Framtidens pensionärer vill inte vara gamla men gärna shoppa bekvämt

I tisdags hade projektet Handel & Livsstil (ett projekt om framtidens handel och köpcentrum som Docere och Centrumutveckling gör i sammarbete med 12 köpcentrumägare och detaljhandelsföretag) en temaworkshop i Köpenhamn om bland ämnet framtidens pensionärer.

När 40-talisterna går i pension och följs av 50- och 60-talister kommer vi att få en större andel av befolkningen som är äldre. Samtidigt tyder allt på att 40-talisterna och efterkommande generationer inte kommer att bete sig som "äldre" när de blir pensionärer, i alla fall inte på samma sätt som deras föräldrar och tidigare generationer.

De är köpstarka, de är vana vid goda levnadsförhållanden och de har en aktiv, ungdomlig livsstil som det är troligt att de behåller även efter pensioneringen. Således en intressant målgrupp för alla konsumentföretag och särskilt för handeln.

På temaworkshopen fick deltagarna arbeta med att utforma en handelsplats för ett scenario år 2018, där 22 % av befolkningen är över 65 och samtliga 40-talister är pensionärer. En intressant utmaning inför framtiden för handeln är att förbättra bekvämligheten för den här gruppen utan att för den skull få dem att känna sig gamla.

Idag fick jag dessutom se en artikel om att det traditionella, inåtbyggda köpcentrumet inte lockar äldre i lika stor utsträckning som yngre, eftersom det är sämre tillgänglighet för den som kommer med bil. Något att tänka på för branschen om man vill attrahera de köpstarka 40-talisterna idag och i framtiden...

Magdalena Jönsson