Generationsöverskridande

De allt aktivare seniorerna har Docere bland annat uppmärksammat i trenden Evigt liv (2011 i Backspegeln). Den senaste tiden har flera signaler dykt upp som tydligt förstärker den trenden. Och visar på att det blir allt vanligare med generationsöverskridande aktiviteter.

- Vi villa rapporterar att hela 39 procent (i Västerbotten), http://www.vk.se/Article.jsp?article=483964,  kan tänka sig generationsboende dvs att bo tillsammans med sina föräldrar/svärföräldrar)

- Reseguiden, http://www.reseguiden.se/xpress/node/134?nd_ukey=08ffa26c93fbfc352245fcd501a2fcec&nd_view=view_pressrelease&nd_nr_of_items=3&nd_id=691881,  pekar i sin senaste trendspaning på att en tilltagande trend är att barn reser med mor- och farföräldrar, ibland kallat barnbarn-semester eller 3G-resande. I USA finns t ex reseföretaget Grantrvl som specialiserat sig på resor för mor- och farföräldrar med barnbarn. Travel Beyond arrangerar vad man kallar ”intergenerational trips”.

Att blanda generationer är ingen nyhet. Det var den vanliga formen av boende i det gamla bondesamhället.  Det vi ser nu är en tillbakagång med delvis likartade drivkrafter. Där samhällets möjlighet att ta hand om barn och/eller åldrande föräldrar försämras ökar behovet av andra lösningar.  En allt äldre befolkning som å ena sidan är allt vitalare vilket gör dem mer aktiva och orkar ta hand om sina barnbarn, men som å andra sidan blir en allt större grupp som samhället har allt svårare att ta hand om. Att då leva sida vid sida mellan generationerna skulle slå två flugor i en smäll. Än har vi inte sett så många svenska exempel på vare sig resor skräddarsydda för generationsresande, (Fritidsresor har släkt- och vännerspecial med grupprabatter) eller hustillverkare som marknadsför hus för generationsboende. Något som vi bedömer kommer att bli vanligare framöver. 

Plånboken i mobilen

Det är länge sedan våra mobiltelefoner endast kunde användas till att ringa och smsa med. De som köpt sin första mobiltelefon de senaste 5 åren har nog svårt att förstå att en mobil kunde ha så begränsad funktionalitet. De senaste 10 åren har mobilerna fyllts med möjligheter att surfa, ta bilder, lyssna på musik, spela spel. Med apparnas intåg de senaste två-tre åren så känns det som att man idag kan göra det mesta med sin smarta telefon. Dock finns fortfarande en del outnyttjade områden. Olika mobilföretag (operatörer, tillverkare, mjukvaruföretag mfl) vänder nu bokstavligen ut och in på våra fickor för att se vad som mer finns där och som man kan stoppa in i mobiltelefonen. Ett av de hetaste områdena är mobila betalningar. Att slippa kontanter och att inte behöva släpa runt på sin plånbok skulle onekligen vara smidigt. Runt om i världen pågår just nu en rad olika pilotprojekt där man testar allt ifrån sms-betalning, kortläsare till mobiltelefon, sk kontaktlösa betalningar (NFC, Near Field Communication), med flera varianter. Det hela kännetecknas av en Klondyke-liknande stämning där alla företag letar efter den mobila guldådran. Ett av företagen som är med i jakten är Google. Förra veckan lanserade man Google Wallet. En mobil-app där användaren kan lagra sina kreditkortsuppgifter och sedan kontaktlöst kan betala genom att vifta med telefonen framför en terminal. Smidigt men lösningen har fått utstå mycket kritik då man menar att säkerheten är alldeles för dålig. Det är alldeles för tidigt att börja sia om vilken lösning som kommer att bli den dominerande inom några år. Däremot är vi övertygade om att den digitala plånbokens intåg i våra fickor är odiskutabel.

Ut ur anonymiteten

I Backspegeln 2011 skrev vi att detta år skulle komma att präglas av en tilltagande diskussion om vår integritet, främst på Internet. Senaste raden av signaler på ett uppvaknande kring frågan är de stora kvällstidningarnas drag att nu begränsa möjligheten att helt fritt uttrycka sina åsikter i kommentarsfältet till publicerade artiklar. Man kommer att moderera alla inlägg i syfte att få bort de värsta avarterna dessutom tar man bort möjligheten att vara anonym.  Ett drag som välkomnas av de flesta.

Att tvingas stå för sina åsikter kan enbart ses som positivt. Framförallt i ett land som Sverige där vi inte behöver oroa oss för att säkerhetspolisen knackar på vår dörr om vi har ”fel” åsikt.  Det vi ser kan vara en växande trend där individen förväntas ta större ansvar för sina åsikter och sitt handlande. Här i ligger kanske också en del av förklaring till varför Facebook nått sådan popularitet. Även om du kan skapa falska Facebook-konton är det generellt svårt att vara anonym där. Istället måste du vara öppen med vem du är och vad du tycker. Nått som nu förhoppningsvis sprider sig till fler ställen.

Eco house – en kombination av hi tech och miljö

Att leva miljövänligt förknippas ofta med spartanska torp långt från civilisationen och ett långt ifrån dagens moderna hjälpmedel som mobiltelefon, datorer, tv och Internet. Nu ser vi dock en tydlig trend där tekniken ses som en möjlighet för att leva så miljövänligt som möjligt.  Under våren genomfördes ett mycket ambitiöst miljöprojekt, One tonne life, http://onetonnelife.se, i Hässelby utanför Stockholm. Där en familj skulle minska sina co-utsläpp från drygt 7 ton per år till 1 ton per år med hjälp av den senaste byggtekniken, bättre kost och mindre bilåkning (man fick tillgång till en elbil). Familjen lyckades minska sina utsläpp med 79%! Imponerande, men kanske inte realistiskt för genomsnittsfamiljen. Däremot finns här en hel del idéer och tekniker som kommer att realiseras i vanliga hus och som kommer att bidra till att vi kan leva miljövänligare med hjälp av ny teknik. Ett annat exempel finns i japanska Osaka där elektronikkoncernen Sharp står bakom ett nytt Eco House som är utrustad med den allra senaste tekniken, (bland annat en 180 tums lcd-tv!) men som enligt uppgifter inte kommer att generera några koldioxidutsläpp överhuvudtaget. Här i ligger nog en tänkbar väg för att få den moderna människan att anamma ett mer miljövänligt leverne. Få är nog, tyvärr, de som är beredda att offra allt för mycket av dagens bekvämligheter.

Mobila konsumenten - den givmilda typen?

I spåren av en allt mer medveten konsument som har koll på utsläpp, ekologisk odling, ingredienserna i maten och så vidare har även välgörenhetsorganisationerna fått ett uppsving. Galor i tv och kampanjer från en uppsjö av organisationer bidrar till att öka uppmärksamheten kring behjärtansvärda ändamål. Även den mobila konsumenten har nu fått flera enkla vägar att lätta sin (digitala) plånbok. I Apples appstore finns redan i dag en uppsjö med applikationer till iPhone varigenom man kan skänka pengar. Den senaste i raden kallas Snooze och lanseras av amerikanska LetGive, http://www.letgive.com. Snooze funker helt enkelt så att varje gång du ”snoozar” ditt larm på morgonen så lägger applikationen 25 cent i en pott som du sedan i slutet av månaden kan bestämma om, hur mycket och till vem du ska skänka dina pengar.  Mycket enkelt och en variant som troligtvis kommer att få många efterföljare. Till exempel kan man tänka sig en applikation kopplat till när man motionerar. För varje kilometer man springer så skänker man X öre till någon organisation. Vore klockrent för t ex Tjejmilen eller liknande. 

Prenumerera på ditt favorit-toapapper

I vår trendrapport ”Backspegeln 2010” skrev vi om trenden att det skulle bli allt vanligare att prenumerera på olika varor och tjänster. Exempel som vi tidigare sett är t ex Spotify där man nu har en prenumerationstjänst för musik och Toyota har lanserat ett upplägg där man mot en månadsavgift får tillgång till en bil där service och försäkring ingår. Nu har turen kommit till dagligvaror! Amerikanska Amazon erbjuder nu sina kunder att teckna prenumerationer på en rad hushållsvaror, t ex toapapper, http://www.amazon.com/gp/subscribe-and-save/details/index.html. Ett klockrent upplägg. För de flesta av oss ser säkert mer än hälften av våra inköpslistor likadana ut vecka efter vecka. Tråkigt men sant. Om man då skulle både kunna tjäna både tid och pengar på att få dessa varor levererade regelbundet så skulle det säkert uppskattas av en stor grupp stressade familjer. Ska bli spännande att se om vi får se efterföljare från Ica eller Coop.

Social shopping - nu shoppar vi ännu mer tillsammans!

Någon som kommer ihåg Lets buy it? Tjänsten som vid millennieskiftet ville få oss att gå samman för att bland annat köpa julgranar billigt. Som så mycket annat i Internets begynnelse var idéerna kreativare än vad tekniken mäktade med. Tjänsten som lades ner 2001 hade troligtvis gjort stor succé nu 10 år senare. I alla fall om ska döma av framgångarna för amerikanska Groupon och nu senast Facebook Deals. I Sverige har Eniro bestämt sig för att hänga på trenden och har lanserat sin egen version, Eniro Deals. Kundmakt och sociala medier har hittills i stor utsträckning handlat om möjligheten att påverka och antingen höja eller sänka enskilda varumärken. 2011 ser vi istället att kundmakten även börjar påverka priset på varor och tjänster. Och kanske möjligheten att kunna få tillgång till varor/tjänster som man annars inte hade kunnat använda. Ett av de mera kreativa är Social Flights, http://www.socialflights.com/. Där grupper av resenärer kan gå samman och hyra privatjet för sina resor. En win-win situation där kunden kan få tillgång till nya tjänster medan säljaren kan utnyttja oanvänd kapacitet. Här finns stor potential för biljettförsäljning av alla typer. I kombination med positioneringstjänsterna i mobilen kan man tänka sig kreativa lösningar där en grupp människor som befinner sig/checkar in på en viss plats får tillgång till högst temporära erbjudanden. ”Bara idag” blir framöver ”bara här och nu”!