medan Europa huttrar

2009-01-09T13:15:00.002+01:00

Det nya året inleddes med riktig vinterkyla i Europa. I Tyskland och Polen uppmättes 25-26 minusgrader under årets första dagar och i Västerbotten visade termometern på minus 35,4 grader. Vad som dock fått människor på olika håll i Europa att frysa extra mycket har inte haft med vädermässiga förhållanden att göra utan politiska och ekonomiska. Naturligtvis handlar det om leveransen av gas från Ryssland via Ukraina som ryssarna nu bestämt sig för att strypa. I centrum för konflikten står priset på gas. Idag får Ukraina sin gas till ett pris som är under marknadspriset. Samtidigt är Ryssland beroende av sin olje- och gasexport och med fallande marknadspris har detta beroende gjort sig smärtsamt påmint, inte minst för den ryska energijätten Gazprom. Så i det avseendet är den ekonomiska aspekten mer framträdande än vid tidigare gaskonflikter mellan länderna (t.ex. den 2006). Men med vädermässiga metaforer om ett nytt kallt krig och då röster om militär upprustning hörs är politiken fortsatt närvarande. Och om Ryssland dessutom skulle lyckas öka Ukrainas beroende till ryssarna skulle nog både president Medvedev och premiärminister Putin dra på smilbanden, framförallt med tanke på Ukrainas ambitioner att bli NATO-medlem.När vi på Docere mot slutet av förra året tog fram de trender som vi menade skulle komma att prägla 2009 talade vi just om Rysslands återuppväckta stormaktsambitioner. Vi menade också att olika manifesteringar av detta vara att vänta. Strypningen av gasleveranser till Europa är definitivt en sådan manifestering…
I och med gaskonflikten har frågan om EU:s energipolitik återigen gjort sig påmind. Framförallt handlar det om att bryta energiberoendet till Ryssland och svara mot de klimatförändringsmål som kommer att påverka såväl Sveriges som Europas framtida energiförsörjning. Samtidigt innebär skilda intressen hos olika EU-länder att det blir svårare att enas kring en mer långsiktig energipolitik. Många av öststaterna vill ha så lite med ryssarna att göra som möjligt samtidigt som Tyskland (tillsammans med Ryssland) propsar på en gasledning i Östersjön. Som kuriosa kan nämnas att när avtalet om gasledningen slöts mellan de två länderna 2005 var Gerard Schröder rikskansler i Tyskland. Samme Schröder är idag VD för aktieägarnas utskott i Nord Stream AG, dvs. det företag som avser att ansvara för gasledningen. För den som tror på osannolika tillfälligheter får detta nog klassas som en sådan…
Konflikterna och svårigheterna inom EU när det gäller energifrågan är många. Samtidigt är ryssarna inte dummare än att man utnyttjar denna splittring och använder energi som ett maktmedel. Man får dock inte glömma bort att också Ryssland är beroende av de intäkter som gasen till Europa ger. En lösning av konflikten (åtminstone tillfällig) kommer därför att ske, vilket redan är på gång. De långsiktiga effekterna är dock mer osäkra. Men en inte allt för vågad gissning är att 2009 kommer att bjuda på flera ryska utspel och att energifrågan fortsatt kommer att diskuteras inom EU.

DAVID HARRIMAN

Soc-Lib Bang eller.... Den bruna röran

2009-01-08T17:14:00.012+01:00

Vi lever i ett stort politisk dilemma. Under ett tiotal år har vi sett hur socialism och liberalism vandrat mot varandra till en alltmer enhetlig socialliberalism. I det närmaste har samtliga partierna närmast slagits om en plats i mittfältet, utan att erkänna det tydligt i en ny ideologisk förklaring. Även de konservativa har vandrat, om än lite långsammare till en början för att sedan springa, mot just mittfältet. Den rödgröna röran, som Carl Bild fyndigt myntade 1994, blev därefter en blandning mellan rött och blått, dvs. en lila röra utan tydlig identitet och skillnad mellan de olika partierna eller partipolitiska blocken. Det vi såg under förra valet i Sverige var hur de båda blocksidorna rusade mot varandra till mittenplatsen, vilket slutade med en identitetslös politik i mitten, en big-bang. Ur den smällen väntar vi nu med spänning på vad som kommer att hända under 2009 och vad som sker inför valet 2010.

Vi kan redan idag se några utvecklingslinjer. Med stor förvåning ser vi till exempel att blockpolitiken kommit tillbaka på vänstersidan. Samtidigt står vi i en kaospunkt och möjlig lågkonjunktur som kan få alla partifärger att blandas samman i en brun röra, Sverigedemokraterna. Just nu har vi två tydliga regeringsalternativ som står mot varandra. Den rådande alliansen har tvingat socialdemokraterna att söka samarbete med Miljöpartiet och Vänsterpartiet innan valet. Partitaktiken verkar på ytan väga tyngre än principerna för Mona Sahlin, men det kanske bara är en elak tanke. Hon ser troligen helst av allt en s-dominerad mittenregering.

Blockpolitiken är med andra ord på frammarsch. Det kan bädda för en skrämmande instabilitet. Sverigedemokraternas har under en lång tid med tydlig beslutsamhet etablerat sig i svensk politik. Och mycket talar för dem just nu. Vi har en finanskris som skapar oro och möjligen en otrygghet i vardagen för många människor. Vi har upplopp i våra förorter. I Europa ser vi en tilltagande antisemitism och en tilltagande avsky mot muslimska befolkningsgrupper. Tittar vi på de politiska ungdomsförbunden så växer Sverigedemokraterna snabbast. De mer än fördubblade sitt antal under 2008. De får 4% av väljarrösterna vid olika opinionsmätningar. Detta kommer att ställa krav på den nygamla blockpolitiken. Partier som så ofta och så gärna berömmer sig för att tillhöra den politiska mitten måste kunna visa att de insett vad som karakteriserar ett sant mittenparti: att det kan verka och samverka med partier på ömse sidor om blockgränsen.

Går vi utanför Sveriges gränser blir vi kanske än mer förvirrade av den politiska röran. I Europa ser vi samma tendenser som i Sverige, en social-liberalistisk smäll har skett och otydligheten inom politiken är stor för väljarna. Vi ser samtidigt att finanskrisen har drivit fram en ringhörna av Europeiskt samarbete och en ringhörna av protektionism och nationalism. Vi ser hur stater står svagare och mer famlande inför finanskris, energiförsörjningsfrågor och klimatdiskussioner. Vi ser hur exempelvis rysk gas blir en geopolitisk känslig fråga i Europa. Vi har sett den globala, kriminella ekonomins utvidgning, via smuggelflöden av prostitution med kvinnor och barn, narkotika, alkohol, vapen, radioaktivt material, mänskliga organ, illegala immigranter, piratkopierade produkter, valuta etc. Orsaken kan vara att nationalstater försvagas och en social fragmentering och polarisering skapas av globaliseringen. De globala brottsnätverken blir alltmer sammanbundna med varandra och återfinns högt upp inom politik och militär.

Åker vi till Kina kan vi bli än mer förvirrade av de gamla ideologiernas nya galaxer. Här blandas den tidigare stjärnklara kommunismen med ondskans svarta hål, extrem kapitalism. Än mer komplicerat blir det när den finansiella krisen skapar röster om kapitalismens och liberalismens död. Vad vi sett är att introduktionen till år 2009 började med en stor politisk big-bang, den vi på Docere har valt att döpa till Soc-Lib-Bang. Vi kommer följa dess utveckling, för den kommer att ha betydelse för både vår vardag och våra företag.

DIANA UPPMAN

Som ett nytt Kinderegg - säkerhetssmart och klimatsmart i ett paket

2008-11-14T16:45:00.003+01:00

Säkerhet i hemmet är en industri som växer. Med risker för att finanskrisen skapar en ännu större segregering och osäkerhet i samhället kommer nog frågan om vår egen säkerhet att vara i fokus. Inom området boende ser vi önskemål om murar kring våra hus eller efterfrågan på gated communities, dvs. avgränsade bostadsområden med vaktbevakning. I vår studie Framtidens Boendemönster år 2020 tas dessa aspekter upp tillsammans med bland annat smarta hem. Nu ser vi en ny servicefunktion som kombinerar klimatsmart tänkande med säkerhet; AlertMe. Det är ett trådlöst system som genom sensorer kommunicerar med ett centralt hemnätverk (eller vald vaktfunktion). Systemet kan kopplas via datorfunktioner eller mobiltelefon. Funktionerna är även kopplade till specialbatterier och GPRS, utifall bredbandsstrukturen skulle vara tillfälligt avstängd.

Tillsammans med säkerhetsfunktionen kan funktionen SmartPlug kopplas in. Genom denna kan hemmets olika energifunktioner styras mobilt eller genom en hemsida samt att historik över energikonsumtion enkelt kan följas. Det går även att enkelt koppla in säkerhetsfunktioner där du kan slå av spis, tända belysning eller koppla på tekokaren på vägen hem med hjälp av mobiltelefon eller allmän uppkoppling. Jämför vi kostnader för detta system med exempelvis larmfunktioner kopplade till central larmcentral, installation av vajer och sensorer från andra leverantörer så är kostnaden för systemet enkom 149 Brittiska pund. Så enkelt och så billigt.

I Japan är smarta hem funktioner allmänt etablerade där vi kan bevaka våra hem genom webkameror och mobiltelefon liksom använda mobiltelefonen som nyckel. Sverige är fortfarande försiktiga och brända efter IT-bubblans krasch, men vi ser att smarta hem smyger sig in i …just våra hem. I vår boenderapport tar vi upp nya funktioner som drift-smart, underhållning smart, komfort-smart och lat-smart, klimatsmart, säkerhetssmart, aldre-smart och hälso-smart och arbetssmart

Om någon läsare av detta känner till intressanta svenska exempel så tipsa oss gärna.

Diana Uppman

Ägarlägenheter införs i Sverige

2008-11-12T10:20:00.004+01:00

Regeringen föreslår i en lagrådsremiss att det ska införas regler om så kallade ägarlägenheter från och med den 1 maj 2009. Ägarlägenheter är en ny upplåtelseform vid sidan av nuvarande former för boende i flerbostadshus.

Boendemarknaden torde vara den sista marknaden som inte utsatts för konsumentmakt och fria val i vårt samhälle. Nu har regeringen tagit ett försiktigt kliv in i modern tid. Bakom förslaget på ägarlägenheter finns önskemål om att öka mångfalden och valfriheten i boendet.

Vi svenskar är så vana vid att inte kunna välja boende. Vad menar vi med det? Jo, det finns välmenande regler som kraftigt begränsar individuella val i form reglering i standardkrav och inredning, som i många stycken fördyrar boendekostnader och skapar bostadsbrist. 47 % av landets kommuner uppger att de har bostadsbrist idag, och störst är bristen på små hyreslägenheter. Människor får heller inte välja lägre standard till förmån att få bo i attraktivare lägen eller göra andra prioritering med våra egna pengar. Vi kan heller inte välja om vi vill nyttja gemensamma tvättstugan eller inte, rent ekonomiskt och vi kan inte välja om vi vill avstå att betala för de extra kvadratmetrarna källar- eller vindsförrådet är. Vi får inte heller välja att duscha kortare tid än grannen eller spara på värme och el därmed få lägre boendekostnader. Vi kan inte ens välja att vara miljösmarta i vårt boende, om vi inte köper nyproduktion eller ombyggda lägenheter och väljer vi att spara energi syns det inte i den egna plånboken utan enkom i fastighetsägarens eller bostadsrättsföreningens plånbok.
Avsikten är att ägarlägenheter ska bidra till ökad bostadsproduktion och till ett ökat utbud av lägenheter att hyra. Ägarlägenhetern avser enbart nyproduktion och är ett test i dagsläget. Vi på Docere tror att nästa bransch som står inför stora förändringar är byggbranschen och därmed de framtida bostadsmönstren. Alla ni inom bygg- och boende, rusta er för förändringar.

Diana Uppman

Micro celebrities - eller bli kändis för 15 personer och du är i land

2008-10-17T14:34:00.005+01:00

Bloggprinsessor och bloggprinsar.......vi hör om dem överallt i dessa bloggtävlingstider och de är rampljuset för en mediahype. Vi har tidigare rört oss från Andy Warhols framtidsuttalande om kändisskap med 15 minuter i rampljuset till att idag vara kändis för 15 personer.

I dagarna gick Blogg Award av stapeln med VeckoRevyn som arrangör. Några av vinnarna var Kenza Zouiten, Blondinbella, Hanna Fridén, Englas Showroom, Nio till fem, Amanda Berg, She City och flera andra. Är det namn du inte hört förut? Misströsta inte.

Skillnaden mellan internet kändisar och traditionella mediakändisar är att mediakändisarnas kändisskap baseras helt på antalet artiklar och inslag vi ser om dem i tidningar, TV-shower, radioinslag och hur många som diskuterar dem vid kaffemaskinen på jobbet. Internetkändisar är mer "intima". De är kända i minst en krets om 15 personer, men några hittar den rätta knappen till stor succe och lyckas leva gott på sina bloggar och tyckanden.

En huvudfråga är hur lyckas en bloggare skapa sig en regelbunden läsarkrets. Om sanningen skall fram, den som lyckas lista ut det kommer bli rikare än Google. För det är precis vad alla marknadsförare försöker förstå. Vad som skiljer marknadsföringen mellan traditionella kändisar och internetkändisar är "word-of-mouth" som kanal. Och hemligheten är ofta en personlighet som ger av sig själv till ett innehåll och som sedan sprids och byggs på av andra som är intresserad av samma innehåll. Det är som en enda stor skvallerburk av information som hålls, rent emotionellt, i en liten insatt krets. Om traditionella medier talar en till flera så talar dessa små världsimperium från många till många. Deras inverkan konkurrerar idag mot traditionell media, och det sker i en hög, okontrollerad fart. Micro-celebrities och berömmelse för 15 personer är här, och påverkar.......Om du inte har koll på bloggare i din bransch är det dags att skaffa det nu.

Diana Uppman

Kina snurrar i världens mitt Del 2

2008-10-16T15:19:00.006+01:00

Sökes: Gammal kommunist söker ny ideologi som hjälper mig vad jag ska tycka, håller reda vad jag gör och hjälper till när det händer för mycket. Jag har stort kapital och mycket ork och vilja.

Jag vet inte varför jag blev så chockad av vetskapen att i Kina så finns det fler tankesmedjor än i Europa och det extremt tankesmedjetäta USA tillsammans. Kina, som för bara några år sedan var ett slutet land som fängslade alla med någon form av intellektuell verksamhet. Nu vill jag fortfarande inte säga att Kina skulle vara demokratisk i någon form. Fortfarande fängslas och avrättas oliktänkande och fortfarande tar staten olika maktanspråk som ett demokratiskt samhälle aldrig skulle stå bakom. Men, vi i Västerlandet har fortfarande en dålig inblick i vad som händer i Kina, att det till exempel förekommer en tydlig samhällskritik i Kina. Sanningen är att Kina desperat söker en ny ideologi att leva efter.

Vad vi ser är ett samhälle som rör sig från kommunism, men fortfarande har en lång väg kvar till demokrati. Kommunism ersattes under 1980- och 1990-talet med sk "Amerikanism". Starbucks och McDonalds skyltar började lysa starka överallt i städerna, till och med långt in i kulturarvet Förbjudna stadens utmarker. Från reformen 1984 fram till idag har Kina etablerat en marknadsekonomi i en hastighet världen aldrig tidigare skådat. Det har resulterat i ett välstånd hos en större del av befolkningen, en urbanisering inget annat land har upplevt och en innovationstakt som tydligt pekar mot att vi ser ett skifte i den ekonomiska världsordningen. Baksidan är tvångsförflyttningar, segregation och stora inkomstklyftor, luftföroreningar undermåliga anställningsskydd, utbildningssystem och sjunkande sjukvårdssystem som följd.

Idag har Kina flera tänkare och filosofer som söker den nya politiska ideologin. Kapitalism har visat upp sin fula sida och skapat brett missnöje, samtidigt som marxism inte är något den yngre generationen vill tillbaka till. Det finns också starka krafter för demokratisering av detta jättelika land, samtidigt som politiska partiet är rädda för att släppa makten. Två huvudideologier kan skönjas i debatten, The New Left och Neoliberalism.

The New Left, eller slarvigt översatt "Den alternativa vänstern" har en snabbt växande anhängarskara och är ett alternativ till den närmast aggressiva neoliberala ekonomiska politik som Kina lever i idag. Det är dock en rörelse indelad i två helt skilda grupperingar; en falang med en postmodernistisk ideologisk utgångspunkt och en falang som står nära kinesisk nationalism och Maoism. De har gemensamt att de kritiserar det kapitalistiska samhället som styrs av korrupta tjänstemän och affärsmän. De kritiserar fattigdom och utsattheten bland 800 miljoner kinsesiska bönder, de ökade gapet mellan fattig och rik, mellan landsbygd och stad. Namnet The New Left dök upp i slutet av 1990-talet och rörelsens främsta tänkare Wang Hui, ogillar begreppet. Han menar att liberalerna tog termen och satte etikett på The New Left rörelsen som bakåtsträvare och maoister, men The New Left, menar Wang Hui, vill inte förknippas med Kinas kulturella revolution. Wang Hui ogillar också associationen till västerländska tänkare och ideologier då han ser att roten till deras rörelse är kinesisk kultur.

Neoliberalisterna på sin sida, önskar fler marknadsreformer, vill öka takten för utveckling som de anser ger fler välstånd och mindre politisk inblandning i marknadens styrning. De lyfter fram en bred, alltmer välbärgad medelklass som exempel på hur Kina tagit sig ur sin eftersatta utveckling samt hyllar ett mer lokalt maktstyre. De menar att ojämlikheten i denna fas är ett måste och kommer på sikt att jämna ut sig i ett bredare välstånd. En liten rik elit inspirerar fattiga till att vara med och utveckla landet som helhet, menar liberalerna.

I motsatsernas land hittar vi Mao balsamerad för allmän turistbeskådning samt på stora målningar runt om i Kina samtidigt som demonstranter för Maoideologin fängslas och förföljs. Samma dubbelmoral gäller inom i stort sett alla delar av Kina. Det går att kritisera genom exempelvis konsten, men ibland görs räder där man fängslar intellektuella och konstnärer. Det går att ansöka om demonstrationsrätt, men närmast stickprovsmässigt fängslas ansökande medan andra får sin demonstrationsrätt.

De kinesiska tankesmedjorna söker idag med ljus och lykta efter egna, nya ideologier. De vill hitta något som förenar kinesiskt tankearv med de nya influenser, och inte som hittills under förra seklet, tagit in enkom det nya genom Marxism och sedan västerländsk kapitalism. Det finns en stark önskan om att väva samma Marxisms jämlikhet och rättvisetankar med kapitalism och förena dem med den 1000 åriga konfucianism.

Vad som är intressant i framtiden är hur mycket ekonomisk makt kommer Kina ta globalt? Kommer de ta över "den enda" ekonomiska stormakten under senare tid, USA? Om Kina tar makten, och med tanke på den rekordsnabba uppbyggnaden av kapital och tillväxt kan det gå mycket fort, kommer vi då se deras ideologier komma in i västerlandet istället för det motsatt riktade. Jag tror vi behöver följa de kinesiska tankesmedjorna med förstoringsglas och börja reflektera vad de kan innebära att få in deras ideologier i framtiden. För påverka oss i någon form, det vågar jag skriva under med mitt blod på att det kommer att ske.

Exempel på tänkare och politiker som influerar i Kina:
Zhang Weiying, Wang Hui, Cui Zhiyuan, Hu Angang & Wang Shaoguang, Pan Yue, Yu Keping, Fang Ning, Gan Yang, Pan Wei, Shi Yinhong, Zheng Bijian

Nästa Kinablogg kommer vi titta på stadsbyggande och arkitekturen i Kina.

DIANA UPPMAN

Hur kan vi läsa framtiden när prognosmakarna bara verkar ha fel?

2008-10-16T15:08:00.005+01:00

Vem kunde för bara några få år sedan tro att gamla ärevördiga finansiella institutioner som Lehman Brothers, Merrill Lynch, Freddie Mac och Fannie Mae så snabbt skulle drabbas av ekonomiska härdsmältor. Vem skulle kunna tro att olje-, råvaru- och livsmedelspriserna skulle skjuta i höjden så snabbt – bara för att nu verka falla tillbaks igen lika snabbt? Och vem kunde för bara tio år sedan tro att Kina, Indien, Ryssland, Brasilien och ett antal statskontrollerade fonder så snabbt skulle börja utmana den ”enda kvarvarande supermakten” – USA?

Mark Twain lär en gång ha sagt att det är svårt att sia, särskilt om framtiden. Och frågan är om inte siandet blivit ännu svårare de senaste åren. Människor verkar inte längre att bete sig som prognosmakarna vill tro. Trådlöst bredband slog igenom snabbare än någon förutsagt, medan många av de tjänster telekomindustrin försöker ladda in i mobilen är lika stendöda nu som för tio år sedan. Skivindustrin är på väg att utplånas av den digitala tekniken; medan pocketboken mår bättre än någonsin. Vi säger att vi vill göra personliga uppoffringar för miljön, kör gärna bilen på etanol (så länge det är billigare än bensin), men skäms inte att flyga runt halva jordklotet för att semestra. Bara för att ta några exempel.

I en allt mer oförutsägbar värld, ser vi på Docere hur efterfrågan snabbt ökar på analysmetoder både klarar att hantera osäkerheter och mera säkra trender i omvärlden. Scenarioplanering är ett sådant verktyg.

Scenarioplanering är ett kraftfullt verktyg när man står inför stora potentiella förändringar eller osäkerheter i omvärlden Det kan handla om situationer där man själv vill bryta ny mark; till exempel genom att ge sig in på nya marknader eller in i nya affärer. Men det kan också handla om situationer där marknaden och omvärlden förändras. T.ex. när nya konkurrenter ”lurar i vassen”, eller när avregleringar, ny teknik, nya värderingar eller nya kundbeteenden är på väg att förändra spelreglerna.

Scenarioanalys har sina rötter i långtidsplaneringen, men i takt med att omvärlden blir mer komplex och svårförutsägbar har det blivit allt vanligare att arbeta med scenariometodik också för kortare tidshorisonter, tex som en del av den årliga affärs- eller verksamhetsplaneringen. Och det har också blivit allt vanligare att man använder ”Quick&Dirty”-scenarier som ett sätt att förbereda sig inför exempelvis en viktig förhandling.

Scenarioanalys är dessutom användbar när man har flera konkurrerande interna bilder av framtiden Här är själva processen lika viktig som resultatet. Genom att man arbetar med flera olika framtidsbilder kan olika synsätt brytas mot varandra utan att man behöver fastna i destruktiva diskussioner om vem som har rätt och fel.

LEIF JANSSON

Bygg mig, älska mig, följ mig - Kina snurrar i världens mitt Del 1

2008-08-25T09:10:00.027+01:00

Mycket skrivs om Kina i dessa OS-tider och Docere gör inget undantag. Kina har arbetat konsekvent under de senaste 25 åren att transformera sig själv till en allt mer ledande position i världen. I november 2007 skrev vi i vår framtidskrönika för år 2008 om Kinas intåg i väst. Fokus låg då på affärer och företag som etablerade sig i västvärlden liksom hur Kina investerade i olika anrika västföretag. Vi såg en förflyttning från Made in China till Made by China. Efter ett besök i Kina denna sommar ser vi en betydligt större påverkan från Kina och trots att vi idag kan uppleva alla artiklar om Kina som närmast tjatiga så kommer vi, om Kina inte avviker från sin inslagna linje, att få se en stor påverkare inom allt från ekonomi och företagande, filosofi och levnadskonst som arkitektur och urbanisering. På ytan ser det ut som om de plagierar västvärlden, men när vi skrapar på denna ser vi en längtan och het debatt om att skapa det som är Kina, något nytt, modernt och unikt. Vi tror inte vi kommer att sluta höra om Kina när OS facklan nu rör sig vidare till nästa destination.

Från kommunistisk konst till modern konst - en resa på 10 år
Först ut i bloggserien om Kina är konstscenen. Mellan 1995 till 2005 ökade omsättningen med 500 % bland de kinesiska inhemska gallerierna. Och det fortsätter växa. Mellan 2004 och 2006 ökade Sotheby och Christie sin försäljning av kinesisk modern konst från 22 miljoner dollar till 150 miljoner dollar. Helt plötsligt är kinesisk modern konst het i västvärlden. Och då skall vi påminna om att det inte är många år sedan kinesisk konst enkom fick glorifiera kommunism. Så sent som 1989 stängde myndigheterna China/Avantgarde utställningen på Nationalmuseet i Beijing för att några veckor senare massakera studenter och konstnärer på Tianamen Square. Efter denna händelse flydde konstnärerna till landsbygden och omgivande länder. Så sent som 1989! Svindlande nära i tiden med tanke på det genomslag av kinesisk modern konst som vi ser idag. Vad hände?

Myndigheterna backar

1992 backade myndigheter kring sina hårda censurlagar för sin samtidskonst och lät legalisera den privata gallerimarknaden. Några år senare, 1995, lät myndigheterna en rad konstnärer få delta i Venedigbiennalen. Och från år 2004 öppnade de upp för export av konst till västvärlden. Resten är historia som det heter.

Växande medelklass älskar det moderna och nya

Men det är inte enbart i västvärlden försäljning av kinesisk modern konst ökar exponentiellt. Den kraftiga urbanisering i Kina har medfört en växande medelklass. Kring 2010 förväntas det finnas dryga 500 miljoner människor som tillhör medelklassen i Kina. Denna medelklass vill bo modernt och inversterar i bland annat modern konst. De kinesiska myndigheterna ger idag bidrag för "konstområden", konstskolor och enskilda konstnärer.

Beijings konstscen kokar

I Beijing kokar bokstavligen konstscenen. Det upphausade fd fabriksområden 798 Art District i Beijing rymmer idag 100 000 kvm med konst fördelade på dryga 50 gallerier. Utställningarna är stora, påkostade och magnifika som fick mina galleribesök i Stockholm att spela i en betydligt lägre trivial division....om man kan säga detta i konstsammanhang. Utställningar som fick mig att tappa andan var den överaskande, surrealistiska världen som Lin Tianmiao skapade i sin utställning Mother´s!!! på Long March Space, 798. Med intrikata silkestrådar explodera människokroppar i en organisk kokong. Vi besökare svindlar oss över kullar och och hörn en labyrint som går runt runt. En annan fanns i Ullens Center for Contemporary Art (UCCA), 798 där hudnära "SuperFengShui" av Yin Xiuzhen. När all konst trängde på från alla håll skapa detta stora tält, sytt av äldre donerade kläder i hudton, ett rosa mellanrum mellan dröm och verklighet. UCCA stod också för den överaskande ingången där en lång trång labyrint med påträngande tv-mottagningar av världsnyheter plötsligt släppte ut en i en stor hangarlokal av samtidsmålningar.

Området 798 skapar idag inspiration för fler konstdistrikt i övergivna fabrikslokaler runt om i Beijing. En brasiliansk tv-kanal berättade för mig att det var fler besökare i 798 konstdistrikt än på Himmelska Fridens Torg under OS. Jag vet inte sanningshalten men jag tror inte verkligheten var långt därifrån.

Kommer konsten förändra?

Det är lätt att se att de finns problem för samtidskonsten. Klämd mellan extremkapitalistiska krafter och ett statligt vakande öga är det ibland svårt att helt tro på en fri konst. Men med en extrem förändringskraft söker Kina idag teorier långt borta från västlandet för sin snabba globalisering. Och konsten kommer, om den inte idag fullt ut idag gör det, bidra till flera tankar ocg ideologier i framtiden. Vad händer i ett samhället där kollektivet och övervakning ersätts av individualism och stark marknadskapitalismen? Hur gestaltas den snabba omvandlingen? Vilken kritik kommer vi får se i spåren av denna snabba förändring? Jag tror vi kan finna flera svar i den kinesiska samtidskonsten.

I del 2 kommer vi beskriva hur Kina möter demokratisering och marknadsekonomin.

Diana Uppman

Cougars....eller jakten på yngre män

2008-07-24T09:57:00.011+01:00

Vi har talat om dem tidigare. Kvinnorna, de som bryter konventionen av manlig ledning i såväl länder som styrelser och i chefspositioner. De som banar väg för ett jämlikt samhälle mellan systrar och bröder. Men vi har inte talat om Cougars, eller Puma concolor, kvinnor som dejtar yngre män. I efteryran av filmen Sex and The City kommer ett ytterst seriöst knastertort faktainlägg om fenomenet Cougars.

Vi har sett det tusentals gånger. Äldre män gifter sig eller dejtar yngre kvinnor. Bara om ålderskillnaden är lika stor som till de egna barnen lyfter någon på ögonbrynen. Men i omvänt fall, äldre kvinna dejtar yngre man, då nalkades skandal och skvaller. Men detta var 1900-tal. Bevis? I USA fanns det år 1997 registrerat mindre än en halv miljon par där kvinnan var tio år äldre än sin manliga partner. År 2003 fanns det ca 3 miljoner registrerade gifta par där kvinnan var 10 år äldre. En ökning med 600 %. Även Match.com statistik visar detsamma. Mellan år 2002 till 2005 dubblerades antalet sökande kvinnor som önskade kontakt med yngre, frivola män.
Och männen då? De yngre männen? Ja de är uppenbart imponerade av sina äldre skönheters mognad och frihetslust. Under åren 2002 till 2005 ökade intresset med 44% på Match.com där yngre män sökte äldre kvinnor. En Cougar kräver inte familj, barn och volvo, tillade de yngre männen rodnande, och de har en sexuell mognad som deras yngre systrar saknar.....och de har makt och pengar.

Ja, för det var ofta makt och pengarna, och sårad stolthet, som skapade den bittra ex-hustrun vi mött i så många filmkaraktärer. Men allt fler karriärskvinnor i samhället har skapat en attraktionsmagnet i omgivningen och satt en ny trend för fler kvinnor. Så det som var förr helt vigt åt det manliga släktet i medelåldern går numera med raska kliv mot en jämlik ordning.

Och i Sex and The Citys anda leder detta till strålande affärsmöjligheter. En Cougar är ofta välbeställd och karriärsinriktad. Vi kommer se en explosion av dejtingsajter för Cougars. Skönhets- och hälsoindustrin blomstrar med ökande skönhetsoperationer och exklusiva spa. Reseindustrins romantiska weekends till världens alla hörn borde ropa ut sina resor till Cougars. Mat och hälsa, goda drycker och exklusiva skor och väskor, ja det är enbart en bråkdel av konsumtionen på Cougars lista. Ytligt? Ja! Men Cougars är här och de kommer stanna och .....det kommer påverka oss alla.

Diana Uppman

Om konsten att låta sig överraskas

2008-07-04T12:11:00.009+01:00

Jag trodde aldrig jag skulle få höra moderata ungdomsförbundet tacka Ung vänster, SSU och Grön ungdom för att de gick med i samma demonstration. Jag trodde inte heller att jag skulle få se hip hoparen Timbuktu stå på samma scen, och tala i samma fråga, som liberala Kvällspostens politiske redaktör Peter J. Olsson. Och jag trodde definitivt aldrig jag skulle få se äldre damer i dräkter och pärlhalsband gå i samma demonstrationståg som 18-åriga blekhyade och hålögda hackers. Ändå hände allt detta, alldeles nyss i den stora demonstrationen mot FRA-lagen i Malmö. En demonstration som enligt polisen samlade över tusen deltagare - från högern ända ut till anarkister och syndikalister

Lika överraskande var stämningen. Självfallet fanns det en djup ilska mot FRA-lagen och regeringen där - inte minst hos de "egna" ungdomsförbunden. Men också glädje, "fighting spirit" och känslan av att göra något viktigt tillsammans. Inte helt olikt känslan på MFF:s supporterläktare när hemmalaget närmar sig motståndarnas mål (För utsocknes läsare är MFF ett fotbollslag i Malmö-trakten).

Att kunna tänka det otänkbara, "think outside the box", anses vara en kärnkompetens för omvärldsanalytiker och trendspanare. Men det är väl bara att erkänna. När det gäller hur snabbt motståndet FRA-lagen slagit genom, hur brett den slagit igenom och hur det tycks förena grupper som normalt är oförsonliga motståndare, ja då är vi många som missat de första viktiga signalerna. En liten tröst i sammanhanget är dock att regeringen tycks ha blivit mest tagen på sängen av alla. Och det säger inte lite!

Regeringens analys av varför man förlorat debatten är också intressant. För Reinfeldt tycks det mest handla om att väljarna missförstått lagen och om att sensationslystna media hindrat regeringen från att föra ut sakliga fakta i målet. Det är ingen ovanlig reaktion från organisationer som hamnar i opinionskris, känner sig missförstådda och försatts i belägringstillstånd. Men den är icke desto mindre lika felaktig som farlig. För FRA-frågan har snabbt utvecklats från sakfråga till viktig symbolfråga. Och då hjälper inte längre några tekniska argument i sakfrågan; de riskerar snarare att göra ont värre.

Ett skäl till att frågan har vuxit så snabbt, tror jag är att den fångat upp ett underliggande missnöje med den politiska makten i allmänhet och regeringen Reinfeldt i synnerhet. Ett missnöje som, paradoxalt nog, nu tycks förena såväl nya som gamla moderater. De gamla moderaterna känner sig överkörda i en lång rad för dem viktiga frågor som arbetsrätten, värnskatten och försvaret. För de nya väljarna var ett viktigt skäl till att man röstade fram regeringen säkert att Reinfeldt profilerade sig som en mänsklig, lyssnande och empatisk statsministerkandidat. Något många "nya moderater" upplevde som en befrielse efter år med Göran Perssons självgoda och maktfullkomliga ledarskap.

Men bilden av Reinfeldt har snabbt ändrats. I förra veckan var jag på en fest med hög "moderatfaktor". Där var Reinfeldts "autistiska ledarskap" ett stående tema. Ett av många ganska råa skämt om partiledaren var: "Hur imiterar man Fredrik Reinfeldt? Jo genom att kupa händerna och pressa dem så hårt mot öronen att inte minsta ljud från partimedlemmarna tränger in!" Det såg onekligen riktigt lustigt ut. Men borde inte vara det minsta lustigt för regeringen!

Efter två år vid makten framstår Reinfeldt allt mer som blek kopia av Persson, lika dålig på att lyssna, men mycket sämre på att kommunicera. Och i det läget är det inte konstigt att FRA-frågan får sådan sprängkraft. Det är en fråga där frustrationen över regeringens dövhet förenar gamla moderater, nya moderater och folk av i stort sett alla andra politiska schatteringar.

Den utvecklingen är inte på något sätt unik för Sverige. Att outsidern Barack Obama kunde slå ut insidern Hillary Clinton i USA, beror nog också - åtminstone delvis - på en misstro mot etablissemanget i Washington. Ett ännu tydligare exempel är den irländska folkomröstningen om EU fördraget. Trots att Irland rent objektivt är ett av de länder som tjänat mest på EU-medlemskapet röstade en majoritet ändå nej. Också här tror jag det till stor del handlar om proteströstning mot ett politikerskrå som man upplever står allt för långt från "vanligt folk".

Vi upplevde lite av samma situation i Sverige under EU och kärnkraftsomröstningarna. Folket gav det politiska etablissemanget en näsknäpp. Två viktiga faktorer har emellertid tillkommit sedan dess. Den första är nya väljargrupper, 80-talister och senare, som inte alls har samma lojalitet mot partiorganisationerna eller respekt för de gamla hierarkiska strukturerna som äldre väljare. För dem ligger inget traumatiskt i att revoltera mot partiledningen eller skapa tillfälliga allianser med själsfränder från andra partier.

Den andra är Internet och då i synnerhet det som brukar kallas Web 2.0 - sociala nätverk, bloggar och communities. Med hjälp av användargrupper och kompisnätverk på nätet kan man snabbt få med sig nya grupper, som varken är med i traditionella partier, ungdomsförbund, fackförbund eller NGO:s. Vilket förmodligen är ett av skälen till att Malmödemonstrationen så snabbt kunde samla så många deltagare, semestern och solskenet till trots.

Men dessa faktorer tycks regeringen ha missat i sin omvärldsanalys. Istället tycks man hoppas på att FRA-motståndet antingen ska ebba ut av sig själv, eller att väljarna ska byta åsikt så fort de får se fakta i målet. Jag tror att risken är stor att effekten blir den motsatta. När regeringen lämnar walk over i debatten (nu senast med Advokatsamfundets generalsekreterare Anne Ramberg), bekräftar man bara bilden av att man har något att dölja. När regeringen försöker diskutera teknikaliteter i lagen, förstärker man bara bilden av att man inte lyssnar, har tappat sin värderingsmässiga kompass och inte förstår vad missnöjet egentligen handlar om.

Om regeringen verkligen vill vinna nästa val, tror jag att det bara är att bita i det sura äpplet, först som sist. Det vill säga strategisk reträtt i FRA-frågan, en mycket offensivare omvärldsbevakning och en helt ny och öppnare kommunikationsstrategi som både bygger på att lyssna och att mycket offensivare ta debatten. I längden håller det inte att huka var gång det blir kris i media, bloggvärlden eller i de egna leden.

Det finns exempel på företag som klarat att vända liknande kriser, men de är ganska få. Risken är därför uppenbar att det ligger åtskilligt i vad Kvällspostens Peter Olsson så poetiskt skrev på sin Facebook-sida efter demonstrationen igår: "Över tusen kom till demonstrationen! "Vad var det som brast? Sverige ur dina händer, Reinfeldt!""

Leif Jansson

Om konsten att rösta emot sina värderingar

2008-06-17T14:44:00.006+01:00

På onsdag kan riksdagen klubba igenom "FRA-lagen" som ska ge Försvarets Radioanstalt legal rätt att avlyssna telefonsamtal och datatrafik. Jag tänker inte göra ännu ett inlägg i sakfrågan. Skulle förslaget gå igenom, beror det i alla fall inte på att det skulle saknas bra argument emot det. Tvärtom! Problemet ligger snarare i att ett antal riksdagsledamöter, som normalt talar om vikten av att ta eget ansvar, den här gången väljer att rösta emot sin egen övertygelse, sina egna värderingar och de väljare som gett dem stöd i personvalet. Inte undra på att åtskilliga av dem sägs "våndas" inför omröstningen En annan lika märklig "contradition in terms" är att politiker säger sig vilja värna om det öppna samhället, rättsäkerhet och personlig integritet genom att ge staten möjligheter att inskränka just dessa värden. Eric Arthur Blair (aka George Orwell) måste nicka igenkännande i sin grav.

Ur ett mindre personligt och mera professionellt perspektiv kan man göra flera intressanta reflektioner kring beslutsprocessen. Den lär oss åtskilligt om hur gruppdynamiken bakom dåliga beslut fungerar. Och den säger också en hel del om hur två barn av den tidiga industrialismen - massmedia och parlamentarismen - nu på allvar utmanas av ny teknik och nya social mönster

Låt oss börja med beslutsprocessen. Alla vackra ord om demokrati och personval till trots, bygger de politiska partierna i praktiken på samma principer som de auktoritära system de en gång ersatte. Beslut fattas av partiledningen - i bästa fall efter internt rådslag - och riksdagsledamöternas uppgift är att rösta i enlighet med och argumentera för dessa beslut. Punkt!

Systemet har sina fördelar. I de klassiska blockskiljande frågorna, där väljarna aktivt väljer det ena blocket och ger det ett tydligt mandat, är behovet av politiska vildar litet. Men det fungerar sämre för frågor där inte skiljelinjen går mellan blocken och där väljarna uppenbarligen har en annan uppfattning än partiledningen. I det läget hamnar riksdagsledamoten lite som den beryktade åsnan mellan hötapparna. Är lojaliteten störst med partiledningen eller med väljarna? Resultatet brukar ofta bli att partiprestigen vinner!

Dilemmat är långt ifrån nytt. Historikern Barbara Tuchman ger i sitt klassiska verk Dårskapens vägar (The March of Folly: From Troy to Vietnam) en rad exempel på politiker som medvetet fattat beslut som går tvärs emot deras egna intressen. Hon tar bland annat upp Trojas katastrofala krig med Grekland, hur de medeltida katolska påvarna provocerande fram Protestantismen, hur Storbritannien förlorade sina kolonier och hur USA förlorade kriget i Vietnamn. Boken skrevs 1984 och tyvärr dog Tuchman 1989. Men hade hon levt idag är jag säker på att både det Sovjetiska imperiets fall och USA:s krig i Irak hade förtjänat var sitt kapitel.

Det gruppdynamiska fenomenet som ligger bakom dessa misslyckade beslut - och förmodligen också liberala partiers stöd åt FRA-lagen - brukar kallas "Groupthink". Groupthink uppstår när medlemmarna i en grupp undviker att kritisk testa, analysera och utmana sina föreställningar i ett försök nå konsensus och undvika konflikter inom gruppen. En första konsekvens av "Groupthink" brukar bli så kallade "Business Blindspots", eller blinda fläckar. Blinda fläckar kan både finnas i form av delar av verkligheten man inte vill se och i form av egna myter som inte får ifrågasättas. Och om man är blind för omvärlden och sneglar för mycket på vad chefer och kollegor tycker, ja då är risken stor att man börjar fatta beslut som går tvärs emot de egna intressena!

Historien är full av sådana beslut, inom politiken såväl som inom näringslivet. Ett uttjatat exempel var när Facit fortsatte att satsa på elektromekaniska räknare trots att man egentligen visste att det bara var en tidsfråga innan de skulle konkurreras ut av de nya elektroniska räknarna. Ett annat är musikindustrins miserabla hanteringar av den nya digitala tekniken (Mer om detta på bloggen under rubriken: Om konsten att bita i det sura äpplet). Ett tredje hur den amerikanska bilindustrin lät sig bli "överkörd" av de japanska utmanarna

Den som vill läsa mer om fenomenet skaffar lämpligen Åke Ortmarks bok "Jasägarna: medlöpare och nickedockor kring Gyllenhammar, Karl XII, Kreuger och andra furstar". Det är en skrämmande genomgång av hur grupptänkandets mekanismer i kombination med ett auktoritärt ledarskap resulterat i den ena stora katastrofen efter den andra. Rymdskytteln Challenger, Grisbukten, Kreuger-kraschen och Regalskeppet Vasa, bara för att nämna några. Ett annat lästips är en krönika om "De farliga Ja-sägarna" Inga-Britt Ahlenius skrev i DN för några år sedan. Den känns definitivt inte mindre aktuell idag.

Ett genomgående tema i Ortmarks bok är att informationen om den kommande katastrofen alltid funnits i beslutsgruppen, men att självcensuren gjorde att den aldrig fick diskuteras. Som exempel på kulturen inom General Motors (GM) nämner Ortmark att Lloyd Reuss, koncernchef i GM vid 90-talets början, var särskilt förtjust i folk som utan att blinka kunde säga "Jag är just på väg att instämma i ditt nästa yttrande". Onekligen ett udda sätt att åstadkomma en öppen kultur.

Botemedlet är att tillåta debatt, släppa fram kritiker och institutionalisera djävulsadvokater och slavar med rätt att viska det där som inte andra få säga i furstens öra. Det vill säga personer som har mandat att öppet säga sanningarna som egentligen alla känner till - men ingen vågar nämna.

Sett är det perspektivet känns gruppledarnas hantering av de borgerliga riksdagsgrupperna i FRA-ärendet inte särskilt upplyftande. Man får inte direkt känslan av att det handlar om ett öppet klimat, snarare att eventuella kritiker ska argumenteras ner och ställa in sig i ledet för gruppens bästa. Eller som folkpartiet liberalernas gruppledare Johan Pehrsson sammanfattade det i TV: Vi är individer som ställer upp för ett parti och inte ett parti som ska ställa upp för en individ. Kanske lika bra att droppa liberalerna ur partinamnet!

Det är bara att hoppas att inte andra politiska frågor hanteras på samma sätt. Skulle så vara fallet finns det all anledning att oroa sig för Sveriges förmåga att hantera de många utmaningar vi som land står inför under de kommande åren.

Just nu ser det ut som om de borgerliga partiledningarna med partipiskan i hand lyckas driva igenom förslaget, möjligen med mindre justeringar. Men frågan är om inte den segern på sikt visar sig bli en Pyrrhusseger för det traditionella politiska systemet. För det är ju faktiskt inte inom partierna som den verkligt spännande debatten om FRA-förslaget har förts. Den har inte heller förts i traditionella massmedia - inte förrän de allra sista dagarna.

Anders Mildner som bloggar om nya medier och ny kultur i Sydsvenskan har bland mycket annat intressant skrivit om hur dåliga "traditionella" medier varit på att fånga upp FRA-debatten och hur den istället tog fart i "nya" medier som sociala nätverk och bloggar. Han skriver bland annat att "Svenska Dagbladet kunde till exempel börja skriva om FRA-debatten först när redaktionen kom på "det kokar i bloggosfären"-vinkeln och har sedan dess utökat sin bevakning - för att i dag slutligen dra ämnet över hela framsidan."

Kokar gör det onekligen; i bloggar, i communites, på siter som http://www.stoppafralagen.nu/, i form av namninsamlingar på nätet och mailbombning av riksdagsledamöter (fast i går verkade Riksdagens mailsystem, påpassligt nog, bara skicka mailen i retur). Jag har tappat räkningen på hur många grupper mot FRA-lagen som skapats på Facebook, de tycks i alla fall växa upp som svampar ur marken en regnig höstdag.

Här börjar det bli riktigt intressant. För samtidigt som intresset för traditionell partipolitik går ned, och partierna får allt svårare att rekrytera såväl medlemmar som aktiva, tycks människors engagemang i olika sakfrågor bara öka. På nätet går att hitta mer eller mindre spontana protestgrupper mot allt från ICA Sankt Eriksplan till Skånetrafikens prishöjningar och SJ:s nya bokningssystem. Ännu så länge kanske ett nischfenomen, men logiken börjar bli allt tydligare. Spontana aktioner uppstår på nätet, fångar när de blivit stora nog massmedias intresse, och tvingar då i sin tur makthavarna att reagera.

Medan de traditionella partierna mest tycks vara befolkade av trötta partibyråkrater, söker sig människor med ett brinnande engagemang för en specifik fråga i ökad utsträckning till dessa nya "virtuella enfrågepartier". Och när en debatt är avklarad söker de sig till en ny proteströrelse, ofta med samma brinnande engagemang. Riktigt spännande är att på nätet kan människor från hela världen som inte känner varandra och aldrig träffats plötsligt finna varandra i en gemensam fråga. Ett av de mera humoristiska exemplen Facebook-gruppen "I bet I can find 1,000,000 people who dislike George Bush!" som nu påstår sig ha 1.001.849 medlemmar. Detta kan till råga på allt ske utan att det syns på massmedias eller partipolitikernas radarskärmar förrän det är för sent. Mer om detta i boken "Here Comes Everybody - The Power of Organizing Without Organizations" av Clay Shirky. En recension finns här .

På sikt tror jag att detta kommer att bli en enorm utmaning för såväl massmedia som partipolitiken. Dessa numera ganska pensionsmässiga barn av industrisamhället utmanas nu båda av olika sociala fenomen som väl närmast får beskrivas informations- och interaktionssamhällets bebisar. De har definitivt inte lämnat blöjstadiet ännu - men de har framtiden för sig!

Hittills har försöken att möta utmaningarna inte lyckats särskilt väl. Ett exempel är personvalsystemet där centerpartisten Fredrick Federley vann personvalet i sin valkrets och folkpartisten Birgitta Ohlsson fick fler personröster än nuvarande fp-ledaren Jan Björklund. Båda har varit duktiga på att utnyttja nya medier, båda har varit kritiska i FRA frågan och båda har personliga väljare som är starkt kritiska till FRA-förslaget. Men trots det ser nu båda ut att tvingas ge upp sin självständiga ställning. Till Federleys försvar ska sägas att han sliter med frågan och verkligen försöker hitta en utväg. Men när det gäller, är det fortfarande den gamla logiken som gäller, och därmed klipps det mera moderna band de lyckats knyta till sina kärnväljare abrupt av.

Om inte partierna vill ge sig ut på samma plågsamma resa som Facit, skivindustrin och den amerikanska bilindustrin, har de all anledning att fundera på hur de själv behöver förändras i en värld där de politiska spelreglerna skrivs om i allt snabbare takt. Men tyvärr ger inte hanteringen av FRA-lagen något större hopp för framtiden!

Leif Jansson

Shells scenarioarbete skapade ett mentalt försprång då Berlinmuren föll

2008-06-09T14:21:00.004+01:00

Professor John Stopford från London Business School var tidigare verksam inom Shell. I Dagens Industris ledare från den 3e juni berättar han om Shells scenarioarbete på 80-talet som handlade om världens utveckling.

Shell arbetade även efter ett osannolikt femte scenario som innebar att östblocket skulle rasa samman. Enligt professor Stopford fick bolaget tack vare sitt scenarioarbete ett mentalt försprång efter Berlinmurens fall. Shell kunde snabbt börja etablera förtroendefulla kontakter med Ryssland.

Vi på Docere använder oss av scenariemetoden i våra strategiprojekt och anser att det är ett utmärkt sätt att skapa framförhållning.

/Gustav Gorecki

DI slår ett slag för att konsumenttrender bör beaktas i högre grad vid politiska beslut

2008-06-09T09:01:00.004+01:00

DI skriver i sin ledare den 3e juni om att konsumenters förändrade beteenden och trender bör inkluderas i beslutsunderlaget vid politiska beslut. Förändrade konsumtionsmönster där konsumenterna väljer tåg framför flyg förändrar t.ex. förutsättningarna för järnvägsinvesteringar.

Detta instämmer vi på Docere i. Hur klimatdebatten påverkar konsumenterna kommer att få en stor påverkan för många företag. Ett annat exempel är prisfallet och den minskade efterfrågan på SUVar inom bilindustrin.

/Gustav Gorecki

3 exempel på varför det är viktigt att kritisk granska information

2008-05-21T09:06:00.005+01:00

Tre exempel som visar vikten av att kritiskt granska information:

Det har blivit allt vanligare att utforma opinionsundersökningar för att få de svar man önskar. Om ett dystert alternativ målas upp för den tillfrågade så är det lätt att styra utfallet.

Kommunal redovisade igår att 75 % av svenskarna är emot vårdnadsbidraget. Frågan löd "Tycker du att en kommun ska välja att införa ett vårdnadsbidrag även om kostnaden för det innebär att kvaliteten i förskolan måste försämras?"
Flera medier skrev i början av april att det finns ett stort stöd för höjda skatter med bakgrund av en SKL-undersökning. De tillfrågade fick välja mellan bättre kvalitet i de offentliga tjänsterna och sänkta skatter....
Folkomröstningen om vägtullar i Stockholm där JA respektive NEJ-sidan märkligt nog fick formulera frågorna på olika sätt

Wikipedia är ett fantasiskt uppslagsverk som bygger på medborgarnas expertis. Men det förekommer många felaktigheter, som förvisso korrigeras efter hand.

Reuters fotoskandal då de manipulerade bilder från bombningarna av Beirut från 2006.

/Gustav Gorecki

Helhetsperspektiv och långsiktighet krävs för att hantera kliMATkrisen

2008-04-23T14:52:00.002+01:00

Vilka kristider vi lever i... Finans-, klimat- och matkrisen har fått stor uppmärksamhet i media de senaste två åren. Tre parallella kriser, varav de senare är starkt korrelerade.

Det kanske är tecken i vår tid att vi inte upptäcker problemen förrän krisen har blivit ett faktum. Tydliga signaler har funnits för att upptäcka kriserna i tid men det är först då krisen är här som den tas på allvar.

Det finns mycket att vinna på att kontinuerligt analysera omvärldsutvecklingen, dess konsekvenser och de bästa åtgärderna.

Med en ökat långsiktighet och ett bättre helhetsperspektiv kanske inte satsningen på etanoldrivmedel varit så stark?

/Gustav Gorecki

2008-04-23T06:41:00.005+01:00

Världens värdefullaste varumärken
Millward Brown Optimor gör en årlig global ranking av varumärken. Man använder 16 olika parametrar för att sätta ett värde på varumärkena. Om den typen rankingar kan man tycka mycket, men alldeles oavsett metodval är förändringarna från förra årets ranking intressanta och speglar flera tunga globala trender

Den tydligaste är att företag från de asiatiska tillväxtekonomierna nu kommer starkt. China Mobile har gått in på femte plats, mellan Coca Cola och IBM. Totalt finns nu fyra kinesiska bolag på topp 100 listan; de har tillsammans ökat sitt värde med 51%. Sju varumärken kommer från mogna asiatiska ekonomier (Japan, Korea och Hong Kong), men de växte bara 7% i värde och har nu ett samlat värde som är mindre än de fyra kinesiska.

Men det är inte enbart Kina, utan samtliga BRIC-länder (Brasil, Russia, India & China) som flyttar fram sina positioner. Mobiloperatören MTS är det första ryska varumärke som kommit in på topp 100-listan (plats 89). Millward Brown Optimor ger rådet att i framtiden hålla koll på ryska Lukoil, Beeline, och Baltika, indiska ICICI samt brasilianska Brahma, Petrobras och Bradesco

En annan tydlig trend är IT- och telekomföretagens starka ställning. Google toppar listan. Microsoft, China Mobile, IBM, Apple och Nokia ligger också bland de tio främsta. Totalt hör 28 av bolagen på Topp 100 listan till IT och telekomsektorn. Men det är å andra sidan en sektor där förändringarna kan komma blixtsnabbt; det är trots allt mindre än ett decennium sedan den stora IT-kraschen
.
Leif Jansson

2008-04-21T05:11:00.009+01:00

Om konsten att bita i det sura äpplet
För musikbranschen har relationen till äpplet, kunskapens frukt, aldrig varit oproblematisk. Redan 1968 utmanade The Beatles branschen genom att starta sitt eget skivbolag Apple Records. Passade nog valde man ett av äpplena med mest syra, Granny Smith som sin symbol. 25 år senare var det dags för ett nytt äpple, Apple Computers, att ställa till oreda i musikbranschen.

För oreda, det har Apple's iTunes Music Store onekligen ställt till med. Och snabbt har det gått. I början av år 2008 passerade iTunes WalMart och blev världens största musikåterförsäljare. I alla fall om man ska tro marknadsundersökningsfirman NDP och om man som NDP räknar 12 nedladdade låtar som en CD skiva. Inte illa för ett företag som bara har fem år på nacken.

Men det är klart, Apple har haft stor draghjälp av branschens egna misstag. Musikindustrin har alla förutsättningar att ersätta räknemaskintillverkaren FACIT som skolboksexemplet på företag som inte vill se att omvärlden förändras - och som agerar alltför lite och alltför sent. Kort sagt har det blivit har det blivit åtskilliga bett i det sura äpplet genom åren.

Musikbranschens draksådd såddes egentligen redan 1982 med introduktionen av CD skivan. I och med att man gick över från ett analogt till ett digitalt musikformat gick det plötsligt att kopiera och överföra musik utan kvalitetsförlust. Lägg till detta nya effektivare lagringsformat (som tex mp3) utan kopieringsskydd, den snabba utvecklingen av digitala flashminnen och hårddiskar samt ett Internet som blev snabbare och billigare för varje år. En blandning med samma disruptiva sprängkraft som den klassiska mixen: svavelsyra, salpetersyra och glycerin (råvarorna vid nitroglycerintillverkning för den som råkade slumra till under kemilektionen).

Tyvärr satt musikbranschen med ett antal skygglappar (så kallade business blindspots) som gjorde att man aldrig insåg vad som höll på att ske. En sådan blind fläck var att man trodde människor hellre betalade för en hel CD-skiva med 10-12 låtar, än för precis den låt man önskadelyssna på. En paketeringsmodell man ärvt av den gamla analoga LP-skivan och som rent ekonomiskt innebar att man kunde sälja halvbra låtar till samma pris som hitlåtar.

Blindspot nummer två var tron att kunderna enbart bestod av audiofiler med guldöron som var villiga att betala mer för högre ljudkvalitet. Branschen tog fram nya högkvalitativa format som Super Audio CD och DVD-Audio. Problemet bara att kunderna prioriterade mobilitet högre, de kunde nöja sig med sämre kvalitet och komprimerade ljudformat, om det innebar att de alltid kunde bära musiken med sig. När Fraunhofer Institute tog fram det utrymmeseffektiva mp3-formatet frynte branschen högdraget på näsan. mp3 brast ju både i ljudkvalitet och kopieringsskydd, menade man.

Blindspot nummer tre var att tro att man kunde fortsätta att ta betalt för marknadsföring och distribution som på den gamla goda analoga tiden då distributionen måste ske rent fysiskt och då kontakter med ett fåtal radiostationer var avgörande för marknadsföringen.

Sist men inte minst blev branschen besatt - och är fortfarande besatt - av risken för illegal kopiering. Sony är väl förmodligen den koncern som gjort flest strategiska misstag i försöken att stoppa illegal kopiering. Kopieringskyddade CD-skivor som inte gick att använda på datorn eller i bilstereon; CD skivor med ett insmuget root-kit som gjorde Windows vidöppet för virusattacker (Microsoft var måttligt roade) och försöket att lansera ATRAC, ett eget musikformat för Sony Walkmans som gjorde att de inte kunde spela mp3-filer. Och som därmed hämmade försäljningen av Sonys musikspelare.

Dags för en ny spelare att göra sin entré: Apple. Apple insåg att kunderna mycket väl kunde förmås att betala för nedladdning av musik. Under förutsättning att de bara behövde betala för exakt de låtar de ville ha - inte hela CD-skivan. Och att de helst inte betalade mer än en dollar per låt. Apple förstod också att det måste vara enkelt att ladda hem låtar, organisera låtsamlingen och överföra dem till en portabel musikspelare. Resultat blev Apple iTunes Music Store och Apple iPod. Resten är, som det brukar heta, historia.

Det intressanta är att det egentligen inte fanns någon ny teknisk innovation bakom Apples genombrott. Internet fanns ju redan, mp3 formatet och bärbara musikspelare likaså (Fast vem kommer idag ihåg Jens of Swedens mp3-spelare) . Men det Apple gjorde var att skapa ett komplett slutet ekosystem för musiklyssning, där Apple kunde tjäna pengar både på att sälja hårdvara (iPods) och låtar. Samtidigt som man stärkte varumärket Apple och fick fler att köpa Apples datorer.

Hittills har musikbranschens försök att stoppa utvecklingen misslyckats totalt. Man hela tiden gjort alltför små reträtter alltför sent - och egentligen aldrig lyckats ta tillbaks initiativet. En klassisk lärdom är att det är bättre att tidigt göra en kraftfull strategisk reträtt så att man tappar kontakten med fienden och skapar en styrkeposition från vilken man sedan kan gå till ny offensiv. Lätt i teorin, men ack så svårt i praktiken.

Dock brukar det heta att inga träd växer till himlen. Och frågan är om inte Apples framgångar kan bli företagets största fiende. För samtidigt som musikbranschen - under galgen - är på väg att ompröva sin inställning är nya aktörer på väg in. WalMart misslyckades visserligen med sitt försök att skapa en online butik för musik. Men nu kommer det aktörer med nya affärsmodeller, med gratistjänster som ett mervärde för att dra fler medlemmar till sin tjänst och öka annonsintäkterna.

Ett exempel är MySpace som lanserat en musik tjänst online i samarbete Universal, Sony BMG and Warner. MySpace-användare kommer att kunna lyssna på musik och titta på videos i realtid; De behöver bara betala när de laddar hem filen till sin egen dator.

Helt klart är också att Apple genom att lansera sin mobiltelefon iPhone gett sig rakt in i ett vertiablet getingbo. 2008 års stora slag i mobilbranschen ser ut att handla om nedladdning av musik till mobilen; och i den striden har mobiltelefontillverkarna kastat sig in med hull och hår - både för att skydda sin egen affär och för att slå tillbaks mot Apples hemmafront. Ivrigt påhejade av musikbranschen som gärna vill ge igen mot Apple - och få igenom mera dynamiska prissättningsmodeller än Apples 99 cent/låt. Sony Ericssons iTunes variant heter PlayNow och Nokias Ovi.

En intressant "twist" är att detta plötsligt innebär att mobiltelefontillverkarna ställs mot sina gamla samarbetspartners - mobiloperatörerna - som sedan länge försökt erbjuda olika musik, video och TV-tjänster i mobilen. När nya fiender gör sin entré kan också gamla vänner komma att ställas emot varandra.

Men det är kanske ändå för tidigt att räkna ut teleoperatörerna. En av de mera innovativa är Telia-friaren France Telecom. Den nionde april annonserade France Telecom (som också äger mobiloperatören Orange) att man i höst ska lansera en helt ny tjänst som låter kunderna titta på premiumfilmer och TV-serier från HBO och Warner på PC:n, på TV:n och på allsköns mobila terminaler. I Der Spiegel beskriver France Telecoms VD Didier Lombard hur barnen befinner sig två tredjedelar in i Harry Potter och Fenix-orden när föräldrarna inser att de måste ta en snabb tur till supermarknaden. Inga problem, filmen flyttas över till barnens mobiler mitt i handlingen. Och sedan kan de sitta i bilen eller kundvagnen och titta vidare utan avbrott. En sömlös filmupplevelse istället för en sömnlös natt med arga ungar, om man så vill!

Kanske blir den typen av kombinerade "Quadruple play"tjänster det som till slut ger film och TV i mobilen det länge efterlängtade lyftet. Och kanske också det som ger telekomoperatörerna en tydligare roll i den nya digitala värdekedjan. France Telecom räknar i alla fall med att behöva installera "en videoserver i praktiskt taget varje gathörn" för att kunna möta efterfrågan. Det faktum att Frankrike idag är det land som leder utvecklingen när det gäller ipTV och Video on Demand tjänster för det fasta bredbandet ger uttalandet en viss trovärdighet.

Alldeles oavsett hur det går för France Telecom, är det tydligt att iTunes kommer att möta mycket hårdare konkurrens de kommande fem åren. Men man ska aldrig underskatta Apple och Steve Jobs. Som för övrigt kommer att kunna börja sälja gamla Beatles-låtar via iTunes i höst. Efter många år av processande har nämligen Apple Records och Apple Computer till slut enats om hur varumärket Apple får användas i musikbranschen. Och genom att till slut bita i det sura äpplet skapades förutsättningar för ett samarbete som både företaget säkert kommer att tjäna på.

Leif Jansson

Regeringen lyfter blicken till 2033

2008-04-15T14:40:00.003+01:00

Regeringen presenterade idag vårpropositionen.

Det mest intressanta är att de har lyft blicken för att se vilka utmaningar Sverige står inför på 25 års sikt. Den största utmaningen som beskrivs är den demografiska utvecklingen och regeringen väcker frågeställningen vem som skall finansiera den offentliga servicen på lång sikt.

"Även om en strikt budgetpolitik förs och arbetsmarknaden utvecklas väl uppkommer inget utrymme att förbättra eller utöka den offentliga servicen på lång sikt. Om hushållen i framtiden vill ta ut en del av tillväxten i form av ökad konsumtion av välfärdstjänster, måste detta till en betydande del sannolikt ske utanför ramen för det offentliga åtagandet"

En spännande fråga som innebär stora möjlighetet för privata företag inom områden som erbjuder dagens välfärdstjänster.

/Gustav Gorecki

2008-04-11T13:37:00.011+01:00

Om konsten att tänka i flera led

Världsekonomin befinner i vad IMF i sin World Economic Outlook 2008 kallar "ett nytt och otryggt land". I den pessimistiska rapporten radas olika hot mot världsekonomin upp: Bolånekrisen i USA, den globala finansiella oron, skenande oljepriser, höga råvarupriser, höga matpriser och ökade klimatkostnader. Risken för en ny global lågkonjunktur är uppenbar! IMF:s chefsekonom, Simon Johnson, varnade redan i slutet av förra året för en "Perfect Storm" där en oljekris av 1970-tals modell samverkar med en finansiell kris modell 2008. Mindre har diskuterats om vilka konsekvenser krisen, eller snarare kriserna, kan få i andra, tredje och fjärde led. Eller om hur krisen kan skynda på stora globala maktförskjutningar som redan börjat i mindre skala.

En bra egenskap om man vill ta fram strategier för att agera proaktivt på omvärldsförändringar, är att kunna tänka "outside the box". Hur kan omvärldsförändringar på en helt annan marknad påverka min affär? Låt oss börja med de accelererande matpriserna. Under det senaste året har priset på ris har stigit med 70%, prisutvecklingen har till råga på allt varit snabbast de senaste veckorna. Det får stora konsekvenser eftersom just ris är stapelföda för tre miljarder människor - halva jordens befolkning. Och inte blir det bättre av att priserna på andra grödor som sojabönor, majs och vete också snabbt har stigit till historiska toppnivåer.

Så vad har då priset på ris med exempelvis försäljningen av mobiltelefoner att göra? En hel del visar det sig. Prishöjningarna slår nämligen hårdast mot den fattiga befolkningen i tillväxtländer som Kina, Indien, Pakistan och Bangladesh. BBC:s korrespondent Mark Dummett, har hittat ett enkelt mått på hur hårt rispriserna slår mot världens fattiga familjer: De växande köerna framför de butiker som säljer statligt subventionerat ris i Bangladesh. Samtidigt rapporterar Sveriges Radio om att matkravaller blivit allt vanligare världen över. Ett mera direkt mått är att en familj på indiska landsbygden i medeltal måste lägga 53% av sin inkomst på mat; för en familj i en indisk stad är siffran 40%. Medan en svensk familj bara behöver lägga 18,5% av hushållsinkomsten på mat och dryck.

Utmaningen för mobilbranschen är att det är just i tillväxtländerna som mobiltelefonförsäljningen ökat snabbast de senaste åren. Det vill säga just bland de grupper vars ekonomi är allra känsligast för stigande matpriser. Något som redan fått telekomanalytiker som Helena Nordman-Knutson på Öhmans att skriva ner sin prognos över den globala försäljningsökningen till 7 procent 2008. Att jämföra med en försäljningsökning på 16% 2007 och 23% 2008.

Stigande rispriser slår mot lågprismodellerna; samtidigt slår bolånekrisen och finanskrisen mot försäljningen mot dyra avancerade modeller i västvärlden. Texas Instruments (som levererar kretsar till avancerade mobiler) och Sony Ericsson har båda hunnit vinstvarna kopplat till sämre efterfrågan på dyra mobiler. Analysföretaget Gartner har också meddelat att finanskrisen kommer att få större konsekvenser på försäljningen än man tidigare trott, och att påverkan kommer att bli större räknat i pengar än i antalet mobiler.

Bolånekrisen - i kombination med höga råvarupriser, fallande dollar och hårdare global konkurrens - verkar också bidra till att den ekonomiska världskartan ritas om allt snabbare. Hårdast slår krisen mot den amerikanska ekonomin där Internationella Valutafonden i princip räknar med nolltvilläxt 2008 och 2009. Betydligt bättre går det för de asiatiska tillväxtekonomierna. Den kinesiska ekonomin väntas fortsätta att växa med 9,3% 2008 och 9,5% 2009; visserligen lägre än 2007 års 11,4% men ändå. För Indien räknar man med cirka 8% årlig tillväxt under de kommande två åren.

Skulle Kina och Indien lyckas ta över USA:s roll som globalt ekonomiskt draglok är det naturligtvis bara bra för världsekonomin som helhet. Men det innebär också en snabb global maktförskjutning. Redan i september 2004 skrev Krassimir Petrov en artikel där han drog paralleller med utvecklingen på 1920-talet och förutspådde att vi runt olympiaden i Peking 2008 skulle börja gå in i en global depression av 30-tals format. Han förutspådde också att på samma sätt den stora 30-tals depressionen ledde till att USA ersatte Storbritannien som global ekonomisk stormakt, kommer Kina att ersätta USA efter nästa stora depression.

Må vara hur det vill med det. Men på "verkstadsgolven" i Kina och Indien är i alla fall kombinationen av stigande råvarupriser, stigande energipriser, fallande dollarkurs, ökande inflation och hårdare konkurrens från "nya" lågkostnadsländer, i full färd med att tvinga fram stora förändringar. I International Herald Tribune skrev Joe Nocera den femte april en intressant artikel med rubriken "Chinese adventures in the value chain". Efter att ha rest runt i Kina och intervjuat affärsmän var den vanligaste frasen han hörde "moving up the value chain". Kinesiska företagsledare har insett att de inte längre har de kostnadsfördelar som krävs för att kunna konkurrera med priset, nu måste de förädla sina produkter, börja konkurrera med kvalitet och ta fram egna innovationer.

Ett exempel är ReneSola ett kinesiskt företag som tillverkar solpaneler. ReneSola grundades 2001, dubblade sin vinst till 53 miljoner dollar under 2007; och lyckades dra in ett 130 miljoner dollar i kapital på NewYork-börsen i januari 2008.

ReneSola har tidigt tvingats göra samma resa som många andra kinesiska företag nu står inför - och som många företag i Korea, Taiwan och Japan redan gjort. Man började längst ner i värdekedjan med att montera solpaneler åt tyska och japanska företag. Konkurrensen var mördande, och man konkurrerade i första hand med pris och med andra kinesiska underleverantörer. 2005 beslutade man sig därför att ta ett stort kliv uppåt i värdekedjan, och övergick till att börja producera själva solcellerna - en produkt med mycket högre kunskapsinnehåll och mycket högre marginaler. Och medan den allt starkare kinesiska valutan gav ReneSola kostnadsnackdelar i monteringsaffären, innebar den också att man kunde köpa de avancerade maskinerna som krävs för halvledartillverkning billigare från Tyskland. Medan montering är en arbetskraftsintensiv verksamhet, är halvledartillverkning mycket mer kapital- och maskinintensiv. ReneSola har snabbt vuxit till världens femte största solcellstillverkare. Och nu konkurrerar man inte längre lokalt med andra asiatiska lågkostnadsproducenter, utan globalt med sina tidigare kunder i Japan och Tyskland.

Det brukar sägas att nöden är uppfinningarnas moder. Om så är fallet kan en lite oväntad effekt av den globala ekonomiska krisen mycket väl bli att lågkostnadsproducenter i tillväxtländerna tvingas att utvecklas så snabbt att de faktiskt går stärkta ut krisen. Och det kan väl om något fungera som en liten illustration till konsten att tänka i flera led.

Leif Jansson

Världsopinionen har en mer positiv bild av Ryssland än av USA

2008-04-03T11:01:00.004+01:00

Dagens ledare i DN skriver om en intressant BBC-sponsrad undersökning bland drygt 17 000 personer i 34 länder.

Anmärkningsvärt är att världsopinionen har en mer positiv bild av Ryssland än av USA.

Huvudsakligen positivt inflytande i världen, fjolåret inom parantes:

USA: 35 % (31%)

Ryssland: 37 % (29 %). 45 % av amerikanerna anser att Rysslands inflytande är positivt...

Huvudsakligen negativt inflytande i världen

USA: 52 % (57 %)

Ryssland: 33 % (40 %)

Övriga intressanta siffor:

Tyskland och Japan är de populäraste staterna.

Iran, Israel och Pakistan är de minst populära staterna. Ca 50 % emot och 20 % för.

39 % av amerikanerna anser att Israel har ett negativt inflytande i världen, (33 %)

55 % av amerikanerna anser att Irans inflytande är negativt, (63 %)

/Gustav Gorecki

2008-03-26T20:25:00.003+01:00

The Decline and Fall of the British Car Industry
I slutet av 1700-talet skrev den brittiske historikern och parlamentsledamoten Edward Gibbon sin klassiker "The Decline and Fall of the Roman Empire". Om hade han levt idag kanske en mera passande titel kunde varit "The Decline and Fall of the British Empire - and the British Car Industry". För av det en gång så mäktiga brittiska imperiet finns bara enstaka spillror kvar av. Och den brittiska bilindustrin, med anrika varumärken som Rolls Royce, Bentley, Aston Martin, Jaguar och Land Rover, är så länge utsåld. Och för att strö ytterligare strö salt i såren är det i ökad utsträckning de gamla kolonierna som står för uppköpen.

Första uppköpsvågen kom i slutet av förra seklet. Tyska BMW köpte Rover, Land Rover och Rolls Royce, medan likaledes tyska Volkswagen köpte Bentley. Något som måste ha svidit i hjärtat på varje sann brittisk patriot. Ford tog hand om Jaguar, Aston Martin och köpte Land Rover från BMW.

Men de senaste åren har nya köpare dykt upp. Rover köptes av Shanghai Automotive Industry Corporation (som dock förlorade varumärket till Ford), med Aston Martin köptes av ett konsortium med två Dubai-fonder i botten. Och idag blev det klart att indiska Tata Motors köper Jaguar och Land Rover för 2,3 miljarder dollar. Det blir inte bättre av att Tata-koncernen redan har köpt Tetley Tea, och brittiskholländska Corus steel. Medan likaledes indiska UB group förra året köpte det skotska whisky-destilleriet Whyte & Mackay. Det är inte utan att man frestas att stämma in i Anders Fugelstads 70-tals visa: "Ingenting är längre som förut, alla gamla sanningar är slut".

En sanning som fortfarande håller är dock att det inte går att leva på gamla stolta varumärken och traditioner. Den som inte förnyar sig - i såväl erbjudandet till kund som i sina interna processer - riskerar snabbt att bli en uppköpskandidat. Det är en läxa den brittiska bilindustrin har lärt sig "the hard way", och som kanske den amerikanska bilindustrin är på väg att börja lära sig. 2007 blev ju faktiskt året då Toyota gick om General Motors och blev världens största biltillverkare. Och det är förmodligen bara början. Bakom de japanska biltillverkarna står en lång rad koreanska, kinesiska och indiska tillverkare som hungrigt väntar på att få kasta sig över den globala bilmarknaden. Så frågan är vem som äger GM, Ford och Chrysler om tio år?Om de nu överhuvudtaget finns kvar.

Leif Jansson

2008-03-24T14:10:00.007+01:00

Arthur C. Clarke. Visionär, outsider och brobyggare
"The grand old man of science fiction" Sir Arthur C. Clarke avled i veckan, sörjd och saknad av sciencefictionfans, läsare och futurister världen över. Han hann precis avsluta korrekturläsningen på sin sista bok, passande nog kallad "The Last Theorem", som han skrev tillsammans med Frederik Pohl. Clarke var en brinnande visionär som under sitt 90-åriga liv hann med att producera ett hundratal böcker, två långfilmer och TV-serier. Som hängiven tubdykare startade han "Arthur C. Clarke Diving School" på Sri Lanka dit han flyttade 1956. Han blev en gång kallad "the first dweller in the electronic cottage" eftersom han tidigt använde modern kommunikationsteknik för att kunna arbeta och hålla kontakten från det som då betraktades som ett u-land.

Mest känd är han för 2001: A Space Odyssey en mångbottnad och mångtydig film han gjorde tillsammans med demonregissören Stanley Kubrick 1967, året innan den första månlandningen. 41 år senare känns den fortfarande märkligt fräsch - även om den framtid Clarke och Kubrick beskrev paradoxalt nog tycks ligga längre fram i tiden idag, än den gjorde i slutet av 60-talet. Det har ju faktiskt gått drygt 35 år sedan en människa senast satte sin fot på månytan - och nästa gång ser inte ut att bli förrän tidigast 2019. Utveckling och framåtskridande är inte alltid så rätlinjig och okomplicerad som prognosmakarna vill få oss att tro.

Utveckling, framåtskridande och att återupptäcka fördolda kunskaper, är ett genomgående tema i Clarkes författarskap. The Sentinel, Childhoods End, 2001, 2010, 2061, 3001 och Rendevouz with Rama beskriver alla mötet med en överlägsen intelligens, en intelligens som vakat över oss, testar oss och lagt in prov vi måste klara för att komma vidare till nästa utvecklingssteg. Man kan också säga att det handlar om mötet med en djupare nivå inom oss själva.

Der är förstås ett klassikt tema, som finns i allt från riddarordnar och österländska kampsporter till västerländska roadmovies. Men Arthur C Clarke för det ett steg vidare och kryddar det med en rejäl dos utanförskap. För honom var utveckling och ny kunskap aldrig problemfri eller smärtfri. Utveckling innebar att bryta upp, ställas inför nya moraliska dilemman och lämna dem som inte kan eller vill utvecklas bakom sig. Karin Boyes inledningsstrof, "Ja, visst gör det ont när knoppar brister. Varför skulle annars våren tveka?" finns där alltid, viskande i bakgrunden. I 2001 brister det rejält för den tänkande och kännande skeppsdatorn HAL 9000. HAL är den enda ombord som vet rymdfärdens verkliga syfte, men han får inte berätta sanningen för besättningen och får en psykos när han börjar se besättningens okunskap som ett hot mot uppdraget. I det val HAL tycker sig se mellan att offra uppdraget och offra besättningen, väljer han att offra besättningen.

Den som stått inför en ledningsgrupp med information om hotande konkurrenter som ledningen för sitt liv inte vill ha, har kanske känt en liten gnutta av den frustration Arthur C Clarke bar på. Han var ju själv den nyfikne och tänkande bondsonen som ville läsa vidare, men inte hade råd att gå på universitetet. Förmodligen möttes hans drömmar med stor skepsis. Det var först i det brittiska flygvapnet, där han arbetade i det topphemliga radarprojektet, och senare på Sri Lanka - fri från uppväxtens begränsningar - som han fick fullt utlopp för sina tankar, visioner och sin säregna humor.

För visioner hade han onekligen, Arthur C Clarke. Redan 1945 publicerade han en artikel i Wireless World där han föreslog att man skulle placera kommunikationssatelliter i geostationära banor runt jorden. 1964 besannades hans vision när den första kommunikationssatelliten sköts upp. Hans idé om att kartlägga alla asteroider (Near Earth Objects) som kan kollidera med jorden är också på god väg att förverkligas.

Kvar att förverkligas är fortfarande hans "rymdhiss" (presenterad i The Fountains of Paradise 1979), som helt skulle revolutionera rymdfarten. Det är ingen tvekan om att teknologin skulle fungera, men dagens material är inte starka nog; nanorör av kolfiber skulle kunna vara en lämplig kandidat. Bemannade färder till andra planeter och datorer med känsloliv ser ut att ligga längre fram i tiden än Arthur C Clarke trodde. Och några gånger har han haft rejält fel; en tidig spådom han fått äta upp är att vi redan på 1960-talet skulle ha apor som hemhjälp

Vi brukar i våra kurser i strategisk omvärldsanalys ställa frågan vem som var bäst på att förutsäga framtiden: Filmen 2001 - ett rymdäventyr eller några av de tyngsta statliga utredningarna från samma tid? Frågan uppfattas gärna som retorisk, och de flesta svarar snällt 2001. Men sanningen är att båda hade lika fel - fast på olika sätt. Rätt svar är att vi behöver båda perspektiven lika mycket! Fantasi, intuition, känslor och hjärta, det som finns i höger hjärnhalva och som vi hittar i litteratur, film och konst. Men också logik, förnuft och kritiskt tänkande, det som finns i vänster hjärnhalva och som vi finner i matematik, ekonomi, statliga utredningar och empirisk vetenskap.

Problemet idag är att alldeles för många av oss som sysslar med omvärldsanalys, produktutveckling, affärsutveckling eller strategisk planering har en bakgrund i ekonomi eller teknik (själv har jag en civilingenjörsexamen i botten). Då är det kanske inte så dumt att försöka komplettera med ett mera "humanistiskt" perspektiv. När science fiction är som bäst, kan den fungera som en brobyggare till just det perspektivet. Och Arthur C Clarke skrev onekligen Science Fiction när den var som allra bäst

Leif Jansson

2008-03-07T15:11:00.015+01:00

Shopping + Underhållning = Sant!
Hur kommer framtidens köpcentrum att se ut? Det är en av frågorna Docere, Centrumutveckling och ett antal fastighetsförvaltare och handelsföretag sökt svaret på i framtidsprojekten Köpcentrum 2025 och Handel och Livsstil.

En slutsats från båda projekten är att det kanske börjar bli dags att skrota det gamla begreppet köpcentrum. För just nu är trenden från handelsplats till mötesplats tydlig. I framtidens köpcentrum gör man så mycket mer än bara shoppar! Man träffas, umgås, "datar" (åtminstone i USA), äter och konsumerar allsköns upplevelser. Shoppertainment; shopping och underhållning i ett, således.

Ett tidigt exempel är amerikanska Bass Pro Shops, en kedja jakt- och fiskebutiker i USA där man ställer ut de djur som finns i trakten, har stora öppna akvarier med demonstrationer av fisketeknik och "Outdoor Skills Workshops" där man kan lära sig allt från flugfiske och bågskytte till hur man lagar vildmarksmat och hittar rätt i vildmarken med hjälp av GPS. Vid butiken i Springfield Missouri har man tom hjälpt till att bekosta ett "Wonders of Wildlife"-museum med 225 olika levande djurarter, interaktiva displayer, söt- och saltvattensakvarier. Kort sagt allt en jägare eller fiskare kan önska sig av upplevelser och shoppingmöjligheter, praktiskt samlat på ett och samma ställe.

Ett av de mera extrema exemplen är annars Mall of the Emirates i Dubai där man byggt in en inomhus- skidbacke, Ski Dubai. Låt vara att fallhöjden bara är 85 meter och längsta nedfarten blygsamma 400 meter, men ändå rätt udda för ett köpcentrum i kanten av en het öken.

Trenden blir också allt tydligare i Sverige. Kista Gallerian är efter ombyggnaden Sveriges största galleria med Skandinaviens största foodcourt (18 restauranger) och Sveriges första multiplexbiograf i ett köpcentrum. Vid Malmös norra infart växer just nu ett "upplevelsecenter" fram som, förutom butiker i två plan, innehåller restauranger, biografer och fitnesscenter. Den tid då det räckte att krydda ett köpcentrum med en McDonalds restaurang med bollhav för barnen tycks sedan länge vara förbi

Och kanske får vi snart se multifunktionscentra som i sig rymmer både butiker, restauranger, biografer, bostäder och arbetsplatser. En hel liten stadsdel där mycket av det som en gång fanns i den klassiska stadskärnan är samlat. De "gamla" stadskärnorna lär på sikt få räkna med tuff konkurrens från stadskärnepastischer i städernas utkanter.

Man kan fundera en hel del över drivkrafterna bakom utvecklingen. En är att vi allt mer går från att konsumera produkter till att konsumera upplevelser. Att berätta om sin senaste äventyrsresa ger idag mer "cred" vid kaffepausen än att berätta om den nya bilen. En annan är att vi lever i ett samhälle på högvarv där allt fler har problem att få "livspusslet" att gå ihop: Då blir det rationellt och tidsbesparande att shoppa, träffas, äta och låta sig underhållas på samma ställe. Att "shoppertainment" dessutom kan dra till sig nya kundgrupper och ge centrumägarna nya intäkter gör naturligtvis inte saken sämre.

Men frågan är om inte utvecklingen dessutom speglar en mera grundläggande förändring i vår syn på bostäder, stadsplanering och rationalitet.

Många av dagens svenska stadskärnor och förortsområden har sina rötter i modernismen, funktionalismen och den sociala ingenjörskonsten. Det vill säga en stark reaktion mot den gamla gyttriga, staden där smutsiga industrier blandades med mörka, trånga bostäder. Målet blev att skapa en mera funktionell - och framförallt funktionsseparerad - stad. Bostäder, arbetsplatser, rekreationsområden, handelsplatser, gång- och biltrafik drogs isär. De gamla kvarteren med sin innergårdar, ersattes med fristående lamellhus där solen kunde nå alla lägenheter. Mellan husen byggdes breda gator anpassade för en annan av modernitetens stora frihetssymboler - automobilen.

Syftet var gott. Men alla medaljer har en baksida och modernismens har blivit sterila stadskärnor med fyrkantiga lådor i glas och betong, miljonprogramsområden, villaförorter med klonade radhuslådor - och inte minst i USA - städer där man inte längre klarar sig utan bil. Under 60- och 70-talens rivningsraseri ville varje svensk stad med självaktning skapa sin egen kopia av Hötorget, Sergels torg, Skärholmen eller Tensta. Problemet var, om man hårdrar det, en övertro på funktionalitet och rationalitet. Mycket hjärna, mycket ingenjörskonst och alldeles för lite hjärta

I början av 80-talet började en motreaktion växa fram i USA kallad New Urbanism (eller om man så vill nyurbanism), där man ville lyfta fram det man betraktade som det bästa hos den gamla staden - en blandad miljö där bostäder, arbeten, butiker och andra mötesplatser alla låg på gångavstånd. Ett tidigt exempel var Celebration i Florida. I Sverige har vi bland annat Jakriborg, en nybyggd "stad" i sydvästra Skåne som - med viss framgång - försöker se ut som en medeltida Hansastad.

Nymodernismen har inte oväntat utsatts för stenhård kritik av mera traditionella arkitekter och stadsplanerade. I höstas hade radioprogrammet OBS en mycket underhållande serie kallad Den kluvna staden, där modernister och nyurbanister försökte ta heder och ära av varandra.

Men icke desto mindre tror jag att både nyurbanismen och shoppertainment fångar något väldigt viktigt och djupt mänskligt. Vi vill inte tvingas in i samhällsplanerarnas rationella fyrkanter där vi förväntas uppföra oss på ett visst sätt i en viss situation. Som människor är vi mycket mer oförutsägbara och kan mycket väl få för oss att shoppa "on the go" eller passa på att träna när vi egentligen skulle shoppa. Bara för att ta två exempel

Framsynta stadsplanerare och centrumägare bygger in möjligheter till spontanitet och "irrationalitet" redan från början. Övriga gör lämpligen ett studiebesök i närmsta park och mediterar över varför folk envisas med att trampa upp egna stigar i gräset, trots att det redan finns officiella tydligt markerade vägar genom parken.

Leif Jansson

2008-02-19T08:37:00.009+01:00

Eco-moms räddar klimatet?

Glöm Tupperwarepartyt! Nu är det "Eco-mom" partyt som gäller - åtminstone i Kalifornien. Där träffas fortfarande mammor över ett glas vin hemma i vardagsrummet för att diskutera olika hushållsprodukters för- och nackdelar. Men nu handlar det inte längre om den mest praktiska förvaringsburken, utan om vilka onödiga antibakteriella tillsatser som finns i våtdukar, vilka de bästa alternativ till PVC är, vilka diskmedel som är biologiskt nedbrytbara och hur man bäst minskar hushållets klimatpåverkan. Att man inte ska låta bilen gå på tomgång när man hämtar barnen på skolan är förstås en självklarhet; att man ska lämna bilen hemma är det inte - åtminstone inte än och definitivt inte i USA.

Fenomenet kallas "Eco-moms"; mammor som tillsammans agerar för en bättre miljö - i det lilla. Det är definitivt ingen slump att "New Oxford American Dictionary" utnämnde "locavore." till årets ord 2007. En "locavore" är en person som bara äter mat som är odlad inom en radie på 160 km (100 engelska miles) från hemmet.

Inte oväntat har det redan växt fram en hel självhjälpsindustri med handböcker, websidor, bloggar och communities som hjälper till med tips och råd. Vad sägs om Ecomomalliance som erbjuder en checklista med tio enkla steg för att komma ingång. Där kan man också tävla om att bli "eco mom of the month". Eller varför inte testa bloggen Green and Clean Mom med tag-linen "Being Green is sexy, sassy and fun". Söker man trendiga ekologiska plagg så finns siten Eco-chick ("Because Mother Earth is a Woman"). De som kommit lite längre upp i karriären kan lämpligen ladda hem ett Excelark med förifyllda åtgärder att pricka av.

Det är väl bara en tidsfråga innan trenden kommer till Sverige. Den innebär definitivt nya affärsmöjligheter för alla tillverkare av miljöanpassade hushållsprodukter. Och vid första anblicken kan det tyckas som ett mycket sympatiskt fenomen, vad kan vara mera rätt än att ta ett personligt ansvar för en bättre värld? Ända finns det anledning till några reflexioner kring fenomenet.

Den första är självskriven: Var finns alla "Eco-dads"? Om man bortser från Al Gore tycks de lysa med sin totala frånvaro - i USA såväl som i Sverige. Och med risk för att häda kan man fråga sig om ens Al Gore lever riktigt som han lär. Lever riktigt som han lär gör i alla fall inte den försäljare av stadsjeepar som i radions P1 försäkrade att han minsann förändrats det senaste året och börjat tänka på miljön med orden: "Oja! Senast sade jag till min sambo att vi måste stänga av handdukstorkaren." Ridå!

Den andra reflektionen är att Eco-moms tyvärr bara blir ytterligare en manifestation av vår jäktade projektorienterade livsstil. En livsstil som mer handlar om att administrera livet på bästa sätt än om att våga stanna upp och uppleva det. Och där allt ansvar läggs på den enskilde individen.

För den goda mamman har livspusslets eviga "Att göra listor" fått ytterligare några måsten. Att byta till lågenergilampor, sätta automatiska strömbrytare på allt från DVD-spelare till espressomaskiner, lobba för gröna bygglagar och köpa lokalproducerade livsmedel, bara för att nämna några.

Risken är stor att projekten som skulle dämpa vårt dåliga miljösamvete istället bidrar till att skapa nya dåliga samveten. Och dåliga samveten finns det gott om. I kölvattnet på Al Gores film har klimatångest - "Eco-anxiety" - blivit en stark trend. I San Fransisco Magazine kan man, som ett exempel, läsa om en kvinna som fått så dåligt samvete över sina nattliga bad att hon börjat bada i sin dotters "använda" badvatten.

Och USA vore ju inte USA om det inte redan började växa fram Eko-terapeuter (Eco-therapists). International Herald Tribune berättar om Linda Buzell, en Eko-terapeut i fashionabla Santa Barbara som ger ut Eco-Therapy News och håller sessioner för patienter med klimatångest i sin egen trädgård. Och hon är långt ifrån ensam.

Jag vet inte om det finns ekologiskt framställd Prozac ännu, men det är väl bara en tidsfråga. Organiskt odlad marijuana finns i alla fall redan, fast om det botar klimatångest är väl fortfarande en öppen fråga.

En mera besvärande fråga kvarstår dock. Vilket är egentligen bäst? Att ta ansvar för att lindra sin egen Klimatångest - eller att rikta den utåt mot de politiker och företag som är de enda med verklig makt att minska miljöförstöringen?

Leif Jansson

2008-02-12T13:30:00.000+01:00

Från biohype till biobaksmälla

För några år sedan tog Gartner Group fram en modell för hur tekniska innovationer slår genom kallad Hype-kurvan. Hypekurvan börjar med ett teknikgenombrott som snabbt får ett medialt genomslag. Trendspanare, media, analytiker och branschgurus fokuserar helt på den nya spännande innovationens alla potentiella fördelar. Tekniken "hypas" tills den når "De uppblåsta förväntningarna topp". Problemet är bara att djävulen tenderar att sitta i detaljerna. Nu flyttas fokus istället till problemen. Tekniken är inte mogen, kunderna är inte mogna, betalningsmodellerna fungerar inte, utvecklingskostnaderna skenar, etc, etc. Den tidigare så hyllade innovationen rasar nu rakt ner i "Besvikelsens dal". Om produktutvecklarna orkar gneta vidare på den betydligt mindre glamorösa "skit-under-naglarna-nivån" kanske produkten så småningom lyckas kämpa sig upp för ”Upplysningens uppförsbacke” för att till slut nå "Produktivitetens platå". Men det är en resa som inte sällan tar uppemot tio år, och ofta sker i tysthet

Modellen togs ursprungligen fram för att förklara varför IT och telekomprodukter så sällan levde upp till förväntningarna - åtminstone inte på kort sikt. E-handel och 3G är bara några exempel på produkter som klockrent följt kurvan.

Men "Hype-kurvan" tycks fungera lika bra för andra innovationsområden, som tex energi och miljö. Under 2007 upplevde vi ju en veritabel global biobränslehype. Det var ingen hejd på alla problem biobränslen skulle lösa. Bioråvaror skulle rädda såväl klimatet som böndernas ekonomi. Vi skulle få vackra öppna landskap, miljövänligt bilbränsle, minskat oljeberoende och dessutom råvaror till mat, pappersmassa och timmer. Varje uns av kritiskt tänkande verkade fullständigt bortblåst.

Men nu är festen över! 2008 är redan på väg att bli den stora biobaksmällans år (kanske naturligt med tanke på att vanlig alkohol, etanol, är ett av de viktigaste biobränslena). Plötsligt kritiseras biobränslen från alla håll. Första attacken kom i slutet av oktober då FN:s "special rapporteur on the right to food" Jean Ziegler, dömde ut tillverkning av bränsle ur potentiell föda som "a crime against humanity" I början av januari kom kritiska rapporter från såväl EU-kommissionen som Storbritannien. I förra veckan lades två rapporter fram i Science som visade att med "fel" grödor och metoder kan biobränslen faktiskt ge högre (!) koldioxidutsläpp än den olja de skulle ersätta. Som lök på laxen hade tyska Der Spiegel i slutet av januari ett elvasidigt tema kallar "Our Hungry Planet: The Choice between Food and Fuel".

Kritiken mot biobränslen kommer på åtminstone fem fronter. För det första blir klimat- och energivinsten begränsad eller till och med negativ om biobränslen framställds på fel sätt eller av fel råvaror. Odlingsmetoderna börjar också ifrågasättas. För att ge plats år de växande palmoljefarmerna skövlas regnskog i Indonesien och Malaysia. Samtidigt blir konflikten mellan biobränslen och andra användningsområden allt tydligare. Enkelt uttryckt: Ska majs och vete användas för att mätta hungriga munnar i tredje världen eller för att mätta i-världens törstiga bilar? Ska skogsprodukter användas för att framställa massa och papper eller etanol? En fjärde problem är att ökade efterfrågan på bioråvaror i kombination med felslagna skördar har fått priserna att gå genom taket (bara i år har de amerikanska vetepriserna stigit med 50%). Slutligen har vi börjat få en debatt om arbetarnas hårda villkor i Brasiliens etanolfabriker och Asiens palmoljefarmer.

Innebär då det att biobränslena bara var ett luftslott? Definitivt inte, om man ska tro Gartners Hypekurva. På sikt när tekniken mognat och man lärt sig hantera dess avigsidor kommer säkert biobränslen att spela en viktig roll i energisystemet. Men första generationens biobränsle, som bioetanol, är definitivt inte den magiska lösning på alla problem som förespråkarna - inte minst lantbrukets starka lobbyorganisationer - påstått.

Här finns än en gång utrymme för lite klädsam självkritik. Alldeles oavsett vi kallar oss trendspanare, futurologer, omvärldsanalytiker, ekonomijournalister, strategi- eller managementkonsulter, har vi alla en tendens att okritisk hypa nyheter (vem vill missa en ny trend?). Dessutom saknar vi uthållighet, när innovationen till slut är mogen för sitt verkliga genombrott, då har vi sedan länge dragit vidare till nästa hype. Det är varken bra för branschens trovärdighet eller kundernas plånböcker.

Leif Jansson

2008-02-11T06:29:00.000+01:00

Fusioner med kulturella förhinder

Professor Henrik Holt Larsen vid Copenhagen Business School har skrivit en forskningsrapport om hur ledarstilen skiljer sig i de olika nordiska länderna - och hur det i sin tur skapar problem för strategiska partnerskap och fusioner över gränserna.

Holt Larsens tes är att även om fusioner och samarbetet kan se väldigt bra ut på pappret, så stöter de ändå ofta på stora problem i genomförandet. Skälet är, menar han, att skillnaderna i kultur och ledarskap kastar grus i maskineriet.

Kulturskillnaderna kan vara nog så stora mellan företag i samma land. Men riktigt besvärligt kan det bli när man ska slå samman företag från olika nordiska länder. Skillnaderna i företagskultur och framförallt i ledarstil mellan länderna är nämligen mycket större än man kanske först tror. Ett aktuellt exempel är försöket att skapa ett gemensamt Coop Norden. Ett försök som slutade med att dagligvarukedjorna som ingått i Coop Norden återgick till konsumentkooperationen i respektive land.

Professor Henrik Holt Larsens rekommendation är att ta de kulturella faktorerna på lika stort allvar som de formella synergieffekterna. Och med glimten i ögat tillägger han att om man absolut vill försöka sig att bygga nordiska partnerskap, är det bäst att välja en svensk som VD. Då är sannolikheten störst att man får en VD som verkligen involverar medarbetarna i förändringsarbetet - en kritisk framgångsfaktor vid fusioner. Som produktionschef kan en finne vara lämplig och varför inte en norrman som ekonomichef (nåja, en ekonomisk kultur är nog inte det enda som gjort Norge till ett rikt land, var det inte något med olja också?).

Och danskens plats i företagsledningen? Den är given enligt Henrik Holt Larsen: Försäljnings eller marknadschef. Danmark är ju en gammal handelsnation som fått klara sig utan egna råvarutillgångar. De är inte för inte som danskar kallats nordens italienare, tillägger han.

Det är nog något alla vi som försökt göra affärer med danska företag har haft på känn. Men det känns ju alltid bra att få sina fördomar bekräftade av en dansk professor.

Leif Jansson

2008-02-05T16:23:00.000+01:00

Gott nytt kinesiskt shoppingår!

Den sjunde februari firas Kinesiska nyåret. Kanske ingen stor köpfest i Sverige, men man behöver inte gå längre än till Storbritannien för att hitta livsmedelskedjor som aktivt marknadsför varor till kinesiska nyårsfirare. Ett exempel är ASDA (WalMarts engelska dotterbolag) som tom. lyckas profilera Uncle Bens ris som en produkt lämpad för att fira det kinesiska nyåret. I ärlighetens namn ska sägas att man också erbjuder en rad betydligt mera genuina kinesiska specialiteter.

Det är bara ett av många tecken som visar att etnisk, eller mångkulturell, handel håller på att växa sig stark - också inom de stora detaljhandelskedjorna. ASDA:s brittiska konkurrent Tesco, har bland annat riktat in sig på polacker. Tesco har tagit fram ett sortiment på 150 olika polska varor som man nu säljer i 370 av sina butiker. Ett skäl till satsningen är att det numera arbetar 1,2 miljoner polacker i Storbritannien, ett annat att Tesco aggressivt byggt upp en stark närvaro i Polen. Det nätverk av leverantörer som Tesco har knutit till sina polska butiker, kan man också använda för att förse sina engelska butiker med polska varor.

I Sverige har det inte gått lika snabbt, men mycket tyder på att den muslimska fastemånaden Ramadan - med den avslutande glädjefesten Eid al-Fitr - får sitt stora genombrott i svenska butiker i höst. Willys var tidigt ute. Willys ökade försäljningen ur sitt globala sortiment från 7,7 miljoner kronor under Ramandan 2006 till 10 miljoner 2007. 2007 års storsäljare, med 46.000 sålda förpackningar, blev färska dadlar. Coop noterar också stigande Ramadansiffror. Försäljningen ökade från 2 miljoner kronor 2006 till 5 miljoner kronor 2007.

För den som vill införa "nya" traditioner och köpfester har Svensk Handel tillsammans med Mångkulturellt Centrum tagit fram en "Mångkulturell almanacka" med alla stora högtider som firas i Sverige. Där finns datum för både nya helger som Ramadan, Sjusovardagen och det kinesiska nyåret och svenska klassiker som midsommar och surströmmingspremiären.

Det bästa av allt är, om man får tro Meta Troell som ansvarar för almanackan på Svensk Handel, är att det finns möjlighet att fira 25 olika nyår under året. Vilket innebär att man bara behöver hålla sina nyårslöften i medeltal två veckor, sedan får man en ny chans. Något som onekligen känns som en befrielse för alla oss med goda förutsatser men dålig uthållighet.

Leif Jansson

2008-02-05T16:05:00.000+01:00

Tid för charmiga och målmedvetna råttor

Med det kinesiska nyåret går vi in i "Råttans år", enligt den kinesiska astrologin. Och nog verkar det som kinesiska företag försöker leva upp till de egenskaper som anses känneteckna en person född i Råttans år. Som den kinesiska Zodiakens första tecken är råttor ledare, pionjärer och erövrare. De är charmiga och attraherar lätt det motsatta könet (västerländska företag om man ska tro Kipling som en gång skrev att "Öst är öst och väst är väst och aldrig mötas de två") "Råttor" anses också ha höga ambitioner, jobbar högt för att uppnå sina mål och lyckas ofta uppnå dem.

Ett företag som uppenbarligen charmats rejält av en potentiell kinesisk friare är australiskt engelska Rio Tinto Group. Rio Tinto, ett av världens största gruvkonglomerat, är utsatt för ett fientligt uppköpsförsök från världens största gruvkonglomerat BHP Billiton. Rio Tintos bästa hopp har varit att hitta en "vit riddare" som kan matcha BHP Billitons bud.

Fem minuter i tolv kom den vita riddaren inridande från en riktning som hade varit otänkbar för bara tio år sedan - österifrån. I Kina är man bekymrade om att ett samgående mellan gruvkonglomeraten skulle driva upp priserna på järnmalm och andra råvaror ännu mer - och därmed hota den ståltörstande kinesiska ekonomin.

Den första februari meddelade därför Aluminum Corp. of China (Chinalco) tillsammans med det amerikanska Alcoa företaget att de köpt en 12-procentig andel av Rio Tinto. Det kinesiska bolaget står för 12,8 av de 14 miljarder dollar köpet kostar, Alcoa för de resterande 1,2 miljarderna.

Striden är långt ifrån avgjord, BHP Bilition har på sig till onsdag att komma med ett nytt bud, och frågan är om Chinalco verkligen har ekonomiska muskler att matcha dem fullt ut. Visserligen är
Chinalco är ett av Kinas största gruvbolag med investeringar i Australien, Kanada, Peru, Fiji, Guinea och Myanmar. Men BHP Billitions bud - som redan i november låg på 127 miljarder dollar - är ändå svårt att matcha för ett företag som "bara" lär omsätta 18,3 miljarder dollar och göra en vinst på knappa 3 miljarder dollar. Enligt den kinesiska astrologin lär ju dessutom råttor vara sparsamma djur.

Icke desto har den kinesiska ekonomin nu vuxit sig så stark att man kan kasta grus i maskineriet också för världens största gruvföretags planer. Hur många trodde det för bara tio år sedan?

Leif Jansson

2008-02-04T20:45:00.000+01:00

Offensiv kundvård
Förra veckan skrev jag några rader om den svenske generalagenten som hade dålig koll på vad den amerikanske kollegan redan hade meddelat på olika fotocommunities. Mera offensiv tycks en av de stora fotowebbutikerna, Cyberfoto, vara. På en fråga om objektivet meddelar de "med vändande mail", att de ännu inte har några uppgifter om leveranstid och pris i Sverige, men att de nu lagt upp en sida med beskrivning på sin hemsida där de kommer att fylla i mer info så fort de får den. Företaget skickar också en direktlänk så att jag "själv kan hålla utkik".
Ett lika enkelt som smart sätt att skapa en relation med potentiella kunder redan innan man själv fått information de "vanliga" vägarna. På så sätt håller de kundernas intresse vid liv och lockar också in kunderna på den egna hemsidan (med "risk" för spontanköp). De kan också vara rätt säkra på att få de första beställningarna när väl produkten släpps officiellt

Leif Jansson

Ombytta roller i kundrelationen

2008-01-28T15:27:00.000+01:00

Upptäckte just att min konsultprofil på hemsidan försetts med en "udda talang", nämligen att "Leif vet allt som är värt att veta om kameror av märket Pentax". Så då är det väl lika bra att jag försöker leva upp till förväntningarna.

I förra veckan lanserade Pentax sin senaste digitala systemkamera, K20D. Lanseringen var intressant av flera skäl. Dels visade den hur världsekonomin håller på att förskjutas. Och dels visade den hur konsumenterna blir allt hungrigare på den senaste informationen.

Den första hemliga pressvisningen skedde i Dubai - som allt mer håller på att ta över Las Vegas roll som lämplig ort för globala produktlanseringar. De första officiella presskonferenserna hölls i Peking, Shanghai, Tokyo - och Paris (där man har en historiskt stark marknad och lyckats knyta till sig en känd modefotograf.) Tydligt är att Kina nu håller på att bli en allt viktigare konsumentmarknad - också för kameror som väntas få en prislapp på över 10.000 kronor. I USA lanseras den först på den stora PMA-mässan som börjar den 31 januari

Ännu mer intressant är den trafik som varit på nätet veckorna innan lanseringen. Datum för den hemliga pressvisningen, den officiella presskonferensen och hel del specifikationer läckte tidigt ut. Och då startade en global jakt på vem som först skulle kunna hitta alla data om den nya modellen. För den som hittade något först väntade ju omedelbar berömmelse, åtminstone i den egna globala stammen och den dagen.

Alla siter som skulle kunna innehålla information söktes igenom. Några som den ryska generalagenten, en engelsk fotonättidning och den norska Samsung-distributörern (Pentax systermärke) hade lagt dold förhandsinformation på sina servrar. Den hittades och publicerades snabbt. Veckan innan lanseringen utsattes Pentax europeiska server för så många intrångsförsök att man fick stänga servern och polisanmäla intrången. Medan communitien Pentaxforum.com (vars "News and Rumours" avdelning fungerade som lite av motor i den globala informationsjakten), tvingades byta till en kraftfullare server.

Der när är naturligtvis inget unikt för Pentax. Veckorna innan Apple på väg lansera en ny produkt, kan man se hur trafiken stiger på olika Appleforum, ryktena tar fart och förväntningarna skruvas upp.

Jag tror det finns flera generella lärdomar här. Den viktigaste är att om man har en produkt med passionerade och engagerade kunder, då kommer de inte längre att snällt att sitta och vänta på officiell information. De kommer att skaffa sig information - och får de ingen, kommer ryktena snart att skruva upp förväntningar till en nivå den verkliga produkten aldrig kan möta. Troligen kommer medvetet läckage på nätet att bli en kraftfullare sätt att introducera produkter direkt till kunderna än den traditionella presskonferensen.

Den andra lärdomen är att släppa in kunderna i produktutvecklingsprocessen - och att själv aktivt använda bloggar, communities och forum för att få igång en dialog med sina kunder och ambassadörer (något just Pentax i och för sig redan är duktiga på). De mest trogna användarna är ofta också de mest konstruktivt kritiska - men också de som blir mest besvikna om de upplever att "deras" tillverkare inte lyssnar.

Den tredje är att hålla sina återförsäljare bättre informerade. Förmodligen måste återförsäljare och butiker själva också delta i diskussionerna på nätet för att hålla sig uppdaterade. Ett aktuellt exempel är en objektivtillverkare vars amerikanske generalagent bombarderats med önskemål om att släppa ett objektiv i ny fattning. På amerikanska communities har man nu bekräftat att HK i Japan sagt OK och att det kommer att visas på fotomässorna i vår. Men på fråga om när det lanseras i Sverige svarar den svenske importörer (mycket vänligt) att man inte vet något och att man pratat med företagets Europa-kontor - som inte heller vet något. Och undrar försynt "Vart har du hört det någonstans?" Onekligen lite ombytta roller från "Den gamla goda tiden" när det var säljaren som skulle informera kunden om nyheter - och inte tvärt om.

Leif Jansson

"Suveräna" och förmögna fonder invaderar oss!

2008-01-21T16:02:00.001+01:00

Den 4 december började Docere en seminarieserie på temat "2008 i backspegeln". Ett av huvudbudskapen var: Lägg begreppet "Sovereign Wealth Funds" på minnet, det är något vi kommer att få höra mycket om under 2008!

Ibland besannas förutsägelser ovanligt snabbt. Omslaget på senaste numret av the Economist pryds nämligen av huvudrubriken "Invasion of the sovereign-wealth funds" och en helsidesbild där arméhelikoptrar fullastade med guldtackor från Kina, Singapore, Kuwait och andra oljeländer hotfullt närmar sig på jakt efter lämpliga västerländska företag att köpa upp.

Bakgrunden är i korthet att höga råvarupriser, skyhöga oljepriser och outsourcing gör att många så kallade utvecklingsländer nu står med stora finansiella överskott. Kina har 1,2 biljarder dollar i valutareserver, en reserv som växer med en miljard dollar varje dag.

Överskotten har man tidigare placerat i amerikanska statspapper, något som inte längre ter sig lika attraktivt med tanke på dollarras och amerikanska bolånekrisen. Därför har man istället börjat skapa "Sovereign Wealth Funds" och börjat placera aktivt i västerländska företag, inte minst i banker och finansiella institutioner som fått ekonomiska problem efter den amerikanska bolånekrisen. Senaste exemplet är problemtyngda investmentbankerna Citicorp och Merrill Lynch, som tillsammans fick ett kapitaltillskott på 21 miljarder dollar från fonder i Singapore, Kuwait och Sydkorea.

Tillsammans anses SWF:s förvalta runt 2500 miljarder dollar De sju största fonderna som alla förvaltar mer än en miljard dollar var finns i Norge, Kina, Ryssland, Singapore och mellanöstern. Morgan Stanley räknar med att fondernas samlade kapital kommer att öka till 5000 miljarder 2010 och 12000 miljarder 2015. Då har också deras andel av de totala globala finansiella tillgångarna ökat från 2,5% till 9%.

För dagens världsekonomiska system är SWF:s både en tillgång och en utmaning. När finanskrisen rasar och kvartalskapitalisterna går under jorden, innebär det ett välkommet tillskott av riskvilligt kapital med långsiktigt tidshorisont. Å andra sidan finns det många frågor om fondernas transparens, deras professionalism och den ekonomiska maktförskjutning vi nu ser från det gamla västerlandet till snabbväxande ekonomier i mellanöstern och Asien.

Under alla omständigheter lär "Sovereign Wealth Funds" bli något vi kommer att få höra mycket mer av under 2008.

Leif Jansson

ICA-Stig fixar försäljningen

2008-01-14T11:41:00.000+01:00

Försäljningsmässigt går det bra för ICA, köttfärsskandalen till trots. Visserligen uppger mer än hälften av nättidningen E24:s läsare att de inte längre köper köttfärs på Ica. Men likväl ökade ICA sin totalförsäljning i december med 5 procent till 7,9 miljarder kronor. På jämförbara butiker i andra kedjor ökade försäljningen "bara" med 3,4 procent.

Det är inte första gången vi glömmer ett matlarm lika snabbt som det kommer. Akrylamidlarmet fick visserligen chipsförsäljningen att halveras, men idag köper vi mer chips än någonsin. Och när det visade sig att kaffe för de flesta var den största akrylamidkällan, ja då valde vi att slå dövörat till. Kycklingförsäljningen fick sig en knäck när fågelinfluensan var medial "skräckis", men vem bryr sig längre. Inte heller larmet om bensen i Fanta och Jaffa, satte några långvariga spår. Och hur många kollar om det finns transfett i innehållsförteckningen – trots att transfett dokumenterat ökar risken för hjärtproblem och förbjöds i Danmark redan 2004. Minnet är kort.

En slutsats man kan dra är att medialarm och mediadrev allt mer blivit ett tomt spel för gallerierna. En och annan matvara, handlare, statsekreterare och minister förs fram till den mediala tribunalen och befinns skyldiga, javisst. Men på det hela taget går det verkliga livet vidare som inget hade hänt. Efter att vi alla har fått något att vederbörligen uppröras över på kaffepausen.

En annan reflektion är att det verkliga livet och det påhittade livet - fakta och fiktion --allt mer flyter samman. För det var ju faktiskt inte bara ICA:s verklige VD, Kenneth Bengtsson, som klev ut i stråkastarljuset för att publikt hantera krisen. In på arenan trädde istället Hans Mosesson - i rollen som ICA-Stig. Och gjorde det dessutom med stor bravur. Reklamfilmen kan du se nedan.

Sammanblandningen mellan den verkliga och påhittade världen är faktiskt så stor att SVT i höstas tvingades stoppa Hans Mosessons tänkta medverkan i På Spåret. Det skulle bli för mycket reklam för ICA, eftersom han var så intimt förknippad med ICA-Stig.

Så frågan är om inte fler företag och organisationer borde skaffa sig starka fiktiva karaktär som kan hantera mediekriserna. Kanske lika bra att Fredrik Reinfelt försöker köpa över ICA-Stig till det blå laget direkt. Kompletterad med Carl Bildts avatar kanske det skulle kunna bli ett vinnande koncept...

Leif Jansson

India Rising - continued

2008-01-11T15:00:00.000+01:00

I torsdags presenterade Tata Motors till tonerna av "Also Sprach Zarathustra" världen billigaste bil Tata Nano. För motsvarande 16.000 kronor får man en bil, låt vara med blygsamma 33 hästkrafter och utan vare sig styrservo, elektriska fönsterhissar eller luftkonditionering.

På ett sätt precis vad man kunde vänta sig; med hjälp av låga priser är Tata Motors redan marknadsledande på lastbilar och bussar i Indien. Och enligt traditionell logik kommer bolaget att slås ut av internationella bilmärken - så fort medelklassen får råd att köpa dem och olika handelshinder tas bort. Precis som hände med gamla östeuropeiska tillverkare som Trabant när muren föll.

Men det är en farlig fördom. För samtidigt som man lanserar världens billigaste personbil, ligger Tata Motors i slutförhandlingar med problemtyngda Ford om att köpa Jaguar och Land Rover. Anrika Rover finns för övrigt redan i kinesiska händer. Till en del är syftet att komma ut avancerad teknologi, men framförallt vill man åt varumärken - både för att kunna röra sig upmarket på hemmamarknaden och för att kunna börja konkurrera globalt.

Tata Group, där Tata Motors ingår är Indiens största privatägda har de senaste åren varit uppe på global uppköpsrunda. Man började med att köpa engelska Tetly Tea, och har sedan bla köpt brittisk holländska Corus steel och skapat värdens femte största ståltillverkare. Man hör också till ett av de stora globala IT och outsourcingbolagen. Och när det gäller lastbilar och bussar har Tata Motors både köpt koreaqnska Daewoo's lastbilstillverkningen och köpt in sig i spanska Hispano Carrocera, en av Europas större busstillverkare.

Tata-koncernen är inte ensamma. Världens största stålföretag ArcelorMittal ägs till 43,6 av den indiska finansfamiljen Mittal. Aluminiumtillverkaren Hindalco blev genom köpet av kanadensiska Novelis 2007 störst i världen på rullad aluminium. Indiska läkemedelsbolag och flygbolag börjar också försöka expandera internationellt. Inget område tycks vara heligt; i somras tog sig indiska UBgroup in på skotsk whiskeymarknaden genom att köpa upp whisky-destilleriet Whyte & Mackay för 7,5 miljarder kronor.

En motsvarande utveckling sker i Kina. Lenova köpte IBM:s persondatortillverkning. Ericsson känner allt hårdare konkurrens från kinesiska Huawei och ZTE som ursprungligen konkurrerade med lågt pris, men nu tagit några prestigeorders på kompetens och kvalitet. Medan världens tredje största vitvarutillverkare, Haier, har skaffat sig ett europeiskt brohuvud på den tyska marknaden. Bara för att nämna några exempel.

Det kinesiska ambitionerna till trots är nog ändå de indiska företagen är intressantast att följa. För även om man har många problem - som usel infrastruktur, korruption och hierarkiskt styrda företag - har man också flera äss i rockärnen. Till exempel: En snabbt växande köpsugen hemmamarknad, tillgång till högutbildad och engelsktalande arbetskraft, en helt annan affärsmannakultur än i Kina - och sist men inte minst en stark revanschlust efter kolonialarvet. Kanske lite av samma revanschlust som bidrog till att en gång skapa det japanska undret.

Det är ju faktiskt inte så länge sedan vi betraktade japanska bilar som små, skruttiga kopior av amerikanska och europeiska bilar. Och ännu kortare sedan vi såg på samma sätt på koreanska bilar. Men idag är rollerna ombytta; 2007 blev året Toyota tog över titels som världens största personbilstillverkar från amerikanska GM. Så personligen skulle jag nog se det som ett större riskprojekt att placera pengar i den trötta amerikanska bilindustrin än i en pigg indisk uppstickare som Tata Motors.

Leif Jansson

Framtidens pensionärer vill inte vara gamla men gärna shoppa bekvämt

2007-10-26T12:55:00.000+01:00

I tisdags hade projektet Handel & Livsstil (ett projekt om framtidens handel och köpcentrum som Docere och Centrumutveckling gör i sammarbete med 12 köpcentrumägare och detaljhandelsföretag) en temaworkshop i Köpenhamn om bland ämnet framtidens pensionärer.

När 40-talisterna går i pension och följs av 50- och 60-talister kommer vi att få en större andel av befolkningen som är äldre. Samtidigt tyder allt på att 40-talisterna och efterkommande generationer inte kommer att bete sig som "äldre" när de blir pensionärer, i alla fall inte på samma sätt som deras föräldrar och tidigare generationer.

De är köpstarka, de är vana vid goda levnadsförhållanden och de har en aktiv, ungdomlig livsstil som det är troligt att de behåller även efter pensioneringen. Således en intressant målgrupp för alla konsumentföretag och särskilt för handeln.

På temaworkshopen fick deltagarna arbeta med att utforma en handelsplats för ett scenario år 2018, där 22 % av befolkningen är över 65 och samtliga 40-talister är pensionärer. En intressant utmaning inför framtiden för handeln är att förbättra bekvämligheten för den här gruppen utan att för den skull få dem att känna sig gamla.

Idag fick jag dessutom se en artikel om att det traditionella, inåtbyggda köpcentrumet inte lockar äldre i lika stor utsträckning som yngre, eftersom det är sämre tillgänglighet för den som kommer med bil. Något att tänka på för branschen om man vill attrahera de köpstarka 40-talisterna idag och i framtiden...

Magdalena Jönsson

Lillebror ser allt i the Global Village...

2007-05-08T14:34:00.000+01:00

I boken 1984 (publicerad redan 1948) myntade George Orwell uttrycket Big Brother om en stat som övervakar sina undersåtar i minsta detalj. I viss mån har han fått rätt men vid sidan om detta håller vi på att få ett fenomen vi skulle kunna kalla Little Brother. En globalt uppkopplad voyeuristisk värld där vi alla håller koll på varandra - och på staten.

Det senaste exemplet är det franska presidentvalet. Redan samma natt som det stod klart att Nicolas Sarkozy valts till ny fransk president roade man sig med att bränna bilar i Paris förorter. Och redan morgonen efter låg amatörbilder ute på olika fotoforum som dpreview.com och flickr . Intron på flickr "This evening, Nicolas Sarkozy, former right minister of interior security became the new French President...here is the feast to celebrate his new job",avslöjar att det defintivt inte handlar om någon traditionell objektiv fotojournalistik.

Det spelar ingen roll om det är snöstorm i Denver Colorado, torka i Australien, kravaller i Paris, tortyr i egyptiska fängelser eller avrättningen av Saddam Hussein, idag finns det nästan alltid någon där med en mobilkamera, digitalkamera eller videokamera. Och på bara några timmar blir ocensurerade bilder tillgängliga för tittare i hela världen via communities, bloggar och videositer. Marshall McLuhans tankar om en rastlös Global Village (i boken The Gutenberg Galaxy från 1962) tycks till slut ha förverkligats fullt ut.

Ytligt sett påminner fenomenet om de mobilbilder kvällstidningarna vill att vi ska skicka in från olycksplatser. Men den fotografiska kvaliteten är högre, på fotoforumen är fotograferna inte sällan prosumenter, med avancerad utrustning, som både vill ha beröm och kritik. En annan viktig skillnad är engagemanget, man vill säga något med bilderna. Och inte sällan är man själv en del av skeendet - bilderna blir då både ett sätt att dokumentera och förstärka en proteströrelse eller annan trend. Det sjukaste exemplet just nu är väl "happy slapping"-fenomenet, där man slår till någon och sedan lägger ut bilderna/filmen på nätet.

I vilket fall som helst är den traditionella pressfotografen definitivt en utrotningshotad yrkesgrupp. Och frågan är också vilken roll traditionella media ska ta när kombinationen av ny teknik och gräsrotsengagemang utmanar mycket av det man tjänar pengar på idag.

Leif Jansson

Vill du veta hur Europa ser ut år 2020...?

2007-04-18T16:05:00.000+01:00

...Ja, den utmaningen ger sig den holländska framtidsforskaren Marcel Bullinga på. Bullinga presenterar sin bild av hur Europa kommer att gestalta sig om tretton år.

Självklart finns det andra scenarier som är tänkbara - och dessutom finns det möjlighet att påverka flera av ingredienserna i Bullingas framtid genom att agera idag för att undvika hot och utnyttja möjligheter.

På detta vis kan ett inlägg av det här slaget fungerar som en tankeväckare för ett aktivt framtidsinriktat arbete för företag och myndigheter.

Och det är dessutom klatschigt och lättillgängligt presenterat - se själv nedan.

För den som vill få mer input kring Europas framtid finns en bild av hur Europa ser ut 2027 här.

Henrik Sköld

Klimatfrågor - nya hypen

2007-04-02T08:49:00.000+01:00

Att miljöfrågor (särskilt då klimatfrågor) ligger högst upp på mångas agenda har väl inte undgått någon och det är förstås i sig en mycket positiv utveckling. Det finns förstås skäl att anta att frågan inte tagits på tillräckligt stort avtal hittills och att den kommer att behöva tas på betydligt större avtal framöver, om vi inte ska få stora problem.

Men det är ändå lätt att fascineras över företags kreativitet när det gäller att utnyttja miljöfrågans nyvunna prioritet. Picsearch.se låter t ex meddela att man nu lanserat världens första koldioxidfria sökmotor... Och här finns det möjlighet att köpa miljövänligt papper, gjort av elefantbajs (!).

Det är inte utan att man förstår att det myntats ett nytt uttryck på engelska, climate porn.

Min förhoppning är självklart att frågan fortsätter att tas på det allvar den förtjänar - men som vid all hype krävs förstås en viss sanering kring vilka affärsidéer som är vettiga och inte...

Henrik Sköld

Posten borde öka sin service istället för att dra ned på den

2007-03-15T14:22:00.000+01:00

Postens service till privatpersoner kommer att försämras inom en snar framtid. Flerbostadshus måste installera postlådor i entrén (senast 2011) och kommer således inte att få posten levererad ända fram till lägenheterna. Andra åtgärder som diskuteras är att leverera posten senare på dagen (kl 16 istället för kl 13) samt att reducera frekvensen av postutdelandet (ej varje vardag).

Dessa är kostnadsreducerande åtgärder som Posten anser sig vara tvungna att genomföra p.g.a. en minskad postvolym. Lösningen på problemet med en lägre postvolym blir således en försämrad service.

Posten innehar ett viktigt samhällsuppdrag där de snarare borde eftersträva bästa möjliga service framför högsta möjliga vinst. Och glöm inte bort de kundgrupper, framförallt äldre, som inte använder e-post i samma utsträckning. Höjdpunkten under en pensionärs vardag kan faktiskt vara postleveransen.

I en tid där e-post utgör ett substitut och möjliggör leverans på ett par sekunder så kanske det vore bättre att förbättra servicen och därigenom öka volymen/intäkterna?

Gustav Gorecki

Innehållssamarbete attraherar kunder

2007-03-02T15:26:00.000+01:00

Teleoperatörerna börjar nu inse att det är mer lönsamt att samarbeta med starka varumärken än att ta fram egna lösningar. De får dela med sig av intäkterna till samarbetsföretagen men i gengäld så växer intäktsvolymerna då fler kunder strömmar till. Operatörerna undviker dessutom risken med kostsamma produktutvecklingar som ej tas emot väl på marknaden.

Bättre då att satsa på lösningar som bevisligen fungerar.

Det mest kända exemplet är MSN Messenger som numera erjuds av de flesta operatörerna. En del operatörer erbjuder idag denna tjänst gratis sedan de betraktar den som ett sätt att locka till sig nya abonnenter snarare än att tjäna pengar direkt på tjänsten. 3 är den operatör i Sverige som har satsat hårdast på denna strategi och har inlett samarbeten med bl.a. Google, Yahoo, Skype, MSN Messenger med sitt nya fastprisabonnemang för data (X-series). Samarbetet med Skype är extra intressant sedan abonnenterna troligtivs föredrar Skype-möjligheten då de skall ringa internationella samtal till fasta telefoner och till andra Skype-användare. Ett annat exempel är Vodafone UK som samarbetar med YouTube, MySpace, eBay, Google maps, Yahoo och MSN Messenger.

Det mest intressanta med det allt intensivare samarbetet mellan företag är att man betraktar andras varumärken/produkter/tjänster främst som ett sätt att locka till sig kunder och att man inte nödvändigtvis måste tjäna pengar direkt på den vara/tjänst som tillhandahålls av det företag man samarbetar med.

Liknande exempel finns i de flesta branscher: hotell och restauranger erbjuder trådlös access, träningslokaler erbjuder barnvakter och klädbutiker erbjuder kaffeservering.

Hur kan ditt företag attrahera fler kunder med hjälp av samarbeten?

Gustav Gorecki

India rising

2007-02-23T13:41:00.000+01:00

Indiens ekonomiska utveckling har hamnat i skuggan av Det Kinesiska Undret. Men förmodligen är det ett tecken i tiden att alltid lika alterta BBC Worldservice uppmärksammat landet med en temavecka kallad "India Rising".

Ekonomiskt går det riktigt bra för Indien, med en BNP-tillväxt runt 8% per år de senaste åren. I år väntas siffran hamna på 9,2 %. Tillväxten skulle varit ännu högre om inte jordbruksektorn - som fortfarande svarar för en femtedel av landets BNP - bara förväntas växa med 2,7 %.

Globalt börjar Indien sätta avtryck också på fler områden än billiga callcenters och IT-outsorcing. Den indiska filmindustrin med centrum i Bollywood producerar runt 900 långfilmer per år - betydligt fler än som spelas in i USA. Så det var väl högst passande att den indiska Bollywoodstjärnan Shilpa Shetty - under visst tumult - vann årets engelska Celebrity Big Brother.

I den lite tyngre sektorn har den industrimannen Lakshmi Nivas Mittal skapat världens största stålföretag Arcelor Mittal. Och för en vecka sedan köpte Indiska aluminium producenten Hindalco Industries sin nordamerikanske konkurrent Novelis. Novelis är världens största tillverkare av valsad aluminium med kunder som Coca-Cola och Rexam. Två veckor tidigare köpte indiska Tata Steel holländska Chorus Steel och kommer nu att bli världens femte största ståltillverkare. 2004 köpte Tata Group koreanska lastbilstillverkaren Daewoo Commercial Vehicle och år 2000 köpte man engelska Tetley Tea. Idag finns knappast något område av det indiska samhället där inte Tata Group med sina 250.000 anställda har ett finger med i spelet.

Även IT och callcenter-branschen börjar söka sig utanför Indien. Indiska call centerföretag har redan börjat outsourcat jobb till Ghana, eftersom lönerna börjar bli för höga i Indien. Tata Consultant Services - rätt gissat, ännu en del av Tata Group - har bla köpt ett IT-center i England med 1000 anställda, håller på att etablera sig i Östeuropa och har startat utvecklingscenter i Kina.

Därmed inte sagt att Indien skulle ha en enkel resa framför sig. Långt ifrån! Det har många gånger sagts att Indien är ett land som alltid kommer att ha framtiden framför sig - långt framför sig. Indien har skapat förväntningar som kommit på skam förr. Och listan på problem kan göras lång: Byråkrati, korruption, regleringar, usel infrastruktur, kastväsendet, snabbt ökande miljöproblem, konflikten med Pakistan, fattigdom, sociala problem etc, etc. Faktum är att 300 miljoner Indier fortfarande måste leva på mindre än en amerikansk dollar om året, att jämföra med "bara" 85 miljoner kineser.

Men frågan är ändå om det ändå inte är allvar den här gången. Den indiska tillväxt vi ser idag är frukten av mer än ett årtiondes politiska och ekonomiska reformer - reformer som redan har hunnit överleva ett regimskifte. Det faktum att Indien producerar 100.000 engelsktalande ingenjörer per år talar också för landet.

Optimismen delas både av CIA och av investmentbanken Goldman Sachs, som nyligen skrev upp sin, redan innan optimistiska, prognos för Indien. Man tror nu att produktivitetsökningarna i den indiska ekonomin kommer göra landet till världens femte största ekonomi inom ett decennium, efter att i snabb takt ha passerat Italien, Frankrike och Storbritannien. År 2050 tror man att Kina är världens största ekonomi, medan Indien och USA slåss om andraplatsen. Sedan är det ett stort steg till trean Japan, fyran Ryssland och femman Brasilien.

Självfallet ska alla ekonomiska prognoser tas med åtskilliga nypor salt. Men nog är det en intressant tanke att många av dem som lever idag kommer att få uppleva en helt ny ekonomisk världsordning!

Kanske det är lika bra att börja avsätta mark för ett Elephant-gate vid sidan om kinesiska Dragongate i Älvkarleby...

Leif Jansson

Verklig elförbrukning i virtuella världar

2007-02-21T15:27:00.000+01:00

Inte nog med att avatarer, de rollfigurer som spelare använder i virtuella världar som Second Life, blir allt mer människolika. Dessutom påverkar de såväl energiförbrukningen som miljön i den verkliga världen.

På sin blogg Rough Type har Nicholas Carr räknat ut hur mycket el de dataservrar som driver Second Life och de PC vi använder för att logga in drar. Genom att dela det med det genomsnittligt antal aktiva avatarer kom han fram till att varje avatar konsumerar 1752 kWh/år. Det vill säga nästan lika mycket el som de 1884 kWh en verklig Brasilianare gör av med per år.

Så bli inte förvånad om det snart dimper ner en verklig elräkning från den virtuella världen...

Leif Jansson

Den europeiska bilindustrin kommer att förlora på sin "nånannanism"

2007-02-12T11:57:00.000+01:00

Fredagen den 2 februari lade IPPC fram sin fjärde och hittills allvarligaste utvärdering av människans påverkan på det globala klimatet. En utvärdering som till och med USA:s energiminister "välkomnade" och "betecknade som mycket värdefull". Men även om Bush-administrationen nu erkänner problemet är man fortfarande emot bindande utsläppsbegränsningar.

Bush är långtifrån ensam. Den europeiska bilindustrin i allmänhet och den tyska i synnerhet har kraftfullt lobbat mot hårdare miljökrav. När dåvarande tyske miljöministern Jürgen Trittin ville införa partikelfilter på dieselbilar 2004, lyckades bilindustrin stoppa kravet. Man var helt enkelt rädda för konkurrensen från den franska bilindustrin, som till skillnad från den tyska, redan tagit fram partikelfilter.

Och när EU:s miljökommisionär Stavros Dimas ville tvinga biltillverkarna att minska motorernas koldioxidutsläpp med 25% till år 2012, blev reaktionen densamma. Uppbackade av den tyske industrikommissionärern Günter Verheugen och EU:s nuvarande tyska ordförande Angela Merkel, tvingade man Dimas att backa. Mindre än en vecka efter att IPCC lagt fram sin rapport sänktes(!) kraven till 18%. Och eftersom industrin lobbar kraftigt också mot detta förslag är det risk att den slutgiltiga utsläppsbegränsningen blir ännu mindre.

Jag tror att detta är ganska typiskt för hur klimatfrågan kommer att hanteras de närmaste åren. En teoretisk insikt om problemen, javisst. Tillfälliga kraftsamlingar, javisst. Men också ständiga bakslag och återfall i "nånannanismen" - dvs. man erkänner problemen, men anser att det är bättre, rättvisare och "kostnadseffektivare" om någon annan löser dem.

Och det är kanske inte så underligt. Vårt kollektiva oljeberoende är minst lika starkt som socker-, rök-, alkohol- eller narkotikaberoende på det individuella planet. Det finns inget som säger att gemensam oljeavvänjning på det kollektiva planet skulle vara enklare att gå ner i vikt, fimpa eller att sluta supa på det individuella. Den som hoppas på en snabb ordnad lösning på klimatproblemet, lär bli besviken när retoriken ska omsättas i konkret handling

Sett ur det perspektivet är kanske den tyska bilindustrins förhalningstaktik förståelig. Tekniskt sett klarar man inte att konkurrera med låg utsläpp och man gör också den - förmodligen korrekta - bedömningen att de egna kunderna prioriterar status och motorstyrka högre än låg bränsleförbrukning. Åtminstone just nu.

Men sett i ett mera strategiskt perspektiv är risken stor att det blir en Pyrrhus-seger; man vinner slaget, men förlorar kriget. Klimatproblemen kommer att fortsätta att växa, och ju längre det får gå innan något görs, desto mer drastiska och panikartade blir de åtgärder som till sluts sätts in . Därmed riskerar den europeiska bilindustrin att gå samma väg som den amerikanska. En industri som inte i tid såg kraften hos TQM utan istället lät de japanska konkurrenterna ostört förbättra sin konkurrenskraft med hjälp av ständiga kvalitetsförbättringar och lean production. En industri som kortsiktigt valde att satsa på SUV:ar (stadsjeepar) när japanerna satsade på bensinsnålare hybridbilar. Bara för att ta två exempel.

Onekligen en aning ironiskt om den europeiska bilindustrin lyckas spela bort både de vinster och de arbetstillfällen man säger sig värna om, genom att visa bristande förändringsvilja. Det vill säga precis det direktörerna brukar kritisera sina anställda för....

Leif Jansson

Apropå Carl Bildts mediastrategi...

2007-02-05T10:58:00.000+01:00

Carl Bildt har startat en ny blogg - denna gång på svenska - kallad "Alla dessa dagar".

Utan egentlig marknadsföring säger sig Bildt sig ha haft25.000 unika besökare redan första veckan, dvs 1/3 av vad en mellanstor tidning som Östgötacorren har under en vecka...

Som gammal journalist och informationschef tycker jag onekligen att Bildts hantering av media är intressant. Bildt följer inte de normala spelreglerna, dvs att kommunicera via medier, anpassa sig till medias agenda, inta en ödmjuk "underdog" position i förhållande till journalister och göra en "pudel" när media så kräver.

Istället försöker han ta initiativet, läxar glatt upp media och försöker genom på olika sätt gå förbi dem och bygga en personlig relation direkt med väljarna. Inte oväntat innehåller bloggen åtskilliga små ironiska slängar mot media som tex "För de som är intresserade av sådant kan meddelas att vi kommer att åka med ett av regeringsflygplanen från Skavsta-flygplatsen vid Nyköping. Skandal?"

Här spelar Bildt onekligen ett högt spel. Han är definitivt en early adopter när det gäller att använda nätets möjligheter för att komma runt media, men det kan inte uteslutas att han faller på eget grepp.

Att utvecklingen mot ett allt mer interaktivt nät successivt urholkar medias makt är jag emellertid övertygad om. Den politiska makt media har idag bygger på att all information måste filtreras genom en handfull journalister som hela tiden springer på samma stories och vinklar dem på samma sätt. För makthavare har det bara varit att gilla läget - och att hyra in PR -Konsulter som så gott det gott försökt påverka detta mäktiga mellanled. Men i takt med att vi får fler direktkanaler mellan politiker och väljare så minskar mellanledets makt. På samma sätt utmanas traditionell reklam när företagsledare får fler möjligheter att tala direkt till - och lyssna direkt på - sina kunder.

Leif Jansson

ABC bygger ö i form av sin logga i Second Life

2007-02-01T08:40:00.000+01:00

ABC, Australiens svar på SVT, har ambitiösa planer i Second Life. En egen ö formad som företagets logga!

Fast med tanke på att det just kommit ut en klimatrapport som säger att Sydney kommer att bli mer eller obeboligt mot slutet av 2100-talet, så är det kanske bara logiskt...

Leif Jansson

Öppettiderna måste förbättras i framtiden

2007-01-30T17:13:00.000+01:00

Butiker måste bli bättre på att anpassa sina öppettider till sina kunders naturliga livsmönster. Kunderna har tid över för att shoppa eller att få tjänster såsom klippning utförda under den tid de inte arbetar.

De flesta arbetar mellan 9 och 18 måndag till fredag, således borde butiker anpassa sina öppettider så att de kan fånga upp kunder utanför dessa tider. Genom att ha öppet en extra timme fram till 19 på vardagar samt ha öppet under söndagar kan butiker öka sina intäkter.

Förslagsvis kan de öppna senare på morgonen under vardagar, samt hålla stängt på måndagar istället för söndagar. Även antalet företag med fasta telefontider borde minska framöver. I vissa branscher, t.ex. vården, kan det vara berättigat med fasta telefontider men i de flesta branscher borde företagen vara tillgängliga under hela dagen för att tjäna sina kunder.

Gustav Gorecki

Apple borde ha väntat med lanseringen av iPhone

2007-01-16T10:21:00.000+01:00

Den 9 januari lanserade Apple till slut sin iPhone. Att komplettera Ipod med en telefonfunktion utgjorde en möjlighet som Apple mer eller mindre var tvungna att undersöka.

Iphone lanseras under Q2 i USA, under Q4 i Europa och under 2008 i Asien. Priset kommer att ligga på $499 för 4Gb och $599 för 8Gb. Mobiltelefontillverkarna lyckas hålla ned priserna mycket tack vare de stora volymer de producerar. Det spekuleras i en marknadsandel på runt 1 procent vilket kan tyckas vara för lite för att uppnå de stora tillverkarnas låga enhetskostnader. Det är trots allt billigare att köpa en iPod och en 3G-telefon separat, så frågan är hur mycket extra konsumenten är villig att betala för att få telefonfunktionaliteten i sin iPod.

Bra produktegenskaper:
-Tydlig kundgrupp från början (gamla iPod-användare)
- iPod är en s.k. smartphone, vilka utgör det snabbast växande segmentet på marknaden
- Liten och smidig, nästan samma dimensioner som en iPod och med en vikt på 135 g.
- Gränssnittet

Mindre bra produktegenskaper:
-Den största nackdelen med iPhone är att det inte är en 3G-telefon. I Sverige har bl.a. Telenor aviserat att de endast skall sälja 3G-telefoner under 2007. Och 3G är som jag ser det en förutsättning för mobilt Internet. Även om antalet hotspots för w-lan byggs ut i nabb takt.
- Iphone saknar fysiska knappar vilket försvårar SMS-skrivandet och textmeddelanden står för en betydande del av operatörernas intäkter idag.
- iPhone har endast en 2 megapixel kamera utan autofokus i jämförelse med 5-megapixel med autofokus som finns på marknaden idag.
- Telefonen saknar nedladdningsmöjligheter over-the-air (OTA) av iTunes.

Det är svårt att bedömma hur Apples egna operativsystem Mac OSx kommer att tas emot av marknaden. Min gissning är att Windows ännu ej har slagit igenom så starkt i mobilen, så även detta utgör säkert ett skäl till lanseringen från Apple.

Utmaningar
- Samarbetet med teleoperatörer och andra distributörer är viktigt att få till, särskilt i Europa där subventioner från operatörerna är en norm.
- I och med att telefonen saknar 3G riskerar Apple att göra sina köpare missnöjda och kanske förlorar dem för gott som köpare av iPhone. Särskilt då Steve Jobs slog på stora trumman och lanserade iPhone som "the breakthrough Internet communications' experience".
- Stämningen från Cisco som använder iPhone-namnet inom ip-telefoni.

Framtiden
- Om inte denna lansering blir helt fel så kommer Apple med största sannolikhet att lansera en 3G-version inom kort.
- Apple byter nu namn från Apple Computer till Apple Inc., vilket signalerar vilken stor förändring det rör sig om. Apple siktar även på att bli en stor innehållsleverantör och har redan etablerat samarbeten med Universal och Disney. - I framtiden kanske de även lanserar iSubscription? Ett Apple-abonnemang, troligtvis som en s.k. MVNO som hyr in sig i existerande operatörers nät.
- Självklart kommer iPhone att bli en succé men frågan är om inte succén hade blivit ännu större om de hade inväntat 3G.

Gustav Gorecki

CES-mässan hintar om framtiden

2007-01-08T16:07:00.000+01:00

Consumer Electronics Show som öppnade i Las Vegas idag är världens största och brukar bjuda på en hel del nya produktavslöjanden.

Hittintills har Bill Gates överraskat med avslöjandet att Microsoft lanserar en hemmaserver, dit alla hemmets datorer, mobiltelefoner och mediaspelare kan anslutas, i USA i slutet av 2007. Läs mer till exempel här.

Dessutom offentliggjordes att Microsoft och Ford ska samarbeta för att utveckla framtidens teknik i bilar. Kanske bästa sättet att möta den kommande konkurrensen från till exempel kinesiska bilmärken?

Microsoft har också en blogg om CES-mässan där man kan titta på Bill Gates anförande.

Magdalena Jönsson

Två exempel till på "word-of-mouse"

2007-01-08T11:13:00.000+01:00

Kodak är inte det enda företaget som drabbats hårt av skiftet från analog till digital fototeknik - och som använt sig av nya kanaler för att bygga starkare relationer med kunderna...

På bara ett år har kameratillverkaren Pentax gått från en dödsspiral av minskade marknadsandelar och ökade utvecklingskostnader till succé. Istället för att fortsätta att försöken att spara sig ur krisen valde man en vinna eller försvinna-strategi där ekonomerna fick rött kort medan teknikerna och marknadsförarna fick fritt spelrum...

Eftersom Pentax inte hade möjlighet/råd att nå ut via traditionella marknadsföringskanaler valde man istället att arbeta kreativt med guerilla marketing och word-of-mouth via internet, s k "word of mouse".

På olika fotocommunities läcktes information om de kommande modellerna ut och skapade förväntningar. Markandschefen i USA, Ned Bunell, använde sin blog för att bygga en personlig relation till kunder och prospects. Man lade också upp filmer på YouTube med kameran i sin rätta miljö. Och deltog själva aktivt i diskussioner på olika fotocommunities som dpreview.com. Eftersom kamerorna hade en rad tekniska innovationer och en aggressiv prissättning, växte "surret" snabbt till sådan styrka att de första månadernas produktion inte ens räckte för att fylla förbeställningarna.

Vi har också exemplet med dansk/svenska Arla. Hösten 2005 började Arla Foods dåvarande presschef Louis Illum Honoré blogga på Arlas hemsida (han är numera kommunikationsdirektör på Falck).

Det intressanta var att han gavs stor frihet uttrycka sina egna tankar (och var tydlig med att de åsikter han uttryckte inte behövde överensstämma med Arlas). Han tilläts vara personlig och läsarna fick möjlighet att lägga in kommentarer - också sådana som vara kritiska mot Arla i allmänhet eller presschefen i synnerhet.

När krisen med Muhammedteckningarna bröt ut och Arla bojkottades i mellanöstern, blev bloggen hett stoff. Den blev också ett kraftfullt krishanteringsverktyg för att bygga sympati, förmedla hur det kändes att sitta mitt i korselden, rätta felaktiga historier och sist men inte minst ge Arla ett ansikte. Också här skapades en positiv cirkel, där media började skriva om bloggen och presschefens slit med att hantera krisen, snarare än om krisen som sådan.

(Bilden är för övrigt från FunPic)

Leif Jansson

Ytterligare ett lyckat exempel på guerillamarknadsföring via YouTube...

2007-01-05T14:08:00.000+01:00

Nu börjar också storföretagen upptäcka möjligheten av "gratis"- marknadsföring via sajter där användarna själva står för innehållet. Senaste exemplet är Kodak som påstås ha "läckt" den här videon, som ursprungligen togs fram för ett internt "Biz meeting," till YouTube.

Videon är ett elegant, självkritiskt och humoristiskt sätt att erkänna att Kodak missat mycket av den digitala fotorevolutionen. Den sänder samtidigt ett tydligt budskap om att Kodak insett misstaget, har lärt sig och nu kommer igen med full kraft. En pudel med både knorr och glimten i ögat, om man så vill.

Jag är övertygad om att vi kommer att få se många fler exempel på företag som framgångsrikt använder sig av bloggar, communities och uppladdningssiter för att tränga igenom mediabruset. Men vi kommer säkert också att se åtskilliga företag som misslyckas för att de inte förstår skillnaderna mellan de nya medierna och traditionell (köpt) reklam. Något givet framgångsrecept finns väl inte än, men en bra början är att våga vara öppen, ärlig och personlig samtidigt som man bjuder på humor, självironi och verkliga nyheter.

Leif Jansson

Kinesiska bilar - snart hos en bilhandlare nära dig...

2007-01-04T13:37:00.000+01:00

Vi läser en hel del om hur Kinas globala inflytande ökar, både ekonomiskt och politiskt. Men frågan är: hur kommer vi i Sverige egentligen att påverkas på, säg, fem års sikt?

För mig som är bilintresserad ligger det nära till hands att använda den branschen som case. Genom att titta på hur bilindustrin har utvecklats sedan 1970-talet kan vi få en känsla för vad vi kan vänta oss av Kina både inom bilbranschen och inom flera andra branscher.

Under 1970-talet kom de japanska bilarna på allvar till Sverige. Då var de billiga, fula och av relativt låg kvalitet, men allteftersom höjdes kvaliteten, designen förbättrades och "europeiserades" - och priset höjdes i takt med detta, men fortsatte att vara konkurrenskraftigt. Idag är det ingen som skrattar åt tillverkare som Toyota, Mazda och Honda längre.

I nästa "våg" var det dags för de koreanska bilarna - framför allt Hyundai och systerföretaget Kia samt Daewoo, som nu säljs under varumärket Chevrolet (vilket i sig är lite av en milstolpe för den amerikanska bilindustrin...). De första koreanska bilarna var billiga, fula och av rätt låg kvalitet, framför allt säkerhetsmässigt.

Men mönstret känns igen - idag är de koreanska modeller som lanseras i de flesta fall fullt jämförbara med europeiska bilar. Ett färskt exempel är Kias Golfklassutmanare Cee'd (provkör). Ganska talande för den koreanska kvalitetshöjningen - och självförtroendet - är att modellen blir först med sju års fabriksgaranti (fem års nybilsgaranti för hela bilen och ytterligare två för motor och växellåda, eller 15 000 mil).

Nästa våg av nya bilmärken kommer förmodligen från Kina. Enligt en uppgift har Kina runt 180 olika inhemska bilmärken. Endast en bråkdel av dessa lär någonsin exporteras i någon större skala, men denna bråkdel av märken kommer antagligen att genomgå samma utveckling som de japanska och koreanska bilarna har gjort - och kvalitetshöjningen kommer att gå minst lika snabbt.

Så håll utkik efter märken som Zhonghua, Chery och Geely!

Läs mer om hur Kina kommer att påverka oss i Doceres krönika.

Henrik Sköld

Vad säger oss Christer och hans rymdäventyr om framtiden?

2007-01-02T14:30:00.000+01:00

Som intresserad av astronomi kan jag bara glädjas åt de senaste veckornas fantastiska "Fuglesang-hysteri" och intresset för rymden. Men utöver att leva pojkdrömmar så finns det ju faktiskt fler anledningar till att skicka astronauter ut i rymden...

Intressant är att djupare studera den forskning som ligger bakom ISS. Det kan ge en hint om framtidens produkter. Som en byline till logotypen International Space Station kan man läsa texten Building the Future. Alltså rätt plats att botanisera på för framtidsspanare...

Några exempel på intressanta forskningsprojekt på ISS:

Hudforskning i viktlöshet. Kan leda till kommersiella produkter som gör att vi, även om vi inte lever längre, kommer att se unga ut hela livet

Teknisk utveckling av material och design. Materialutvecklingen kommer att få sig en skjuts. Detta i kombination med effektiv design.

Forskning om solceller. Kommer att leda till att bättre utnyttjande av solenergi.
Synkroniserade satelliter med automatisk förmåga att re-orientera sig. Genererar ny kunskap till robotiseringen som vi ser som en stark trend redan nu.
Forskning om komplexa organiska molekyler såsom i föda och vitaminer. Kan på lite sikt ge oss bättre och nyttigare mat och vitaminer
Observationer av naturliga och människopåverkade förändringar såsom stormar, översvämningar, bränder och vulkansiska utbrott. Ger mer förståelse av vad människan påverkar och vilka åtgärder vi bör vidta.

Strålningseffekt på kromosomer. Ger insikter om hur lymfan påverkas av strålning och hur produktionen av vita blodkroppar förändras. Kan leda till effektivare cancerbehandling.

Utökad blodvolym på grund av ökat saltintag. Mer insikt hur blodtryck, hjärtfrekvens påverkas. Möjlighet att behandla hjärt- och kärlsjukdomar effektivare.

Ett ryskt experiment om global tid. Är det dags för en gemensam global tidräkning? Swatch med sin beat-time slog dock inte igenom.

Vi kan alltså förvänta oss en mängd intressanta framsteg inom medicin, teknik, bioteknik, geofysik och mikrobiologi. Att gå ner på djupet kan vara mycket givande för den som är verksam inom dessa områden.

Några exempel på produkter som kommit fram ur rymdforskning är, örontermometrar, brandvarnare, joy-sticken, trådlösa dammsugare. PCn hade inte haft sin enorma utveckling om inte rymdindustrin drivit på.

Om vi däremot får återuppleva rymdmodet som lanserades 1964 är tveksamt. Det kännetecknades av kroppsnära overaller, hjälmliknande huvudbonader, stora solglasögon, vita stövlar och futuristiskt formgivna detaljer i plast eller vitmetall. Eller kommer det till våren...

En del framtidsanalytiker brukar säga att om man inte ser bakåt, ej heller framåt, ja då får man se upp... och kanske är det alltså precis vad vi borde göra...

Bobo af Ekenstam

Start för Doceres blogg Framtidsspanaren!

2006-12-27T14:40:00.000+01:00

Idag startar vi Framtidspanaren, vår blogg med inriktning på omvärld, framtid och strategi.

Här i bloggen möter du oss som jobbar som konsulter på Docere. Vi delar med oss av våra egna betraktelser av större och mindre företeelser i omvärlden och hur de kan tänkas påverka framtiden.

Magdalena Jönsson